網易遊戲：有態度的「模仿」

在 PUBG 宣布起訴網易遊戲 4 天之後，網易拿出了一份讓人有點意外的聲明。

在這份名為「關於《荒野行動》及《終結者2：審判日》的權利聲明」的文件中，網易否定了旗下「吃雞」產品與《絕地求生》的任何關聯，並聲稱，「網易結合用戶需求，在全球範圍內率先創作了該品類的手游產品，在獨立開發的過程中，採用了網易耗費多年、原創自研的兩款遊戲引擎，同時賦予了產品創新的世界觀和諸多新穎原創的玩法、設計、場景等遊戲元素。「最後，網易還說：」 針對《荒野行動》與《終結者2：審判日》兩款產品的創新內容，網易擁有自主知識產權，將啟動正式維權。「

在這份聲明中，網易完全迴避了 PUBG 對其的指控，而是自己構建的邏輯中，完成了一次滴水不漏的自我麻醉。

針對這份「有態度」的聲明，微博上已經出現各種花式玩梗：

比如這個：

記者:你抄沒抄襲PUBG？

網易:我全球下載量第一。

記者:我問你抄沒抄襲PUBG？

網易:我用了自主研發的引擎，有很多的創新！

記者:我特么問你到底有沒有抄襲PUBG！

網易:別的公司也在抄襲我們的遊戲！我們反對！我們要維權！

又比如這個：

網易遊戲一上線，所有玩家便都看著他笑，有的叫道，「豬廠，你怎麼又抄襲了！」他不回答，對櫃里說，「要一波水軍，再加各種 kol。」便排出九文大錢。他們又故意的高聲嚷道，「你的 fortcraft抄襲得更厲害！」網易睜大眼睛說，「你怎麼這樣憑空污人清白……」「什麼清白？我親眼看到你抄襲 PUBG，被國外媒體吊著打。」網易便漲紅了臉，額上的青筋條條綻出，爭辯道，「手游模仿端游……不算偷……玩法的事，能算偷么？」接連便是難懂的話，什麼「原創」，什麼「自主引擎」之類，引得眾人都鬨笑起來：網內外充滿了快活的空氣。

從社交網路的反饋來看，網易的這個聲明可謂是一個「教科書級的失敗公關」（知乎網友語），不過從文字層面來看，這個公關聲明頗有回味空間。

首先，網易完美的切割 了PUBG 和戰術競技品類的關聯，從品類源頭上迴避 PUBG 的指控。

網易在聲明中是這麼說的：「戰術競技品類從緣起到流行，來源於無數代產品和團隊的積澱、創新與再定義。」

這句話毫無問題。戰術競技這一品類的成熟得益於DayZ、H1Z1、PUBG多款產品在玩法上的持續改進與積澱。但網易的聲明中，沒有提到的一點是,PUBG是戰術競技遊戲這一品類玩法及核心規則的定義者——它確認了縮圈速度、村落分布、載具類型等遊戲機制，讓這一品類廣受市場認可，以至「吃雞」成為這一品類的代名詞。

在進行了品類層面的表達後，網易開始強調自己產品的「手游」屬性，以此強化《荒野行動》及《終結者2：審判日》和 PUBG 的差異，從而展現其「吃雞」手游的「原創性」。

在這份聲明中，你可以看到很多這樣的表達——比如「在全球範圍內率先創作了該品類的手游產品……」，又比如「作為這一品類手游的第一批創作者和創新者……」 但網易始終沒有直接回應 PUBG 在那 155 頁PDF里所列出來的各種證據—— PUBG 認為網易的兩款「吃雞」手游侵犯了其作品中的各種元素，包括建築、地標、載具、武器、裝扮以及縮圈機制等。

在聲明的另一段里，網易強調了「原創性」：「採用了網易耗費多年、原創自研的兩款遊戲引擎，同時賦予了產品創新的世界觀和諸多新穎原創的玩法、設計、場景等遊戲元素。」可是講真，在這裡表達原創引擎跟PUBG的「抄襲」指控有關係？而所謂新的「世界觀」，不就是基於國情的需要，把「大逃殺」的世界觀換成「軍事演習」的世界觀和場景嗎？

（網易《荒野行動》遊戲界面截圖）

（藍洞《絕地求生》遊戲界面截圖）

說實話，我非常尊重網易公關誓死切割《絕地求生》的努力，可是從上面兩個「表達」來看，網易在有些地方用力過度，在另一些地方又矯飾。看起來就有點心虛和彆扭了。

所以，現在網易遊戲看起來是一個裝睡的人，外界怎麼喊都喊不醒。

在通過切割 PUBG、強調「手游原創」迴避指控之後，網易的公關發起主動攻擊了，攻擊的技能還是「甩鍋」大法。

和一個星期前，網易雲音樂通過「甩鍋」騰訊音娛轉移危機一樣，這一次，網易遊戲是這麼說的——「一些網易的獨創內容在發布後，遭到了惡意抄襲，其中包括某些知名公司的知名手游產品，有甚者惡意抹黑、扭曲我司的原創創新內容」。

還是熟悉的配方，熟悉的味道。

聲明的最後，當然是網易公關最擅長的「情懷時間」——「我們將堅守對遊戲的熱愛之心，不懼挑戰，克服困難，堅持精品原創，用最好的產品回饋用戶」。

至此，操作完成。

法律界有句話：當事實對你有利時，多強調事實；當法律對你有利時，多強調法律；當事實和法律都對你不利時，敲桌子把事情攪渾。

相對耿直的，只會用用法律說話的 PUBG，網易顯然是深得「攪渾」的精髓。只是網易公關把事情「攪渾」，也無力拯救因抄襲崩壞的品牌，有人心痛的說：「網易終於成了當年你最討厭的那個樣子。」

寫這篇文章的時候，我看到網易遊戲的公關經理大發紅包，請群友轉發不知名媒體的軟文——不可謂不努力，不可謂不敬業。感動之下，我點開了文章鏈接，900多的閱讀量。

有點心疼。