透過跨年晚會戰績，復盤一線衛視2016全年競爭力

04-25

文｜風笛

僅是透過一台跨年晚會，衛視江湖的排名就會被洗牌嗎？當然不會。但是旁觀者倒是可以從中看到一些端倪，甚至從中復盤湖南、浙江、東方、江蘇四家在2016的全年競爭力。

畢竟，跨年晚會的收視成績，不僅和口碑有關，更與受眾粘性關聯密切。

2016-17跨年演唱會全國網收視排名

2016-17跨年演唱會CSM52城收視排名

橫向比較來說，幾乎收穫了零差評的江蘇跨年，無論是全國網還是城市網，收視都僅位列第三。雄霸城市網第一的浙江衛視以及位列全國網冠軍的湖南衛視，和它們在2016年幾乎無差別的江湖地位形成映照；至於東方跨年，作為四檔一線跨年中口碑最差的一台，能最終取得一個不算差的收視成績，平台本身加分不少。

這幾日，當幾家衛視不約而同「秀肌肉」展實力時，大家集體都避開了一個殘酷的事實：相較於2015年，衛視跨年晚會收視總體出現了大幅下滑。

2015-2016跨年演唱會，四家衛視的成績依次是：湖南衛視3.145%、浙江衛視2.714%、江蘇衛視2.233%，東方衛視1.506%——排名第四位的東方衛視，是唯一出現跨年收視上漲的一家，漲幅達15.8%；身為江湖老大哥的湖南衛視，居然跌了三分之一？

從這個角度來看，跨年晚會真的太有說服力，是不是和下圖數據有異曲同工之妙？

2016年年初，《中國新聞出版廣電報》發表過一篇名為《衛視進入「新三國時代」年輕是王牌》的文章。結論是：根據央視-索福瑞、尼爾森和酷雲互動的收視數據，東方衛視2015年收視率排名均為第三，僅次於湖南衛視和浙江衛視。這意味著，原來湖南、浙江、江蘇衛視「三足鼎立」局面終被打破，湖南、浙江、東方衛視「新三國時代」正式開啟。

又一年過去了，回首來看，「新三國時代」格局進一步鞏固。和跨年收視走勢如出一轍：四大衛視中，湖南、浙江、江蘇都在退步，其中以湖南退步幅度最大，達22%；浙江次之；江蘇較小；倒是東方成了最來勢洶洶的攪局者，市場份額上漲了32%。

接下來，分別詳解一下在這台跨年晚會中所隱藏的「衛視年度密碼」。

湖南衛視

槍打出頭鳥？2016年芒果人多少有點亂了節奏

連續十四年，都能站上衛視冠軍席位，保持多年的江湖霸主地位，實屬不易。直到十月，湖南衛視才憑藉《麻雀》反超浙江衛視，而領銜優勢被縮小到不足0.01%。

有網友評價：「龍頭老大」既是光環，也是負擔。槍打出頭鳥，一直背著「娛樂至死」罵名的湖南衛視2016年接連躺槍。湖南衛視沒有「娛樂至死」，看樣子要「折騰至死」。

首先，綜藝接連撲街。

以《我是歌手》《爸爸去哪兒》為代表的兩大現象級IP光芒不復。開年一季度，王牌IP《我是歌手》高開低走，第四季總決賽收視創下三屆以來新低，一路被浙江衛視的《王牌對王牌》和江蘇衛視的第三季《最強大腦》「壓制」；隨後，因為「限童令」，《爸爸去哪兒》無緣衛視平台轉戰芒果TV——關注度不低，可引發各界關注的最大話題，怕是飽受爭議的「實習父女」了吧！

讓不少觀眾看出芒果人曾引以為傲的自信出現了茫然的，是《全員加速中》以及《透鮮滴星期天》。前者，完全捨棄了第一季的精華，變成了又一檔跑男；後者，挪來騰訊視頻的小爆款《拜託了冰箱》的嘉賓以及概念——不要反駁說什麼自己沒抄襲在創新，這種小心翼翼和刻意迎合的感覺，真的有些讓人心疼。

