從排片僅為1%到票房能過億，國產紀錄片的春天來了嗎？

「我曾經說過紀錄片的春天到了，後來又說紀錄片的夏天到了，熱起來了、火起來了。今天，我們可以很自信地說，紀錄片進入了一個黃金時代。」早在2017年11月24日，在2017北京紀實影像周開幕式上，國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力就曾如此斷言。

2017年，中國電影市場風起雲湧，國產片上映超376部，票房總數定格在559億，一部《戰狼2》就拿到了56億單片票房，打破了中國電影票房紀錄。中國電影市場中原本極為小眾的紀錄片也呈現異軍突起之勢，比如《二十二》等紀錄片在排片率極低的情況下，票房卻一路上揚，甚至破億。

雖然這個票房對其他類型片來說並不驚艷，但是對於紀錄片來說可謂難得，通過數據統計發現，2017年紀錄片的排片率與口碑形成了鮮明的對比。

《二十二》《岡仁波齊》等紀錄片在票房成績和口碑上取得的成功，帶來了巨大的積極影響，這種影響不僅僅是在創作層面，更重要的是證明了紀錄片在商業層面上實現盈利的可能性。為何國產紀錄片會突然火爆起來？作為類型片，小眾題材的紀錄片是否進入春天了？

國產紀錄片的發展歷程

國產紀錄片似乎是一下子出現在人們的視野中。但在此之前，這一小眾類型片經歷了艱難的發展歷程。

根據國家廣電總局電影局的數據，2010年獲得公映許可的紀錄片共有16部，其中票房最高為《復興之路》共200萬。而16部紀錄電影，總投資約5億元，總收入約7億元，沒有一部通過票房收回成本。而這一年的中國電影票房為102億。①

2011年，國內有26部國產紀錄片過審，有票房記錄的只有14部。這一年裡中國電影票房為130億，紀錄片僅佔3000萬，其中2700萬票房被法國紀錄片《海洋》拿走。而由著名紀錄片導演范立欣執導的紀錄片《歸途列車》，獲得了阿姆斯特丹國際紀錄片電影節的VPRO IDFA獎等在內的多項國際大獎，但在國內的票房卻不足4萬元。

可以說，2011年以前的一段時間內，國產紀錄片處境非常尷尬。華誼兄弟研究院通過分析發現，主要由以下幾個原因造成：

首先，我國紀錄片的題材和類型相對集中。例如央視推出的一系列專題紀錄片《大國崛起》、《大三峽》等，這些紀錄片因為內容調性和播出平台的問題，受眾相對單一小眾。

其次，大部分紀錄片的故事性和藝術性都存在短板。其在內容上很難進行更多的藝術加工，不論拍攝什麼樣的紀錄片類型，其本質都必須是真實的、客觀存在的。所以紀錄片在內容上很難藝術化，它所展現的是真實的存在，這就局限了紀錄片的故事性和藝術性，也使觀眾的觀看慾望降低。

第三，紀錄片在拍攝上的成本投入非常高。紀錄片由於拍攝的特殊性，經常需要應對各種不可控因素，付出的人力、物力和時間成本都非常高。而且一般紀錄片拍攝能拿到的前期投資非常少，所以在拍攝過程中經常面臨資金不足的窘境，這也就導致作品的質量無法得到保證。

第四，2011年左右，不論是引進片還是國產片的質量都有了大幅提升。觀眾對電影內容的要求和期待度也越來越高，商業電影成為院線主流，重要檔期都被商業片佔據，紀錄片很難獲得好檔期。

這些因素直接導致了紀錄片市場的狹小，找不到可觀的變現方式。據數據統計，每年我國拍攝的紀錄片有幾十上百部，而進入院線的紀錄片卻只有十部左右，排片率更不足1%。

國產紀錄片的崛起

有報告指出，2011年中國啟動了紀錄片產業化引擎，可謂產業元年。在這一年裡：央視紀錄頻道開播並面向社會公開招標，各地面紀錄片頻道購片活躍，撬動紀錄片運營機制由自產自銷向制播分離的市場機制轉化。年度紀錄片投資迅速接近8億元，其中大片投資升溫，社會資本開始規模化進入紀錄片製作，啟動紀錄片市場化的內驅力。紀錄片傳播從電視擴展到網路，不少視頻網站大舉收購紀錄片，網路原創紀錄片欄目與節目正式開始。②

2011年廣電總局出台「限娛令」，從側面促進了紀錄片的市場發育。2012年，雖然紀錄片電影市場依然低迷，國產紀錄片作品共16部，也沒有一部通過票房收回成本。但是在這一年，《舌尖上的中國》卻引爆整個網路。中國紀錄片市場進入資源重組階段，不斷拓展平台，中國紀錄片市場的新格局逐漸形成。③

這同時也要歸功於政策鼓勵下優秀電視紀錄片的帶動作用，從2014年開始，電視紀錄片在強有力的政策扶持下，呈現復甦態勢。

增加播放時長及扶持資金：國家新聞出版廣電總局下發《關於做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》（廣發［2013］68號文件），被稱作「升級版限娛令 」。《通知》明確要求按周計算，平均每天6：00至次日1：00之間，至少播出30分鐘的國產紀錄片。還是這一年，國家紀錄片發展專項扶持資金提高至2000萬元，資金扶持力度不斷加大。

