那些因為網路新興的節日

中新網北京5月20日電(呂春榮)「5·17吃貨節」、「5·18理財節」、「5·20網路情人節」，一個個新興節日在近期扎堆到來。互聯網時代，名目繁多的網路新興節日異軍突起，哪些人群正在「造節」獲利？傳統節日是否會受到衝擊？

網路情人節」

——電商低折扣促銷 花店通宵備貨搶商機

　　今天是5月20日，因諧音「我愛你」，而被網友稱為「網路情人節」。在網友看來，這一天對很多年輕人而言，是他們告別單身的最佳日子，當日他們會藉機向心儀的對象表白示愛。同時，也有很多商家瞅准這一商機，搶食「節日蛋糕」。

　　每到情人節，花店的生意就會特別紅火，在「網路情人節」這天也不例外。日前，記者隨機走訪位於北京市朝陽區青年路附近的幾家花店發現，花店大多都備足了貨，店裡擺滿了各色玫瑰花。

　　一家花店的店員胡燕告訴記者，每到特別的節日，花店裡的生意就會特別紅火，尤其這類情人節，花店最多一天能成交數百單生意。

　　為了能夠搶佔「網路情人節」的商機，這些天，胡燕和同事特別忙碌。據胡燕介紹，她已連續加了幾天班，到節日前一天，她要通宵備貨。

　　不只花店，一些商城也積極推出促銷活動。此外，線下的一些實體店也瞄準商機，不約而同地開展宣傳促銷活動。在北京某商城，記者注意到，一些食品店、服飾店均早早推出折扣廣告，諸如「滿520即可享受全單8折」等等。

　　與此同時，一些電商也加入了促銷戰。記者發現，在許多知名電商的手機APP上，「520」的促銷廣告隨處可見，格外醒目。有電商推出了「52元限量搶鮮花」的活動；有電商則推出了折扣很低的促銷活動，打出了「全場0.6折起」的誘人廣告。

異軍突起」的節日有哪些？

——新興節日名目繁多、商家熱捧

　　如今，年輕人已成為各類商家鎖定的主要消費群體，因此，各類商家的促銷活動，在許多年輕人眼中早已習以為常。 對此，有些人感到無奈，「如今，一到節日，線上滿是廣告，線下還是廣告。」

　　在大學生韓東看來，現在的「人造節日」實在名目繁多，諸如「服飾節」、「光棍節」、「雙十二」、「8.8爸爸節」等等。雖然興起時間不長，但卻有很濃厚的商業氣息，每到這類節日，各種廣告就滿天飛。

　　「當前，這些還是很受年輕人歡迎的，畢竟，在當天購物確實能帶來一定優惠。不過，節日廣告確實也太多了，有時讓人反感。」韓東說。

　　記者注意到，這類新興節日雖然發展時間都比較短，但是因為互聯網的力量，近年來這類節日在輿論中炒的頗為熱鬧。其中，最為公眾所知的便是「雙十一」，近年來，11月11日，甚至已發展成為全民購物節。

　　僅阿里巴巴公司公布的數據，2015天貓「雙11」全球狂歡節全天交易額為912.17億元人民幣，當天的快遞包裹量也數以億計。

　　在這些數字背後，新興節日的濃厚商業氣息顯現無疑，像「光棍節」、「網路情人節」等節日，商家大都會營造「節日」氛圍，大打折扣戰。

　　對此，北京師範大學教授蕭放此前在接受中新網記者採訪時分析，此類節日是商家巧妙利用當代年輕人的心理順勢推出的，符合年輕人需求，年輕人自然參與性很強。但隨著時間推移，年輕人難免會從興緻盎然變得興趣索然。

傳統節日正受網路新興節日衝擊？

　　網路新興節日的異軍突起，一方面豐富著民眾的社會生活，另一方面也引發了一些人對「傳統節日受衝擊」的擔憂。

　　湖南大學中國語言文學學院院長劉再華向中新網記者表示，節日發展，並不是只需要一個社會群體接受就可以的，最終靠的是在這個節日積累的文化內涵。

　　劉再華認為，當前的新興節日是如今網路生活的一種產物，無論誰在「造節」，動機是什麼，重要的是要看這個節日是否符合社會整體的審美趣味、消費趣味，以及能否適應當前的生活需要。

　　這麼多網路新興節日能否長期存在下去？在劉再華看來，有些節日雖然短時間受到年輕人認可，但社會生活仍不斷發展變化，人們的審美趣味也不斷發展變化，這些節日若不再適應社會的需求，很容易就會被社會遺忘。

　　「傳統節日並不會受到網路新興節日的衝擊。」劉再華說，「傳統」本身並非博物館的東西，傳統是在不斷與現代文化交織過程中得到傳承的，不斷從現實中豐富其文化內涵，但如果傳統節日不能與時俱進，那麼，傳統節日也勢必會式微。

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