競品分析

1. 市場份額 1

2. 產品定位和核心、主流用戶 2

3. 趨勢分析 5

4. 功能分析 5

4.1. 整體框架簡析： 5

4.2. 書架 5

4.3. 書城 6

4.4. 分類 7

4.5. 書友圈 8

4.6. 書籍封面頁 8

4.7. 書籍內容頁 9

4.8. 個人中心 9

4.9. 搜索 9

4.10. 購書策略 9

4.11. 支付體系 10

4.12. 特色功能 10

競品分析

目的：尋找市場主流的，或者有特色的閱讀類APP作為競品。

1. 市場份額

1.各家競品在市場中的佔有比例較容易看出主流APP，但目前的第三方數據獲得不準確。

結論：掌閱和QQ閱讀出於領先階段，目前兩者市場份額基本過半。

從百度搜索指數明顯得出天翼閱讀和塔讀文學的搜索指數比咪咕偏低的而市場佔有率很高。

下載次數

360助手和百度91助手統計

除了QQ閱讀（或許是因為QQ和360有矛盾的原因），其他需分析的競品都在第一頁展示。並且下載量非常高。

綜合下載量和過往使用經驗可以得出7個有特色的APP，對其中3款進行競品分析掌閱、QQ閱讀、書旗，如下。

1.掌閱。

2.QQ閱讀

3.多看

4.咪咕閱讀

5.書旗

6追書神器

7起點

2. 產品定位和核心、主流用戶

1.

掌閱，像一個靈活的大象，大而全。

應用描述為：海量免費小說，5.5億多用戶提供高品質的圖書內容及智能化的用戶體驗，支持多種手機閱讀格式，目前擁有優質圖書40萬冊，市場佔有率穩居第一。

口號：手機看書用掌閱

定為：閱讀器+出版讀物+網路小說

核心用戶：vip，偏向出版讀物高端人群，iReader使用者

主流用戶：愛好讀書者。

2.

QQ閱讀，

高逼格富二代。清新、活力風格的少年。

全網獨家，吳亦凡、范冰冰主演，爵跡。馮紹峰，宋茜主要幻城。

打造清新活力的閱讀環境。

口號：海量原著，想讀就讀。

有天然的品牌優勢，和閱文集團

定為：網路小說+出版讀物 大眾年輕用戶

核心用戶：vip，偏向網文中端人群,QQ品牌追隨者

主流用戶：愛好讀書者。

3.

書旗

專一的翩翩武俠少年。

書蟲必備小說閱讀神器，功能體驗全面升級，讓你隨時隨地自由暢讀。還能創作小說，與粉絲親密互動，作者福利滿滿，簽約阿里文學，圓你的作家夢！千萬書友正在使用，還不快來下載！

口號：書旗小說，閱讀有溫度。

定為：網路小說+原創小說

核心用戶：小說愛好者（會員）。

主流用戶：小說愛好者。

比例構成：核心用戶比例較少，原因：會員功能剛上線，核心用戶群暫未形成。

4.

多看

面孔精緻的女神。

小米出品，以內容與排版極致享譽全國。

核心用戶：對閱讀書籍環境要求高的人群。

主流用戶：讀書愛好者。

5.

咪咕閱讀

有背景，又努力的少年。

新用戶註冊享7天免費特權，全站圖書隨便看！成為會員更可專享1G移動定向流量!

核心用戶：經常收到活動、優惠的人群。

主流用戶：看書愛好者，聽書愛好者。

核心用戶，比例較大，活動、優惠吸引力大。

6.

追書神器

理想主義者，現實中風趣的屌絲男。

全網小說光速追更提醒，全站免費閱讀無廣告，多維度推送好書，有吐槽書評交友高能社區。

核心用戶：想免費看其他網站付費書籍的人群。

主流用戶：免費閱讀書籍用戶。小說追更要求較高，吐槽、品評活躍的用戶。

比例構成：核心用戶比例較大，但容易流失。

7.

