創新，你跑偏了嗎？

「站在風口上，豬都會飛」

「我戰勝了所有對手，卻輸給了時代」

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所謂風口、時代，都是趨勢。

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餓了么、美團外賣、百度外賣

紅黃藍三兄弟的興起「降維打擊」了速食麵

康師傅、統一損失慘重的消息不絕於耳

卻無人留意上游造紙企業的困境

不過天無絕人之路

國家環保問責力度的加大

讓造紙企業脫離困境

這，是趨勢

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「你只需按下快門，剩下的交給我們」

柯達為消費者留下了美好的瞬間

卻被更好的數碼相機廠商取代

奧林巴斯、索尼、佳能取代了柯達

卻未明白消費者更底層的動機

分享

被「柔光雙攝」手機再次取代

這，是趨勢

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面對趨勢時

不因時而動

難逃《創新者的窘境》

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短視、淺視、窄視

最難的是窄視

去年曾有客戶問師兄

手機背面玻璃是否有望成為主流？

SONY早已雙面玻璃多年

一直不溫不火

但是

消失的3.5mm耳機孔

無線充電技術

即將到來的5G

種種信息交織在一起時

背面玻璃就成為一種必然

果不其然

新發布的iPhone 8和iPhone X背板變為了玻璃

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這，是趨勢

產品同質化、初級化

市場競爭激烈

「業餘選手」跨界打劫

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讓企業不約而同地高呼

「以客戶為中心」

用戶需求成為企業尋找差異化

謀求高利潤的靈丹妙藥

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用戶痛點動輒寫出百十個

而後糾結

哪個才該最為優先

最終

依然拍腦袋

算卦抽籤式地選擇其一落地

至於上市後消費者是否買賬

聽天由命吧

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吳聲老師的書《場景革命》

師兄認為是產品經理的必讀書目

復刻場景、理解場景、重構場景

是[讀懂消費者]的第一步

跳出企業視角

移形換位

像外行一樣思考

沉浸其中

才能真正的了解消費者

獲取消費者洞察

定義消費者需求

技術有三層含義

產品技術、工藝技術、信息技術

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過往我們都是談產品技術

痴迷於黑科技的

高端大氣上檔次

狂拽酷炫吊炸天

...

卻發現那些

土豪金、玫瑰金、草木綠、夢幻粉

「一塊鋼板的藝術之旅」

的企業

卻輕易地收割了一波又一波的「韭菜」

連全盛時期

「科技以換殼為本」

的諾基亞

都不敢如此明目張胆的收取「智商稅」

於是

CMF從業人員成為了香饃饃

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信息技術更是在深刻的改變著我們的生活

工業4.0、互聯網+、大數據、數字化

比特幣、區塊鏈

無現金社會

ATM機被微信、支付寶革了命

「連小偷都快失業了」

「炫富不再是房本，而是XX幣」

O2O、新零售...

下一波將是什麼？

競爭決定了產品的利潤邊界

...

於是

市場上充斥著「競爭性」的產品

競爭對手出了這個功能，所以我也要出

競爭對手出了這個形態，所以我也要有

遮掉Logo

就變成了雙胞胎or多胞胎

...

雖然

差異化競爭

避免產品初級化

構建競爭優勢

打造核心競爭力

早已成為共識

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體驗經濟，也許是出路

所謂商業創新

就是

符合未來趨勢的

能滿足客戶需求的

競爭對手做不到的

企業技術上可實現的

可大規模複製的

品質可靠的

給公司帶來經濟收益的

產品或服務

...

你覺得呢？

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