掌握這5個特點就能寫出及格的文案？

掌握這5個特點就能寫出及格的文案？

微信公眾號【蜀黍超人】歡迎加入我們，讓我們一起交流學習！

1：用戶調查與制定文案目標

制定文案目標，按目標寫文案。

2：內容製作

找到產品的核心人群與核心賣點，說清楚自己的是什麼產品，為誰，帶來什麼好處，用戶痛點是什麼？寫出整個產品的大賣點，確定產品定位，根據渠道確定文案形式，根據渠道的特性，決定文案好的開頭和標題吸引用戶，通過調研明確自己的受眾。做出不同內容形式，使用AB測試測出最好的內容，設置好轉化流程。

3：推廣渠道

使用AB測試在不同的渠道維度投放測試，通過數據來評估效果，篩選出最容易獲取有效流量的渠道組合，1-2個核心渠道。（不掙錢的時候不考慮品牌渠道）

4：數據反饋與分析

在產品不同階段數據反饋分別關注的是，轉化、優化與挖新機會。對投放的內容，設置檢測鏈接，回收數據效果，設計轉化目標，很好的渠道都有增長期和衰退期，數據分析會告訴我們加大投入還是減少投入。數據反饋的目的是找到調整產品、運營、營的依據。

5：調整優化

當物業以及收集到很多用戶反饋與數據時，產品就要優化調整。根據反饋優化產品。最需要關注優化轉化路徑，營銷內容與渠道，付費流程，著路頁等。

最需要關注的7個優化點

1：產品複雜度的優化

我們總是把產品搞的很複雜，因為我們不相信簡單，總是有人在說我們的產品適合所有人，總是有人建議增加新功能，大家都喜歡大而全，產品越簡單提供的服務就越明確，目標用戶就越明確。

2：著路頁的優化

著路頁是用戶看到你的第一印象，再強調一次，用戶第一看到你的時候，行為是『掃描』而不是閱讀，如果他在幾秒內鬧不清楚你是幹嘛的，這麼幫到他，他就馬上就會離開。

3：功能上快速驗證——時間優化

最小成本完成功能的驗證，能使用開源產品的使用開源，能替代功能的就替代，時間是一個會被忽略的優化因素。

4：優化轉化路徑

如果用戶留在你的網站超過3分鐘，說明你的產品已經吸引用戶了，這時候千萬不要進一步的吸引他的興趣，一步步給他看他最想看到的。

5：優化營銷內容和渠道

每個媒體的屬性千差萬別，價格也是千差萬別，你按什麼標準選擇媒體呢？是按媒體的單價？還是按媒體的總流量？這些東西都不重要，最重要的是有效流量，使用AB測試不斷的數據分析，測試出最好的內容與渠道組合。

6：付費流程的優化

當用戶已經產生購買意願，甚至已經進入付款流程，但是由於付款流程體驗不好，不能順利付款對我們而言就太得不償失了，優化付款流程對你來說價值很大，但容易被忽視。

7：不同環境使用產品的優化

上廁所、營業廳、別人家裡、計程車上、電梯里。時刻都在登陸自己的網站，不同環境下哪裡讓人用的非常不爽呢？坐在電腦面腦補用戶使用產品總是完美的，只有在實際使用過程中才能發現問題。

最後講一下著路頁優化原則：

刪除——去掉所以不必要的按鈕

組織——按照有意義的標準將按鈕劃分成組

隱藏——把不重要的按鈕隱藏起來，不要分散注意力

轉移——把複雜逐漸暴露給用戶

微信公眾號：【蜀黍超人】歡迎加入我們，讓我們一起交流學習！

http://weixin.qq.com/r/Ji6guI-EsdLOrcvb93s0 (二維碼自動識別)