起點

創意無限的多動少年。

最熱最全的原創小說書城，大神作家築夢的起點。

核心用戶：喜歡原創的用戶。

主流用戶：網文愛好者，資深網文。

3. 趨勢分析

1.免費→付費

2.互動增強（用戶之間交流，用戶對書的評價、投票等）

3.多元化（聽書功能，漫畫，雜誌）

4. 功能分析

共性功能分析，和特色功能分析。

4.1. 整體框架簡析：

僅從底部導航設計來看：書旗偏重免費，掌閱偏重交友圈，QQ偏重發現（聽書、包月、免費）

4.2. 書架

書架的共性：

1.書架上通常都會有wifi傳書、本地導入、雲書架，並通常放在一起。

2.除了書旗外，書架都有分組功能。

3.在書架上籤到更方面。

書架的特色：

掌閱的書架較為普通，但有特色的是突出的書單，書架上的書籍可以放在書單裡面。書籍信息展示精簡。

書旗的書架把最近在讀的3本書放在書架上方，使得方便讀者使用。

QQ閱讀則把本周閱讀時長放在書架上方，突出換書券的活動。

4.3. 書城

1.掌閱書城較為工整，突出免費。

2.排序有規則，

4.4. 分類

QQ閱讀

出版書籍：90329，有23類

原創文學：189148，有23類

搜索：

1.直接搜索：按照人名，書名，類型，標籤，本周熱搜榜，找書神器。其中有10種推薦

2.篩選條件：分類、標籤、狀態（連載、完結、節選）、價格（免費、包月、付費）、更新時間、字數

3.排列展示：人氣、更新、字數、收藏、最暢銷

掌閱

男頻（11）、出版（44）、漫畫（19）、女頻（7）、雜誌（18）。有熱和新的區分。

書籍查詢：熱門書籍、最新上架、評分最高、分類，價格（免費、特價、VIP）

書旗

女生（4）、男生（12）

書籍查詢：分類、最新、完結、最熱

總結：

QQ閱讀，篩選條件最健全，重點分類在最前面展示，但僅突出出版圖書、原創文學。掌閱大的門類齊全，有熱、新標註，有重點。

書旗在分類上更細緻。

4.5. 書友圈

掌閱：書友圈種類很多。有書評、想法、互動。

QQ閱讀：書荒自助，原創空間，大神沙龍，書籍的評論。

書旗：僅在書籍封面頁展示。

4.6. 書籍封面頁

掌閱：作者、種類、書圈、推薦（喜歡本書的人也喜歡）、書單、優惠套裝。

QQ閱讀：作者、種類、評書區、推薦（書友還讀過）、互動、猜你喜歡。

書旗：作者、種類、書友評價、推薦（看過本書的人還在看），書單、打賞。

總結：

掌閱特色：突出降價提醒，優惠套裝。

QQ閱讀特色：突出互動（推薦票，月票）

書旗：打賞

4.7. 書籍內容頁

書籍內容頁，頁數顯示分析：

QQ閱讀：顯示看到的百分比。QQ字體種類很多。

掌閱：可以看到百分比（和QQ類似），或者可以看到頁數，不過是每一章節的頁碼。

書旗：喵嗚體。

QQ閱讀和掌閱都分享、搜索、月票。

掌閱中突出想法。書旗中突出打賞，並且設置頁面放的非常的淺。

4.8. 個人中心

掌閱：個人信息和賬戶信息層級較深，突出活動和今日免費。

QQ閱讀：我的賬戶，包月特權，超值包，非常清晰。

書旗：突出充值，原創，打賞。

4.9. 搜索

直接搜索出來書籍、分類、標籤。

掌閱：突出書單。

QQ閱讀：本周熱搜榜，找書神器，篩選，歷史記錄

4.10. 購書策略

1.掌閱偏重中高端用戶，在書籍封面頁中，突出批量購買書籍。

2.QQ閱讀偏重中端用戶使用人群，可以從超值包看出。

3.書旗嘗試用書券活動，吸引用戶，聚集VIP。

4.11. 支付體系

一.類似於書旗

1.書券有期限

2.書券有固定限額

缺點：使用書券會不找零。優點：1.促銷吸引用戶。

二.類似於QQ閱讀、掌閱

1.書券有期限

2.書券沒有固定額度

優點：1.促銷吸引用戶。

4.12. 特色功能

掌閱

1.注重書單，書架上有書單功能，書籍封面頁中有書單功能，個人主頁中有書單，搜索結果頁有書單。書單更像一個開放的收藏夾和個人的專題。

2.注重想法（筆記功能），更像一個成開放共享的筆記功能，並且書友圈種類非常多。

3.社交做的最健全，但互動性不強。

QQ閱讀

1.人性化推薦，書庫查找非常的細化。聽書、包月、免費區突出。

2.有健全的推薦票、月票體系，互動性強。

3.在社交中，突出個人動態更新。

書旗

1.突出免費書籍。和各種活動書籍（限免，超值，聚划算）。

2.鼓勵原創。鼓勵打賞。

時間問題，只列了框架，沒有詳細分析，看了近期的競品的迭代，有些和預估的相同，有些有差異，好有意思。