營銷日曆2018-W14丨每周營銷戰報（4.2-4.8）
歡迎來到2018第14個創意靈感周！
（W14：4.2-4.8）
本周推薦關注日
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?節日or紀念日
4月2日國際兒童圖書節
4月2日世界自閉症關注日
4月5日清明節
4月6日國際體育日
4月7日世界衛生日
?國內大事記
1950年4月2日中央戲劇學院成立
1987年4月3日首例艾滋病傳入我國
1897年4月8日上海交通大學建校開學
?國外大事記
2007年4月2日南太平洋島國索羅門群島發生里氏8.0級的地震，並引發海嘯
2009年4月2日G20峰會在倫敦召開，討論全球應對金融危機等問題
1896年4月4日首屆現代奧運會在雅典舉行
1975年4月4日微軟公司成立
1983年4月4日美國挑戰者號首次飛行獲得成功
1998年4月6日美國花旗公司與旅行者公司宣布合併
1994年4月7日盧安達大屠殺
?名人生卒
前372年4月2日孟子誕辰
前312年4月2日荀子誕辰
1805年4月2日安徒生誕辰
1872年4月2日「電報之父」莫爾斯逝世
1983年4月2日國畫大師張大千病逝
1965年4月3日民國才女陸小曼逝世
1968年4月4日馬丁·路德·金遇刺身亡
1975年4月5日蔣介石病逝
1954年4月7日成龍出生於香港
前565年4月8日釋迦牟尼誕辰
2013年4月8日英國首相撒切爾夫人去世
本周展會、賽事、頒獎禮
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?正在進行
2017-2018排超聯賽男排決賽（4.1開始）
?本周開始
第11屆巴西南方共同市場雙年展（4.6-6.3）
英聯邦運動會（4.4-4.15）
女足亞洲杯（4.7-4.22）
上海國際智能家居展覽會（4.2-4.4）
香港國際春季燈飾展覽會（4.6-4.9）
第7屆上海國際寵博會（4.6）
4.5丨清明節
關鍵詞：清明 踏青 郊遊 祭祖 掃墓
來源：清明節又叫踏青節，在仲春與暮春之交，也就是冬至後的第108天。是中國傳統節日，也是最重要的祭祀節日之一，是祭祖和掃墓的日子。中華民族傳統的清明節大約始於周代，距今已有二千五百多年的歷史。
套路思路：清明節是中國的一個掃墓祭祖的傳統節日，大家都會買上一束鮮花略表自己的心意，鮮花品牌可以在節日期間推出符合清明調性的定製化鮮花組合用以滿足不同人群的消費需求。餐飲品牌可以針對清明時節推出應景的特色菜，旅遊行業不妨借勢推出清明踏青的旅遊路線。
參考案例：各大品牌的營銷都離不開節日借勢，三個錦囊特地精選了2017年清明節的品牌海報：土巴兔、京東生鮮、衛龍、世紀佳緣、麥當勞。
4.6丨國際體育日
關鍵詞：體育 和平 發展 運動
來源：2013年8月23日，第67屆聯合國大會在紐約聯合國總部召開全體會議，一致通過由摩納哥和突尼西亞共同發起、30多個國家參與聯合提案的決議草案，決定將4月6日設為「體育促進發展與和平國際日」。
套路思路：近年來我國體育事業飛速發展，人們也越來越注重體育鍛煉。與體育相關的品牌商家可以進行一波打折促銷，吸引更多的人前來消費。其它品牌也可以在現場舉行和體育項目相關的活動吸引消費者，例如投籃比賽、射擊比賽、乒乓球比賽等等。
參考案例：2017年12月18日，伊利活力冬奧學院訓練營正式開課，冬奧冠軍韓曉鵬作為明星教練親自教學，活力冬奧學院形象大使楊揚也在現場活力開滑。一個是中國滑雪冬奧第一人，一個是冬奧滑冰第一人，可見規格之高。央視名嘴張斌還現場拜師韓曉鵬學習滑雪技巧！用名人效應為活動加持，實現了品牌和活動的強曝光，不僅為活動奠定了「高規格」的基調，更為後續營銷動作積蓄了強大勢能！
4.7丨世界衛生日
關鍵詞：衛生 健康 清潔 疾病 防護
來源：為紀念組織憲章通過日，1948年6月，在日內瓦舉行的聯合國第一屆世界衛生大會上正式成立世界衛生組織，並決定將每年的4月7日定為世界衛生日，倡議各國舉行各種紀念活動。2018年世界衛生日主題為全民健康覆蓋：每一個人，每一個地方。
套路思路：2018年世界衛生日主題為全民健康覆蓋：每一個人，每一個地方。洗化日用品牌商家除了積極開展關於衛生健康知識的宣傳普及活動之外，還可以舉行公益活動為貧困落後地區改善衛生狀況，例如每位消費者每消費一定金額品牌商家就會進行愛心捐款，大大提高品牌的美譽度和大家的認同度。
參考案例：2017年4月7日是世界衛生日，主題為「關注抑鬱症」。作為一種常見的精神疾患，抑鬱症會讓患者內心敏感脆弱，最壞可能導致自殺行為。QQ在這一天上線「誘導自殺自殘」專屬舉報標籤，和用戶一起監督利用QQ群傳播、教唆他人自殺自殘的行為。
2016年8月28日，百餘名小朋友在舒膚佳主辦的健康長城公益洗手活動中參觀了舒膚佳洗手公益展區。舒膚佳的科學家，用細菌監測儀器，向小朋友們介紹了正確洗手的必要性。孩子們用畫畫的方式，參與未來置換公益活動。小朋友每捐一幅自己的畫作，舒膚佳就以他們的名義，為農村學校捐贈一份產品。
上周廣告集結回顧（3.26-4.1）
天貓
天貓家年華（3.22-3.31）
天貓國際丨2018巴展時光盛典（3.23-3.25）
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天貓春夏新風尚（3.26-3.28）
天貓超市丨生活研習社（3.26）
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天貓國際丨進口大牌狂歡（3.27-3.31）
天貓超級品牌日丨科沃斯（3.27）