芒果系今年真正拿得出手的新款節目，大概就是《我想和你唱》了。哦，還有芒果TV的《明星大偵探》，唯一一檔2016衝進了豆瓣8分＋的芒果綜藝。

好在，劇場居然無敵。

2016年上星頻道全年收視過1的32檔電視劇中，湖南衛視佔據了11席。除《羋月傳》（東方、北京聯播）之外，《親愛的翻譯官》《麻雀》《解密》分列第三、第四、第五，力助芒果衛冕第一寶座！

湖南衛視在過去不斷湧現爆款的周播劇場，在這一年加入了更多的競爭者，加之網劇迎來爆發，芒果周播劇場成績明顯下滑。收視最高的《旋風少女第二季》僅為0.912，遠低於2015年的《花千骨》（2.123）以及《旋風少女》（1.68）。這歸結於湖南周播劇場主力觀眾的流失。數據顯示：湖南衛視周播劇場2016年90後、00後的群體流失率高達40%甚至以上。

2016，被芒果人自我評價為一個「小年」。從來沒有一帆風順的王者，下蹲或許為了更好的起跳，即便電視的生命周期已是下午兩點鐘的太陽。但長遠來看，在群雄爭霸中擁有芒果TV的湖南衛視，無疑擁有更多的籌碼和更足的底氣。況且在大眾眼中，芒果向來是最具「少年感」的平台。願你新的一年不負青春之名，逆風飛翔，千萬不要迷失了自信，錯亂了步伐。

浙江衛視

保二背後的隱優，《美人私房菜》引發的年度bug

跨年勝仗之後，網路上出現了一篇《領跑者浙江衛視是怎麼打出一手「王牌」的》文章，文中特別提及了浙江衛視在過去一年的成績單。官方口徑的表述是：浙江衛視平台全年排名位居第二，與第一名的總體差值，只有歷史性的0.01%。

因為牌照原因「被迫」移檔至12月30日的浙江衛視跨年演唱會，最終成績位列2016年各大衛視跨年演唱會節目收視第一，超出12月31日晚兄弟衛視跨年表現數個身位。浙江的跨年，基本是就是一台集綜藝IP於一身的粉絲狂歡，其中包括具有國民關注度的《奔跑吧兄弟》和《中國新歌聲》《夢想的聲音》兩大人氣音樂節目。

為何浙江跨年能擁有如此高的熱度？多家機構發布的全年衛視綜藝節目收視率排行榜均顯示：浙江衛視坐擁2016全年綜藝TOP10的半壁江山。其中，2016收視過3%的現象級大片都在浙江衛視，《奔跑吧兄弟》和《中國新歌聲》分別以3.8%和3.117%的期均收視，保持著不可撼動的絕對優勢。在2016年超過1%（以52城城市網數據為參考）的全部42檔綜藝節目中，浙江衛視有18檔，佔據43%。

2016年綜藝收視率TOP30

2016年收視過1的衛視綜藝節目分布比例

除了保持在戶外真人秀及音樂類綜藝的長期優勢，浙江衛視綜藝生力軍在其他版塊也全面開花。2016年20檔美食節目僅有3檔收視破1%，全部來自浙江衛視，三檔節目的收視甚至超過了其餘17檔節目的收視總和。2016年，浙江衛視以《王牌對王牌》首次試水棚內大綜藝，一戰成名，以超第二名30%的優勢，位列棚內大綜藝收視首位。以《來吧冠軍》《中國冠軍范》領銜的體育綜藝，占所有省級衛視同類節目收視市場的54%。

2016年浙江衛視三檔美食節目的收視傲人

可是，如此閃瞎人眼的成績，卻依然繞不開一個巨大的年度bug：《美人私房菜》。

2016年的最後一個月，《美人私房菜》因為收視率創下了浙江衛視歷史最低，遭遇撤檔。該月7號，《美人私房菜》收視率僅為0.117%，浙江衛視一度跌出省級衛視黃金檔電視劇收視率排名的前二十，不僅收視成績不如拼播的安徽衛視，甚至連河北衛視的收視都比「中國藍劇場」要高一些（此處加入超鏈接：《美人私房菜》扯下了多大一塊行業遮羞布）。

