不愛買買買，怎麼了？

昨天關於貸款買車引起的蝴蝶效應，大家討論非常熱烈。

一條留言我引起了我的注意：

雖然我們沒人想被賬單綁架，但這個留言大概說出了很多人的內心潛台詞：不愛買買買，會不會成為別人眼中的窮X？

01 如果，換反面來看這個問題的話…

想到這個問題的一剎那，我同時聯想到了另一個最近興起的紅詞——低慾望社會。

如果說，我們現在開始進入一個「消費升級」的時代，買買買的慾望迸發。那麼，然後呢？

日本著名管理學家，「世界五大管理大師」之一的大前研一給這樣的症候群，起了個名字，低慾望。在日本很流行，最近更是蔓延到了國內。

什麼？我還有好多慾望沒來得及滿足，就又流行低慾望了？

大前研一，針對當下日本的社會現狀，寫了一本《低慾望社會》，副標題叫「大志なき時代（胸無大志的時代）」：

日本年輕人沒有慾望、沒有夢想、沒有幹勁，日本已陷入「低慾望社會」」

根據大前研一的介紹，低慾望社會的特徵有這幾個方面：

- 年輕人不願意背負幾千萬房貸做房奴，即使貸款利率低至2%。

- 社會人口持續減少，又面臨人口超高齡化的問題。

- 宅文化盛行，對於「擁有物質」毫無慾望，接受一日三餐都是便利店的微波爐食物，一天食物開銷可以不到1000日元（約60元人民幣）；

- 在穿著方面不追求「大牌」，打扮得比較樸素；

- 「出人頭地的慾望」也比上一輩降低許多。

- 無論是貨幣寬鬆政策或公共投資，無法提升消費者信心，撒再多錢也無法改善經濟。

02 誰導致了低慾望社會？

這樣聽起來無欲無求的淡泊生活態度，其實有著特殊的現實背景：

1991年經濟泡沫破裂以後，日本經濟持續低迷，被稱為「失落的20年」。而勞動的主力80、85後，幾乎是從懂事以來就活在「失落」中。這樣的「陰影」影響了他們對生活的態度。

不願承擔風險，也不願背負責任，日本就這樣進入了「無欲無求」的狀態。

無印良品和優衣庫這種極簡風格的風靡，不是沒有道理的。

從消費主義到低慾望社會，這倒是給了我兩個新角度：

1. 如果從時間的維度上來看，這些物質慾望消逝的速度，到底有多快？當國內也開始討論「低慾望」話題的時候，用消費秀實力的時代是否已經在過渡？

2. 有慾望的時代，也許不那麼糟糕。背後支撐著的，是更有朝氣的經濟背景。

從經濟學角度來說，消費、投資和出口，是拉動經濟最重要的三駕馬車。近幾年來，政策導向上也在各種消費刺激，出發點也是為了咱們的經濟發展。

03 當我們在國內討論低慾望，又在討論什麼？

1.拒絕被定義，個性是最好的奢侈品

我的表妹，標準的95後，正值畢業季，打破了長輩的「錢多活少離家近」找工作的原則，宣揚自己不做任何「成功標配」的奴隸，不願意被世俗貼上標籤。她說，「有個性的東西，才是最好的奢侈品。」

在被主流、標準成功的定義封鎖了很久以後，對於「成功、幸福」的定義出現了 「叛逆」，因為文化程度的提高而發生了理念的變化。

對於典型的90後來說，成長環境比父輩優越很多，不需要擔心最底層的生存問題，生活便利程度開始提高，交通越加便利，設施完善，文化產業興起。所以他們更加註重自己內心的需求和感受。渴望被尊重、重視。

2.我曾跨過山和大海，也穿過人山人海

而另一種情況，則與我的表妹是不一樣的經歷，卻一樣的結果。

David，上市公司年薪幾百萬的人設。住過迪拜幾萬塊錢一晚的帆船酒店，吃過最好的牛排館，卻對我說，全世界最舒服的就是自己家裡的那一張床，最好吃的就是妻子做的小米粥。希望能過一天，沒有電話，沒有郵件，不用做決策，陪女兒搭積木，跟妻子吃頓飯。

他追求過傳統定義下的成功，對人們口中的成功，產生了困惑，想要追求真我。

3.在生活的縫隙中，喘口氣

「不是我不想生孩子，是我生不起啊。你知道養一個孩子，讓他上好的幼兒園，小學，參加各種興趣班，要多少錢嗎？我已經很久都沒出去旅遊了。」

我的一位被家裡逼完婚又逼著生孩子的朋友向我吐槽。

她跟我算了算，和老公一起還完房貸車貸，吃喝住等剛需，再加上社交人情，等等，每個月就只剩不到3000塊錢，一年也就四五萬，而小朋友隨便報個什麼班，就要好幾萬塊。

高額的房價和拚命加班，已經讓很多人吃不消了。而這一代人，體驗過優質的教育資源，又目睹過因為教育資源的差異帶來的人生差距，所以格外重視教育資源和質量，不願意讓孩子輸在起跑線上，所以養孩子這種「有錢又有閑」的人生活動，還是暫時擱置一下吧。

除了不生孩子，不結婚、不買房，一樣是想要在生活的重壓下，謀取一點自由的空間。

4.其實....都不是，大概我還在奮鬥的路上

「生活，經常是做選擇題啊。」剛剛畢業的A醬表示，控制慾望，的確是收入不多的情況下，自己的必修課。

「畢竟，比起一個最想要的大牌包包，我更需要三個月的房租。可是這個包包，也可以是我年終獎的動力啊！」

其實，低慾望並不是一個非黑即白的概念。同樣的，慾望也不是。

慾壑難填，窮奢極欲，利欲熏心情況下的慾望，固然是不可取的。可是杜拉斯也讚頌過「愛是一種不死的慾望，是疲憊生活中的英雄夢想」。渴望，熱愛，目標，如果翻開同義詞詞典，慾望還有很多表達形式。

若你追尋的慾望，能變成熱愛，變成蓬勃生長的動力，大概就是最好的慾望。共勉啊^^

留言來聊聊，不想買買買的你是哪一種？