成立聯盟，報團取暖：由央視紀錄頻道發起的「中國紀錄片製作聯盟」和「中國紀錄片播出聯盟」成立，標誌著中國紀錄片行業從此進入聯盟時代。該聯盟凝聚了國內100多家紀錄片製作機構，覆蓋了紀錄片生產全鏈條。

民營機構開始發力：雷禾公司推出日播150分鐘紀錄片節目帶《全紀錄》；良友文化傳媒推出日播紀錄片欄目《紀錄時間》；大陸橋傳媒的《傳奇》《奇趣大自然》《傳奇中國》等欄目也在70多家地方頻道播出。

這些有利因素使原創紀錄片和觀眾比例大幅提高，原創電視紀錄片有了進入春天的痕迹。

從2012年《舌尖上的中國》算起，《我在故宮修文物》、《國家寶藏》、《如果國寶會說話》、《了不起的匠人》等一系列優秀電視紀錄片出現在電視中和網路上，成為觀眾關注的焦點，獲得了很高的收視率，甚至打破階層壁壘滲透到社會的各個階層群體中，成功引起話題性，形成社會效應。

尤其是《舌尖上的中國》這部具有代表性的作品，使中國的電視紀錄片收視率超過很多8點檔電視劇和綜藝節目，在豆瓣評分高達9.3分。

隨後，《舌尖上的中國》、《我在故宮修文物》等優秀作品逐漸形成了IP產業鏈，以續集的形式不斷跟觀眾見面。與此同時，同類型題材也成為熱點，市場上迅速出現諸多類似紀錄片。值得一提的是，通過IP的粉絲積累和話題發酵，形成強大的粉絲效應和積極的社會效應，不僅吸引了大量的流量進入，也吸引了資本的關注，使得紀錄片最終實現從電視熒屏走向大熒幕。

國產紀錄片風口已來，但行業劣勢依舊存在

製作精良，內容具有話題性，加上正面的營銷手段，傳統的紀錄片正在被推入新的發展階段。與此同時，隨著電影市場逐步回歸理性，觀眾對於藝術的審美能力不斷提高，優質的紀錄片也正在被市場和觀眾看好。比如紀錄片《二十二》，就是觀眾在觀影后自發在社交平台傳播，口碑持續發酵，最後使得影院大幅增加了其排片率。經過這一系列影片的票房逆襲，也讓業界認為，紀錄片的風口已經到來。

實際上，從2016年陸川執導的紀錄片《我們誕生在中國》創下6500萬票房開始，紀錄電影就不斷在打破票房紀錄。

《我們誕生在中國》擁有標準的BBC式的影像風格和成片質量，整部影片集合了美、英、中三國團隊，前後耗費3年時間，拍攝了350小時的野生動物素材，是迪士尼「自然電影」部成立之後最重要的一部作品。

《二十二》同樣因為題材共鳴、口碑發酵以及社交傳播，包括馮小剛等帶來的名人效應和《人民日報》等官媒的集體發聲，引發了規模龐大的觀影潮。上映期間，其票房一路走高，300萬投資最終獲得1.7億票房回報。

第五代導演張楊拍攝的《岡仁波齊》同樣是一部口碑炸裂的國產紀錄片，影片通過口碑發酵和精準營銷，引發了社交網路大規模的討論，使得這部投資1200萬左右的紀錄片最終拿到了1億票房。

事實上，新媒體時代的互聯網一代在審美上有更強的傾向性，對內容的消費慾望較為明確，因此在很大程度上改變了2012年後紀錄片的製作傾向。④而且經過近幾年的發展，國產紀錄片已經獲得了良好的口碑及市場、觀眾的認可，在營銷方面也取得了一定經驗。可以說，國產紀錄片呈現出越來越好的發展趨勢。

但冷靜下來看，整個紀錄片行業依舊面臨很多問題：相對於商業電影，社會現實類題材精品力作缺席；產業數據收集困難、人才短缺；影院和受眾的重視程度不夠，排片率低依舊是國產紀錄片需要面對的巨大劣勢。此外，資本市場對該類型影片的投資依舊非常謹慎，資本進入比較緩慢。這些，依然是制約中國紀錄片發展的諸多因素。因此，紀錄片創作者還是要有耐心繼續堅守，用心、用匠人精神拍出好故事，用文火慢燉的方式去製作，堅持自己創作的獨立性，國產紀錄片就會迎來真正屬於自己的春天。

引用及參考資料：

①出自《去年中國紀錄電影票房7億 無一通過票房回本》

http://news.cntv.cn/20110401/108625.shtml

②數據來源於國家廣電總局電影局《2011年中國紀錄片發展研究報告》http://u6.gg/c8cmJ

③出自《2013年中國紀錄片發展研究報告》現代傳播2014年第4期（總第213期）http://u6.gg/c8cmU

④出自《紀錄片在中國：歡迎來到春天之前的故事》 http://u6.gg/c8cnq

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