懷舊設計的神秘魅力——如何激發創造力並豐富設計內容

你常常會懷念過去的美好時光嗎？

懷舊情懷總是能激起我們對過去的渴望，它是一種對曾經的時間或地點的感傷懷念，無論是一段經歷、一個國家或時代還是曾經的家人朋友，都可以成為我們懷舊的對象。

在設計中，無論科技如何進步，現代社會如何發展，懷舊主題總能以一種感傷的、情緒化的方式成功吸引目標觀眾。懷舊情懷作為一種渴望的表現形式，一直以來都存在於人類的基本生活狀態中。接下來，我們一起看看如何才能在設計中體現懷舊主題的神秘魅力。

懷舊情懷的心理影響力

Jessica Helfand在《Design Observer》中這樣描述道：「懷舊情懷允許人們忽略現實情況進行回憶和感悟，而且常常是一種經過美化的烏托邦式的想像和回憶。」懷舊情懷確實能激起一些正面的情緒，比如幸福感、依戀感、自信和樂觀；當人們感到失落的時候，懷舊情緒往往能夠讓他們振作起來。

懷舊情懷是通過人的視覺、聽覺和味覺激發而來的，有時候是一首讓你重回婚禮現場的歌曲，有時候是一陣讓你想起外婆的食物香氣，或者是一張令你記起那年暑假的老照片……Thrownback Thursday針對他們的社交媒體觀眾，設計了一則懷舊主題的廣告。參與者需要發布一張他們最喜歡的度假照片，一旦被選為幸運觀眾，便可以獲得一張重遊故地的旅行優惠券。

懷舊情懷也可以激起人們對上一個時代生活的渴望，因為無論是照片、電視還是電影，都給人一種「上個時代的生活比現代生活更簡單」的印象。認真想想美國電視劇《廣告狂人》和五六十年代的真實生活，實際上並沒有那麼多快樂的家庭主婦和簡單質樸的郊區生活，一切美好的想像只是文化記憶給人造成的錯覺。

那麼如何把這種懷舊情懷運用到設計中？辦法有很多。首先要知道兩點：第一，懷舊情懷能夠直接激發創造性；第二，懷舊元素能夠強化對觀眾的情感吸引力。

懷舊情懷和創造性

有研究發現懷舊情懷能夠強化創造力。懷舊記憶能給人一種強烈的歸屬感和安全感，讓人感受到生活的意義，這些情緒鼓勵人們以一種更加開放的態度迎接未來，從而最終激發創造性。而在當前環境思考過去的行為結合了「現在」和「過去」這兩個完全不同的概念，這也促進了創意的產生。

Britt Davis在她的美術碩士畢業設計中就結合了「現在」和「過去」兩個概念。她為1924年的世界職業棒球大賽設計了一則具有紀念意義的公交車站廣告，並搭配「Take Your Seat in History」的標語。她選用一張歷史性的球員休息區的照片作為車站背景，這種巧妙的安排讓候車的人覺得彷彿和這些球員坐在一起。

懷舊元素與設計

設計師可以利用懷舊元素讓觀眾產生好感，從而達到吸引觀眾的目的。除了激發觀眾的歸屬感和安全感，設計師還可以融入一些情感來與觀眾建立聯繫，令觀眾產生好感。

懷舊主義和消費者決策研究專家Filippo Cordaro表示：「簡單來說，正面的回憶能夠令人產生正面的情緒；而更複雜的解釋是，這些正面的回憶讓人們強烈感受到與他人之間的社會連通性。」

雖然平面設計是一個不斷探索新事物的過程，但是所有新事物都或多或少有一些舊的內核，因此，重新塑造舊記憶可以為你的設計注入真實感、現實感和聯繫性。以下25個懷舊設計或許能給你帶來一些設計靈感。

01.重現童年回憶

人們喜歡回憶兒時的經典遊戲或運動史上的一些偉大瞬間，Grownup就根據這一點創造了這一系列五顏六色的設計。左側是為洛杉磯的IAM8BIT懷舊遊戲藝術展設計的作品，展現了老式投幣遊戲機的形象；而右邊是為慈善機構Willow Foundation創造的設計，以此紀念棒球運動員Ian Botham在1981年比賽中的勝利，這個設計呈現出八十年代早期的風格。

02.夏日回憶

Chelsea Pritchard的設計令人回想起那似乎永不消逝的夏天。活潑明媚的配色以及所有的夏日符號都令觀眾陷入對炎炎夏日的回憶。

03.回歸淳樸的時代

Saturday MFG為Thelma』s設計的這款曲奇包裝令人想起了小時候的爐子和灶台，也以此表達該品牌發起人對曾祖母Thelma的尊敬與愛意。

04.節日慶祝

設計公司Cherry Bomb將他們的聖誕賀卡設計成傳統的聖誕毛衣花樣，顯得十分别致。聖誕毛衣在近幾年來已經成為一種懷舊符號，人們一看到它就會想起聖誕派對和奶奶織的毛衣。

05.今昔對比

美國運通公司對比了傳統與現代的信用卡設計，直觀展示了配色和字體設計發生的變化，而羅馬百夫長的圖像以及邊框的設計一致沿用至今。

06.本土風格

回歸家鄉、支持家鄉產業已經成為現代生活方式中越來越重要部分。清新的色彩、復古的字體以及大面積的空白都完美契合了Best Creamery小規模的、有機的品牌形象。「我想以一種傳統的奶製品包裝向觀眾傳達清新又親切的品牌形象」。