天貓電競吃雞日（3.27）
天貓歡聚日丨藍月亮（3.27-3.30）
聚划算超級閃購日（3.27）
天貓歡聚日丨金領冠（3.27）
天貓超級品牌日丨vivo（3.28）
天貓城市專享日（3.28）
天貓歡聚日丨英氏（3.29）
天貓超級品牌日丨歐派（3.29）
tmalldiscovery丨卡樂比富果樂麥片（3.29）
天貓乾衣節（3.30）
天貓歡聚日丨Move Free（3.30）
天貓洗護髮囤貨日（3.30）
天貓超級品牌日丨愛步（3.30）
聚划算超級瘋搶日丨花漾春茶（3.30）
聚划算超級囤貨日丨洗髮水（3.30-4.2）
天貓國際丨妙物研究院（3.30-4.4）
天貓超級品牌日丨Swisse（3.31）
天貓歡聚日丨漢堡王（4.1）
天貓超級品牌日丨百奇（4.2）
天貓品智生活節丨402家電風暴（4.2）
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淘寶
淘寶2018春夏潮流新勢力周（3.24-3.28）
聚划算超級瘋搶日丨車燈瘋搶日（3.26-3.28）
聚划算超級瘋搶節（3.26-3.28）
淘寶全球購丨活出YOUNG
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京東
京東春尚新（3.22-3.28）
京東精品百貨節（3.26-3.29）
京喜市集丨潔凈香伴每一天（3.26）
京東超市丨大牌風暴（3.26-3.27）
京東電腦數碼 X 坦克世界丨坦克世界7周年（3.26）
京東家電家裝節（3.26-4.7）
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京東生鮮丨周二爆品日（3.27）
京東超級品類日丨能率（3.27）
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京東超級品牌日丨vivo（3.28）
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京東寶貝趴丨長隆親子嘉年華（3.28-4.7）
京東超級品牌日丨格力（3.29）
京東新星計劃丨卡薩帝（3.29）
京東超市丨瘋狂星期五（3.30）
京東丨粒上皇 京喜節（3.30-4.3）
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京東家裝節（4.2-5.2）
京東超級品牌日丨雷士（4.2）
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蘇寧易購
蘇寧海外購春上新（3.24-3.29）
蘇寧會員日（3.26）
蘇寧生鮮好物迎春（3.26）
蘇寧易購超級品牌日丨TCL（3.26）
蘇寧易購超級品牌日丨西門子（3.26-3.27）
蘇寧易購家裝超級品類日（3.27）
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蘇寧電腦辦公風暴節（3.27-3.30）
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蘇寧易購418電器購物節媒體發布會（3.28）
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蘇寧易購丨西門子家電品牌日（3.29-3.31）
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國美踏青季丨約惠春天（3.27-4.2）
國美街機惠戰（3.22-3.28）
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國美愛酒日（3.29）
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國美電腦嗨購節
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唯品會春夏女裝節（3.26）
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唯品會潮童戶外運動節（3.27）
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天貓
天貓春夏新風尚（3.26-3.28）
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天貓國際丨2018巴展時光盛典（3.23-3.25）
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天貓超市丨奇喵的超市（3.27）
天貓城市專享日（3.28）
天貓超級品牌日丨vivo（3.28）
天貓超級品牌日丨vivo王嘉爾TVC
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天貓超級品牌日 X 果殼丨超級腦司機（愛步）TVC
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天貓青年媒體 X 一禪丨《禪思喵想》第一集
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京東
京東春尚新（3.22-3.28）
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