一場劇方沒有買收視引發的慘案，在業內持續發酵。當諸多人士在抨擊收視率被綁架的同時，越來越多的人開始審視浙江衛視整個平台的弔詭之處：一方面：長期被綜藝火爆掩蓋的劇場之弱勢又一次浮出水面；一方面：許多人士在網路爆料浙江衛視向來是收視造假的重災區，並以收視數據說話，拋出了不少實錘。

還是數據說話，2016年收視過1的電視劇排名中，32個席位，浙江衛視僅有3席，分別是《寂寞空庭春欲晚》、《好先生》和《煮婦神探》。這和其在綜藝上的傲人成績相比，實在太過黯淡無光。

一條腿走路也好，收視疑似造假也罷。你不得不承認的一點是，這幾年來的綜藝爆款，確實大部分都來自浙江衛視。說它是綜藝節目的內容航母，彷彿也沒什麼好質疑的。可是在《中國新歌聲》和《奔跑吧兄弟》口碑以及收視不斷下滑的態勢下，它能擺脫和湖南衛視類似的紛擾，以及貢獻又一個爆款嗎？拭目以待。

東方衛視

脈衝式增長，平台氣質卻變成了「芒果2.0」

東方衛視的「網紅總監」李勇數日前在微博發布了年度成績單：「截止昨晚（12月28日），2016全年收視概況，數據依據：CSM索福瑞35城，4+。東方衛視，全天第一，黃金第二，白天第二，深夜第一。」

要知道，在2015年，東方衛視還是和北京衛視一起位列「五大衛視末流」的平台。但是在2016年，它幾乎是以脈衝式的增長，成為下滑態勢中逆勢飄紅的牛股。

如此驚人的成績，和東方衛視在過去一年中對於綜藝節目的巨大投入有關，數據稱播出時長高達46%，大致和浙江衛視持平，是湖南衛視的1.8倍。

以《極限挑戰》為代表的戶外真人秀，以《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》為代表的喜劇綜藝，以《金星秀》為代表的脫口秀，全面帶動了平台熱度。上周收官的《天籟之戰》，也算是彌補了東方衛視在音樂節目中一直以來的平淡作為。

其中，《極限挑戰》不僅是國民熱度堪比《奔跑吧兄弟》的又一檔國民綜藝，而且口碑驚人，兩季豆瓣得分均超過了9分，相比起《奔跑吧兄弟》從第一季7點多直落到第四季4點多的口碑頹勢，《極限挑戰》的品牌價值可想而知。

另外一個值得關注的現象是：如果說周五檔是浙江衛視的福地，周日檔就是東方衛視的主場。平台的四大金剛《極限挑戰》《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》《天籟之戰》均駐軍於此。在周六檔的群雄突圍中，《今夜百樂門》以及剛開播的《中國式相親》都可以算作是「小網紅」。不過，東方衛視的周五檔，簡直就是個「收視黑洞」。《笑傲幫》只有0.597，《跟著貝爾去冒險》只有0.466，《星球者聯盟》0.389，《瘋狂的冰箱》0.308……這數字，實在難以匹配衛視三強的段位。

曾經的新聞立台，變成現在的儼然娛樂立台，難怪公眾號「新劇觀察」將如今的東方衛視形容為芒果2.0。另一個和湖南衛視路線頗為相似的地方在於，在過去的一年間，東方衛視進一步加大周播劇場的布局。其中包括《老九門》《新婚公寓》和《如果蝸牛有愛情》，原定播出的《鬼吹燈之精絕古城》最終無緣亮相，其中，收視最高的《老九門》成績為0.905。

雖然總體表現和湖南衛視不相上下，但周播劇場有一個不容忽視的行業背景是台網聯動，在視頻網站具備更多話語權的當下，先網後台已是大勢所趨。所以，周播劇場究竟還是不是一張好牌？恐怕此處要打一個大大的問號。

