當零售從「舊」走向「新」，嗶哩嗶哩也坐不住了~ | 新零售時代品牌營銷與推廣

北京時間3月28日晚間，彈幕網站嗶哩嗶哩（BILI.O）在納斯達克完成了敲鐘儀式。9年前，bilibili成立，而如今，年輕的B站也緊隨愛奇藝，正式踏入資本市場！資本市場一系列的舉動也證明了B站的品牌建立成功，成功變身吸金的金字招牌！

如何樹立起這樣一塊金字招牌，是很多創業者的夢想！尤其是在當下新零售時代的環境！

可以看看，深耕二次元文化的B站是如何迎接這次新零售浪潮的，他們的品牌營銷計劃值得借鑒！

2018年1月8日， B站和羅森合作的主題便利店在上海正式開業。B站粉絲們可以在該店買到以小電視、22娘、33娘為主要形象設計的周邊商品。

2月28日，B站跟Costa跨界合作在B站總部大樓開設主題咖啡館。這家復古咖啡館，不論是整體的軟裝還是設計細節，滿滿都是B站風。

不難發現，隨著年輕消費群體的崛起，粉絲經濟的流行，B站越來越意識到自身小眾圈子的脆弱性，儘管其競爭對手只有AcFun一家。B站這兩次線下開店的舉動，目的很明確，就是讓用戶對其品牌印象不再局限在其內容IP上，而是通過實打實的開店計劃，拉近與目標用戶的距離。與此同時，還能順手收割一批原來非二次元的群體，實現品牌受眾的擴大化！

同樣，還有各大傳統商超，在過去的2017這個新零售元年也感受到了壓力，畢竟誰都不想做下一個諾基亞！於是，紛紛開始了各種品牌布局！

永輝推出了超級物種，在宣傳上不遺餘力，將新鮮、安全、高性價比的優質食材作為自身名片！

世紀聯華打造出鯨選，各個平台推廣其智能科技、全球美食、潮人娛樂和精品家居等特點，精品館的打造，讓其收穫粉絲一片。

百聯RISO則是把空間和場景融合，輕食與品質掛鉤，線上線下全渠道融合，打造出沒事與購物的多業態！用戶口碑也是不錯！

其實，在新零售時代下，成功樹立品牌形象的公司都有一個共通點，即回歸了商業的本源：用心與動心！因為商業經營的本質就是品牌產品打造的用心，得到消費者的動心，從而產生消費！

而新零售則是對傳統商業的「升級版」,畢竟近幾年各大網購消費數據也基本觸碰到了其自身天花板，很難再有新的突破，新零售即應運而生，品牌做好自身產品的同時，更得做好品牌營銷方案，線上+線下全覆蓋，讓顧客在提到你的品牌時，就有一種信任感，一種消費慾望，那麼，你的品牌也就成功了！

創業者想要在數據化時代創立零售公司，就需要在創立之初想明白公司的本源是什麼！在此之後則是確認公司的戰略方向，並且需要快速了解當下的新零售環境，因地適宜，因人而異的做出品牌差異化，這也就是一個成功公司最好的地基！

除此之外，值得注意的是，創業並非請客吃飯，也不是做文章，更不是繪畫繡花，除了一腔熱血，盲目激情，還需要有一個更長遠的規劃！

創業之前，尤其是得先想明白一個問題：

明白我是誰？我在哪？我到底要幹嘛！

從一個創業者的心理出發，為你的品牌戰略理清頭緒，從零售市場、消費者細分、競品分析（藍海戰略）、產品研發、渠道分析開始逐條分析，讓你明白數據化時代零售公司基本要素到底是怎樣的！

在想清楚自己的品牌究竟是要做什麼之後，就必須讓儘可能多的目標用戶知道你的品牌！而解決辦法就在《新零售時代品牌營銷與推廣》課程的第二個環節：品牌計劃！

解決「讓大家主觀認知到我是誰。」

1.使用最新品牌數據、市場分析模型工具「Butterfly」，分析品牌現狀

2.概念和動手：一對一為企業打造品牌簡報+

3.概念和動手：直接打造新零售業務的三要素，導視新系統、視覺戰略縱深、多層次多唯獨推進品牌營銷策略。

在制定品牌計劃之後，還需要具體的落實方案，現如今，各大媒體、社交平台都提供給大家充足的品牌露出機會，但很多人卻不得其法，人力物力都投入一大把，卻發現整體運營推廣依舊不溫不火！在中赫時尚《新零售時代品牌營銷與推廣》課程的第三個環節，將由大咖導師親自為大家講解品牌如何多維平行，各個平台營銷方略有哪些不同！

當營銷從「舊」走向「新」，幾乎所有品牌要想擁有極高的辨識度，就一定得把品牌營銷玩起來~