網易山寨「吃雞」被起訴：出來混，遲早要還的

4月2日，PUBG Corp在美國北加利福尼亞州地區法院正式向網易提起訴訟，稱其旗下手機遊戲《荒野行動》與《終結者2》涉嫌侵犯著作權，違反不公平競爭和商業外觀法。PUBG官方在起訴的同時提交了一份多達155頁的PDF文件，文件中詳細例舉了網易旗下遊戲的「抄襲證據」，包括建築、載具、武器、裝備等。

PUBG Corp起訴網易的消息，從去年11月開始就一直流傳，如今實錘終於落下。短期內這起訴訟不會有結果。但不難判斷的是：過去5個月時間裡，激蕩中國遊戲行業的「吃雞大戰」已經從混亂走向明朗。網易，作為這場大戰最早的參與者和暫時的領先者，已經出局。

網易隨後發表了一個聲明，聲明中說了好幾點，簡單來說，就是網易的《荒野行動》和《終結者2》不但沒有抄襲，並且還擁有自主知識產權，將啟動正式維權。

這是要剛到底的節奏。

而就在今天，網易旗下另外一款很火的遊戲《第五人格》宣布和Behaviour公司合作的公告，要知道，網易的《第五人格》和Behaviour公司的《黎明殺機》非常相似，這次合作，莫非是拿到版權了？但其實仔細一看，其實內容是，網易和Behaviour公司的兩個遊戲製作人和中國區管理以「玩法顧問」的身份，為《第五人格》提供遊戲建議。

雖然不清楚網易和Behaviour之間到底有沒有就版權侵權問題達成一致，但這種行為無疑是「先上車，後買票」——我先把遊戲做出來先上線，至於版權問題，我們到時候慢慢談。

但這種做法可行嗎？

網易「吃雞」現在到底怎麼樣

從目前遊戲商店排行榜來看，網易的《荒野行動》已經落後《絕地求生：刺激戰場》很多了，在蘋果市場，免費版《刺激戰場》排第二，《全軍出擊》排第三，《荒野行動》已經不知所蹤，海外市場也是如此。

這一結果，與網易一系列的判斷失誤相關。

其中根本原因是，網易過於相信和依賴「時間窗」優勢，這導致其在獲取短暫優勢後忽視了產品本身，2018年春節後被騰訊的「吃雞」產品碾壓。

2017年11月初，在眾多廠商還在擔心政策風險的時候，網易率先入局，拿出了《荒野行動》和《終結者2》兩款「吃雞」手游，佔據了「時間窗」優勢。此後，在騰訊宣布簽約PUBG 後,網易也快速跟進，拋出了《荒野行動》PC版，就是試圖在《絕地求生》被騰訊代理之後上線之前這漫長的「時間窗」里，來迅速佔領吃雞的「PC」市場。

當時，網易對外宣傳時的表達是：越早在吃雞熱的過程中入局吸量的廠商，就越能在這個市場中掌握前期優勢，沉澱後期那些真正的核心玩家。

為此，網易在海外也狠砸市場，通過買量來獲取用戶。根據Gamelook 的報道，光是在2017年12月，網易的《Rules of Survival》（《終結者2：審判日》海外版）在海外投入億元買量。

現在看來，網易這種快速擴充的態勢，獲取了用戶數量上的短暫優勢，但也導致了其忽略了三重風險：首先是品牌，「抄襲」對網易遊戲「遊戲熱愛者」品牌的傷害自不待言；接著是產品，因為前期建立的用戶優勢盲目樂觀，導致網易遊戲看輕產品和運營，2018年春節前後，《刺激戰場》和《全軍出擊》內測後，讓網易想像的「前期優勢」蕩然無存——玩家認可的是「吃雞」類型，而非《荒野行動》等產品；第三重則是法律風險——這個一開始就非常明確的「隱患」，並沒有因為網易遊戲的僥倖心理而消失。

