如何獲得外媒的報道

04-24

在當下中國，從企業到政府，到各類機構，都希望在品牌傳播上獲得外媒關注如報道，採訪，專訪等等…這樣的報道好處是很多的，比如能迅速提升自己的國際形象，也會讓國人更加認可自己，借用外媒的高度進一步增強自己的國際影響力……

那麼如何獲得外媒的親睞和報道呢，下面分享一些業內工作心得

一、 理解外媒的想法和立場是必要前提

外媒與中國媒體最大的不同，是他們完全新聞自由，獨立運營，不依靠政府，更不會因為錢財的原因而被迫撰稿出報道。所以基於這個常態化媒體環境的影響下，外媒考慮最多的、最在意的是自身的報道能夠吸引更多讀者、對於讀者來說，閱讀我的文章是充滿意義又值得的。即，讀者有興趣了解的信息，就是記者追逐和願意報道的方向。

二、中國客戶的潛意識問題

中國客戶渴望西方媒體的報道，但最大的矛盾乃是中西方文化的巨大差異。對西方思維方式的不了解和對西方媒體規則的不理解，往往導致中國客戶在外媒傳播過程中舉步維艱。當然其中最典型的兩個誤區：

1、中國客戶自認為頗具新聞性又值得被報道，而外媒則毫無興趣……

2、甲方思想濃厚，在國內媒體環境的「圈養」下，客戶習慣於將一切交給乙方公司，而自己只需要帶著金銀珠寶「指點江山」即可；恰恰相反的是，在西方世界媒體高度自由，即使是PR Agency依然全憑媒體意願（或者說讀者意願）

三、站在時代的高度，重新理解中外關係

與以往相比，當今時代格局最大不同，就是中國的迅速崛起。而相比之下，無論是老牌的西方發達國家，還是新興的發展中國家，面對一個迅速發展的中國，他們普遍想法是：「中國，請帶我飛」!

即，國外非常希望能夠了解中國，學習中國，與中國合作，吸引中國的投資，開發中國市場……

基於以上幾點，我們在做外媒傳播時，可以怎麼做呢？

一、投其所好

即，談外媒感興趣的話題，談海外讀者感興趣的話題；比如客戶可以先談談自己與海外當地市場的合作狀況、未來合作機會、海外發展規劃及布局；又比如，客戶可以站在自己立場，向當地市場分享如何開拓中國市場的建議；又或者客戶可以談及自己的產品或服務，將如何「造福」當地市場、將帶來哪些影響。總之，與當地市場，當地民生相關的信息，最能吸引當地媒體的報道。

二、軟性植入

在通過一些話題，吸引外媒的報道的基礎上，我們通過軟性植入，舉例說明等方法，潤物細無聲的將自己的品牌，產品或服務推薦出去。這樣的報道因為它的可讀性，決定了它不但刊登幾率大，而且傳播及閱讀量也更好。