07.創造一個親民的形象

R Design為Tesco的冰激凌系列產品包裝設計了一個名為Mr. Nicecream的插畫形象，為整個設計增添了十足的童趣。R Design表示：「我們避開了一些老舊的設計套路，儘力展現一種天真童趣的懷舊風格，讓人看了會心一笑。」

08.歷史性照片

TBWA為Eesti And設計的這款包裝融入了復古的黑白照片設計，此外，插畫式的logo設計也成為了整個包裝的點睛之筆。該設計滲透了一種家庭和文化傳統的懷舊感。

09.老式字體

Bombay Circus是一家具有歷史的著名馬戲團，他們的這則海報彙集了許多經典的馬戲團相關元素，如馬戲蓬和馬戲指揮，而且還加入了傳統馬戲海報的字體設計，淋漓盡致地表現了馬戲團奇妙和異想天開的特質。

10.使用墨色

墨色是十九世紀末、二十世紀初的黑白照片的顏色。使用墨色濾鏡或配色可以立即為圖片注入一種復古懷舊的感覺。

11.喚起回憶的照片

Andre Josselin為賓士公司的Visit California主題廣告拍攝了一系列唯美的照片。照片中的光線、風景以及人物的背影喚起了人們的種種回憶甚至鄉愁。

12.傳統元素

Brothers Design為紐西蘭品牌Tasti設計了這款融合傳統元素設計的包裝，他們在其中描繪了經典的烘焙點心以及其他紐西蘭象徵符號。

13.致敬黃金年代

紐西蘭Waitemata Pale Ale的這款珍藏版啤酒包裝旨在向他們長達八十年的釀酒歷史致敬。Designwork設計公司利用絲網印刷、鮮艷的色彩和陰影創造出一個十分立體的數字設計，而包圍數字的黃色色塊更進一步突出了數字的視覺焦點，創造出一種黃金時代的感覺。

14.拉近距離

Donna Roggi和Jacqueline Etsay為美國Oscar Mayer公司設計的這一系列包裝也是為了向黃金年代（五十年代）致敬。她們運用中世紀風格的趣味性插畫、配色和字體來拉近與觀眾之間的距離，也喚起觀眾對這個品牌的記憶。

15.中世紀風格的配色

Channin Fulton想要通過這款遊戲盒喚起觀眾對墨西哥遊戲的回憶。Fulton運用了鮮明的折衷主義配色來表現二十世紀中期的風格，而網格布局以及結構式的字體設計令人想起了墨西哥式的圖片和街頭廣告設計。

16.融合老式物品元素

這款墨西哥金酒包含32種墨西哥植物原料的特性，代表了墨西哥共和國的32個州。Abraham Lule以一系列舊式物品為靈感，例如郵票、酒吧門面、民謠專輯、書籍封面等等，每個物品都分別對應一種特性，最終造就了這款清新浪漫的懷舊風格的包裝。

17.以復古作品為靈感

紐約的Cooperstown Distillery一直以來都會推出棒球主題的烈酒，為了慶祝2016年美國職棒大聯盟球季，他們又推出了一款棒球主題的肉桂威士忌。設計師Pavement的靈感來源於球賽票根和球員卡等傳統設計作品。

18.保持質樸

Leiteria Lisboa是一家乳製品公司，他們的各種包裝廣告設計一直以來都著重表現葡萄牙奶製品產業的輝煌時期。他們的logo設計以傳統的牛奶瓶和條紋吸管來傳達那個時期的質樸感，此外，極簡風格的設計也展現了該品牌純潔、質樸、新鮮的產品特徵和形象。

19.復古元素

Ridna Marka是一個烏克蘭果汁品牌，因此設計師Yurko Gutsulyak便以六七十年代的蘇聯為靈感，加入了一些具有老式蘇聯商品風格的顏色和圖案設計。無論是親身經歷過這個時期的老一輩還是聽父母講述過相關故事的年輕人都可能被這個包裝設計打動。

20.浪漫元素

Mousegraphics為Mez pastilles設計的這款包裝的目標受眾為比較年長的消費者。設計師在一張經典的黑白照中添加了色彩，展現出一種溫柔浪漫的效果。

21.假日元素

節日是最能激發懷舊情懷的一個時段。Beardwood在Bath& Body Works的節日限定包裝設計中展現了經典的冬日活動，比如滑雪和滑冰，令觀眾感受到假日的愉快氣氛。

22.親切感

Brother Design為Pams系列麵粉產品設計了這一組包裝。烹飪和烘焙往往具有許多懷舊內涵，這些紙質包裝描繪了各種典型的廚房符號，使觀眾產生親切感。

23.old-school風格

這則海報是倫敦切爾西音樂節Under the Bridge五周年紀念海報之一，這一系列海報組合在一起展現了一個完整的Old school風格舞會場景，例如吉特巴舞和查爾斯頓舞等等。

24.重現經典

應消費者的強烈需求，瑪氏公司在2015年重新推出了他們的經典產品——脆巧克力豆。他們的「脆巧克力豆的回歸」主題廣告讓消費者見證了九十年代經典糖果產品的復興。

25.結合不同的概念

Cory Etzkorn結合薄荷糖和硬幣這兩個完全不同的概念，設計出這款十分别致的包裝。牛皮紙包裹的糖果條整齊排列在藍綠設計的紙盒裡，令人想起了硬幣的包裝。

懷舊元素常常能在觀眾心中激起一種溫暖的感覺。設計師要學會找到品牌和懷舊元素的一些聯繫，學會以抽象的方式將這些聯繫表現出來，但是，一定要了解你的目標觀眾群，因為不同年代的人有不同的經歷和情感聯繫，你要學會依據不同的情況採取相應的策略來達到最好的效果。

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