這三重風險的累積和兌現，最終導致網易在「吃雞」競爭中出局，並對網易遊戲的整體品牌和業務造成巨大傷害。

網易被訴之後的N種結果

對網易來說，「吃雞」訴訟最大的影響，並不在於產品的下架，而是其所習慣的「跟進」策略面臨更多法律上的挑戰——《荒野行動》、《終結者2：審判日》之外，網易力推的多款產品如fortcraft《第五人格》，均有抄襲嫌疑。

換句話說，網易先上車後買票的策略還可行嗎？

Fortcraft 與Epic 的《堡壘之夜》非常相似，而《第五人格》則幾乎複製了《黎明殺機》。虎嗅「古泉君」在評價《第五人格》時說：「拿一個現成的玩法，再披上一層精美的外衣，終究不是種體面的做法。」而fortcraft 則在taptap 被玩家們狂刷一星，國外知名手游媒體Toucharcade稱fortcraft是「Shameless Ripoff」(不要臉的抄襲）。

此前，已經有不少公司因為類似的抄襲訴訟面臨倒閉風險。比如多益遊戲，2015年被網易以侵犯《夢幻西遊》著作權並構成不正當競爭告上法庭，法院一審判決，認定《神武》端游以及手游構成侵權，需停止侵權及不正當競爭行為，並賠償網易1500萬元。由於《神武》收入佔據多益遊戲總營收9成以上，一旦終審維持原判，多益幾乎會直接倒閉。

又比如龍圖遊戲，2015年因其發行的《刀塔傳奇》對《魔獸世界》及DOTA的眾多角色及場景存在抄襲，被暴雪和 Valve 起訴，最終一蹶不振，並失去了被友利控股併購的機會；

從這些案例看，如果法院支持PUBG的要求，那麼網易不可避免迎來一波產品危機以及品牌危機。

最直接的影響是，網易遊戲眾多侵權產品下線，導致其面臨收入下降、用戶投訴等問題；相應的，整體品牌受到直接傷害，無力支撐「遊戲愛好者」的表達；接著，是產品能力上的萎縮——在斷掉「跟進策略」後，網易遊戲面臨痛苦的「戒斷反應」，這會使得其產品的原創和創新變得更加困難。

最終回到業務上，一個可能出現的結果是：網易遊戲戰略性收縮，從多元化策略回歸到自己以往擅長的核心的回合製品類中去。

對網易來說，這些過程會非常痛苦，但未必不是一件好事。

很長一段時間裡，網易在中國遊戲行業中形象都算不錯。《夢幻西遊》這款產品驗證了它的原創能力，與暴雪從《魔獸世界》到《爐石傳說》的合作則讓它的口碑更上一層樓，甚至「遊戲熱愛者」這個品牌定位都不會太違和。

網易遊戲之所以陷入「抄襲」的泥淖之中，更多是因為其野心大於能力的焦慮——當有著明顯類型短板的網易遊戲，試圖在這個競爭激烈的市場中實行多元化戰略時，「模仿」幾乎是唯一的選項。在2014年進入手游領域之後，網易就有意識的跟隨熱門品類來提升自研的成功率。只是相對低調，比如早期的《網易農場》和《方塊西遊》等。後期，隨著網易全力進軍手游，其山寨的數量也越來越多。而到了2017年，伴隨《荒野行動》、《終結者2：審判日》在前期的巨大成功，網易更加確認「熱門品類跟進」策略的可行性。於是更加肆無忌憚的Fortcraft 和《第五人格》出現了。

網易遊戲成立於2001年，明年即將18歲。在這個節點上，借PUBG 的訴訟來反思自己的策略和風格，或許能讓自己更加成熟。正如丁磊之前所說：「做遊戲，歸根結底還是要看內功，重視原創和創新，長期修鍊自主研發的能力，這就是網易遊戲的內功。」

不知道這次的起訴風波，會以怎樣的局面收場。