新媒英雄傳－局座張召忠這個IP是如何煉成的

局座張召忠，江湖人送外號戰略忽悠局局長，在國內軍迷中，無人不知無人不曉，如今在微博上、各種新媒體平台上，局座大名都是讓人如雷貫耳，所到之處，無人不豎起大拇指。從50、60年代到90、00年代，局座做到了受眾全覆蓋，當之無愧的超級大網紅，超級大IP，這在近兩年的新媒體中是絕無僅有的人物，《新媒英雄傳》首篇觀察就獻給這位64歲的局座。

張召忠生於1952年，他有一長串的頭銜，海軍少將軍銜，教授，軍事戰略學博士研究生導師，軍事裝備學學科帶頭人，中央電視台特約評論員、、、、、。今年64年的他，是互聯網世界絕對的老人，但就是這樣一個老人，奇蹟般在互聯網世界走紅。微博、朋友圈、各種新媒體平台，關於他的段子、語錄、惡搞多餘牛毛。

霧霾戰和海帶戰應該是局座流傳互聯網最為廣泛的段子了，這個被網友誤讀的評論，局座現在也很豁達的拿來自嘲了。

一個64歲的老人，為什麼在互聯網世界，在新媒體時代居然還能這麼火呢？為什麼局座能將50、60年代到90、00後，都一網打盡呢？這一點，恰恰就是傳統行業的土豪需要學習、借鑒的，局座提供了一個模板，一個活生生的例子。

局座的履歷無疑是牛逼的，按照我們常人的理解，這麼牛逼的人，還和你們小屁孩玩兒？但局座沒有端著，他和網民粉絲們打成一片，玩耍得非常愉快。不可否認，局座在退休前就已經聲名遠播，但這種在cctv積累的紅火和在新媒體上，在網路上的紅火是不一樣的。前者自下而上的仰視，後者是真誠的平視，和小夥伴一起玩耍，打成一片。

以下幾點就是我們要向局座認真學習的。

一、心態

局座與央視有過20多年的合作，這是中國最牛逼的媒體平台，具有無可比擬的高曝光率，但局座的心態很好，善於向年輕人學習，肯與年輕人打成一片。沒有擺老資格，沒有端著。這一點是難能可貴的，這讓他和90、00後幾乎沒有代溝，他的公眾號短短5個月吸粉47萬，這真讓我們這些搞新媒體營銷的汗顏。

他沒有將自媒體作為盈利的工具，這種心態反而使他在內容生產上有了更大的自由，不會像現在某些企業搞新媒體營銷一樣，花多少錢你就得給我立馬賺回來。要說賺錢，現在局座的海帶T恤可是潮男必備款，多少搞服裝的土豪要哭暈在廁所里。

局座的好心態還體現在自黑上，網路上關於他的霧霾戰和海帶戰種植演繹，他依然能夠以幽默的心態對待。局座說：「幽默是人最崇高的境界，這是一種文化，不能因為別人的幽默，就和別人罵架。」正是這種敢於自黑的幽默精神，收穫了更多粉絲的喜愛。這也說明，什麼互聯網是90、00後的言論都是一派胡言，關鍵是有沒有好玩的心態。

局座在退休之前的工作、成名，無疑都是值得自豪和驕傲的，但局座沒有躺在過去的功勞簿上，而是積極的投身到了新媒體的戰場上，以學習、實踐的心態對待，這難能可貴。比照現在的傳統行業的土豪、電商業者對於新媒體的態度，高下立判。能不能玩好新媒體，心態很重要。

這種良好的心態還體現在堅持上，幾十年如一年，不懈怠，不氣餒，在自己熟悉的領域深耕細作。很多人可能被網上的段子給誤導了，以為局座就只有海帶戰和霧霾戰這幾個無限擴大的評論，其實有人總結出了很多局座的神預言，而且居然奇蹟般的得到了應驗，不得不說這是局座多年的專註專業研究，深度思考得出來的判斷。