無論如何，作為逆勢成長的一顆明星，東方衛視是2016最值得矚目的「現象級衛視」。身在中國最大的經濟中心城市，不僅坐擁極佳的資源，而且作為改革的試點，頗有幾分「自貿區」的感覺。所以，東方衛視讓外界十分感興趣的是其獨立製作人體系的搭建，對市場化內部創業和利益分享機制的大膽探索，這對激發平台活力本身，功不可沒。

江蘇衛視

口碑很好但是收視率不高，這是為什麼呢？

本輪晚會大戰中，荔枝跨年令人津津樂道的話題不僅是良心真唱和科幻舞美，當晚第一次將節目推向熱搜的是段子手薛之謙在現場說的一段話。

當他提到自己正在參加的江蘇周日檔綜藝《我們的挑戰》時，半認真半玩笑說：「口碑很好但是收視率不高，這是為什麼呢？」搭檔的江疏影和另一位男主持瞬間冷凍：「這是為什麼呢？」薛之謙回答：「因為江蘇衛視不買收視率啊！」兩位主持愣了兩秒鐘好尷尬的笑了。網友們頓時炸開了鍋：說什麼大實話呢！

跨年當晚，因為湖南、浙江分別轉戰檔期的關係，江蘇衛視成為2016最後一夜的冠軍。有網友開玩笑：「東方這台晚會是來給江蘇做綠葉搞氣氛的么？收視贏了，口碑贏了，但是這台晚會背後，依然折射了這位昔日王者的軟肋——儘管表示自己的初衷是要做一台原汁原味的國際水準演唱會，但當其他衛視跨年都極具標籤辨識度的時候，江蘇跨年的平台特色，真的不那麼明顯。

在一線衛視群雄逐鹿的這幾年真人秀熱潮中，江蘇衛視是爆款最少的一家。2016年收視過1的綜藝節目中，浙江有18檔，東方有8檔，湖南有7檔，江蘇為6檔，分別是《最強大腦》《我們相愛吧》《蒙面唱將猜猜猜》《非誠勿擾》《非凡搭檔》《說出我世界》。在年度綜藝TOP10中，江蘇衛視僅有《最強大腦》一檔，位居第六。

2016年收視過1的綜藝節目中，江蘇有6檔

新生爆款沒有跟上，昔日巨無霸級別的《非誠勿擾》雖然依然具備強大的國民收視基礎，但收視率下滑也是不爭的事實，在競爭慘烈的周六檔「頑強生存」，而且最近還被東方衛視新鮮上檔的《中國式相親》一舉超越。

製作《中國式相親》的團隊，和《非誠勿擾》根本就是師出同門。值得一提的是，在東方衛視2017年緊密合作的製作團隊中，遠景影視是重要的一股力量，在過去的一年裡，孟非就在東方打造了一檔頗有話題和人氣的《四大名助》。

空心化的加劇，使得江蘇衛視在過去一年間力邀各界社會製作力量，其中除了日月星光易驊團隊的《非凡搭檔》和燦星製作的《蒙面唱將猜猜猜》之外，其他節目並沒有貢獻足夠的熱度，尤其是謝滌葵出走湖南之後的第一檔衛視綜藝《我們戰鬥吧》，品質真是一言難盡。江蘇衛視在2016年和燦星製作緊密合作了《蓋世音雄》、《蒙面唱將猜猜猜》和正在播出的《我們的挑戰》三檔節目，目前來說，也就只有《蒙面唱將猜猜猜》可圈可點。

必須要說，很多觀眾對於江蘇衛視這個平台是有情感基礎的，《非誠勿擾》作為國產綜藝現象級中的現象級，七年以來培育了大量的粉絲，尤其是作為電視收視主力人群的中老年。當其他衛視強調娛樂傾向的時候，江蘇衛視在情感、益智領域的耕作，頗具獨特的市場價值，而這一次的跨年晚會，又一次讓大眾見識了其在音樂領域的真誠及水準。人說「瘦死的駱駝比馬大」，更何況這次的跨年晚會，無疑可以看作是一劑「強心針」。