這和現在很多土豪急功近利、張口閉口KPI、ROI形成了鮮明的對比。

二、走向大眾

退休之後的局座，更為忙碌了，他參加各種各樣的節目，搞起了自己的自媒體，深入到90、00後的大本營B站進行直播，這一系列的行動，讓局座從高大上央視走進了民間，走向了大眾。這一步至關重要。新媒體說一千道一萬，就是和粉絲玩兒。

搞自媒體，出席各種節目，玩直播，進一步拉近局座和粉絲的距離，使局座的形象更加真實、生動、鮮活，不再是央視上那個一本正經的評論員了，而成為了一個自己的鄰居大爺。但傳統行業的土豪就喜歡端著，到那裡都好像面對自己的車間工人一樣，這種形象徹底的敗壞了粉絲和他們玩耍的興趣。

局座對各種新媒體的應用那是相當嫻熟，漫畫、直播、視頻、音頻等等，形式多樣，豐富多彩。出席各種活動、節目，線上線下，O2O式傳播，實現了營銷閉環。這種新媒體營銷實踐，值得所有玩新媒體營銷的人學習。局座的新媒體傳播就是活生生的教科書。

三、內容生產

局座對於國防教育、愛國主義的教育，以一人之力，抵得過整個中宣部。他鄰居大爺般的話語笑容，比嚴肅刻板的說教來得更加親切可信。局座熟悉年輕人，和年輕人打成一片，他知道說那些東西是年輕人願意聽的，也是年輕人聽得懂的。他不是照本宣科，不是板著臉一本正經的說教，他用年輕人喜聞樂見的方式、語言傳達了他想傳達的內容。

看看他在B站上的直播，那麼多年輕人玩彈幕，圍觀，大家玩得不亦樂乎，你就知道這個老人不簡單。他的內容就這樣以春風化雨、潤物無聲的力量被他的粉絲們接收了，這比cctv天天喊口號要好很多吧！局座深知其中奧秘：「年輕人喜聞樂見的節目，你得讓他們喜歡才行。因為我們以前做軍事節目，無非是訪談。現在跟孩子們一塊玩。」

內容娛樂化、形式多樣化、溝通平民化，這就是局座的內容營銷制勝的關鍵，局座和小夥伴們打成一片，這就是積極響應習總的走群眾路線，群眾在哪裡，我們就應該出現在哪裡，哪裡需要我們，我們就要出現在哪裡。

這是所有想做新媒體營銷的人和企業都要虛心學習、借鑒的，是時候要拋棄那些陳詞濫調、吹噓土豪個人創業英雄史了，是時候拋棄自說自話、自我吹擂了。要研究內容生產，要研究內容的形式，要用受眾願意看，看得懂的內容和形式與受眾進行溝通。

四、跨界

局座把互聯網的連接、跨界發揮到了極致，從微博到公眾號，從B站玩直播到線下各種活動、節目，局座以自己的影響力將連接、跨界發揮到了極致。而且局座還能鼓勵粉絲給自己生產內容，所謂的UGC。局座真正做到了多平台協同作戰，多元化跨界連接，全媒體活躍傳播，局座簡直是一個新媒體營銷大師，甩微博、朋友圈那些自稱大師的不止一條街。

可以想見，隨著局座日益攀高的人氣，局座的跨界可能會走得更遠，以局座的聰明，他的這個IP的影響力，不會僅僅局限於玩玩新媒體，應該會進一步向網路遊戲、影視方面發展

局座人老心不老，顏值更是賽年少。局座的實踐充分證明了，互聯網沒有年際代溝一說，互聯網也沒有什麼先來後到之別。只要有著一顆年輕的心，一顆時刻在學習的心，敢於和小夥伴們一起玩耍，就一定能在新領域大顯身手。局座給我們提供了一個好的案例，我相信研究局座在新媒體一系列的動作，對我們的新媒體營銷一定大有裨益。

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