這個注意力稀缺的時代，「快「就要求「短」，你卻還不自知

文：驚鴻

來源：中外管理新媒體

年初的時候，開始流傳一句話：南「抖音」北「快手」。

目前，活躍在大眾視線的短視頻APP，應該就是抖音、小咖秀、快手、火山等等。按APP類型來說，視頻軟體很早之前就出現了，像騰訊，優酷等等，可以看視頻，也可以製作視頻上傳，但是卻並沒有受到這種暴風式的熱捧。原因何在？

1、錄製時間短，受眾總體大

按字面上來看，這些短視頻軟體都贏在了「短」上，但實際情況並非如此。

首先，就早期的視頻軟體來說，它們也有錄製短視頻且視頻提供者可與評論者互動等功能，所以就功能上來說，它們並不輸這些年輕軟體；其次，短視頻軟體以「抖音」為例，最初是限制視頻拍攝的時間，而現在所拍攝的視頻也不再局限於15秒，拍攝時間在不斷地延長，但是卻並沒有減輕人們對它的喜愛。所以，短視頻的時間長短有可能是影響它發展的因素，卻不是決定性因素。

再來看一下它們的受眾人群。早期的軟體受眾人群顯示：3歲以上；抖音等短視頻受眾人群顯示：12歲以上。這樣說起來的話，早期的軟體受眾更廣，而抖音的受眾範圍更小，發展應該更受局限。但小編髮現，實際上，抖音等短視頻雖然受眾人群範圍小，但受眾總體龐大，吸引了大部分的年輕人，或者說追逐潮流的人。

這部分人以90後和00後居多，都是些學生或者是步入社會不久的年輕白領。他們要不就是沒有大把的時間，要不就是有較重的獵奇心理。而這些軟體貼合了他們的心理，短視頻錄製短的十幾秒，長的也不過一首歌的時間，拍攝內容豐富有趣，加上新潮的原創音樂，再利用視頻拍攝的一些炫酷程序，把短短十幾秒的視頻製作的十分精緻。為了跟上這個時代的「短視頻」潮流，小編也特地去玩了下「抖音」。

2、內容豐富，功能齊備

打開手機搜索，小編髮現這些短視頻APP定位的關鍵詞多數都是好玩、有趣、好看，評分也很高，再看底下的評價，一致好評，是什麼樣的內容這麼吸引人？

小編開始了狂刷模式，最後總結出這些內容基本上分為2類：「曬」類和「秀」類。

「曬」類主要有曬顏的、曬娃的、曬寵物的、曬美食的；「秀」類主要有明星秀、舞蹈秀、特效秀、惡搞秀。可以說，吸引年輕人的一切因素在這裡都有可能出現，再換句話說，這裡總有一款是你喜歡的。為什麼這麼說？小編是有根據的。

小編註冊了三個賬號（是不是要吐槽小編都會套路），發現每一個賬號第一次登入推送的內容都相同，而這些內容無外乎，明星，網紅，寵物等等。當你點擊右側喜歡，系統就會陸續推送相似類型的視頻，可以說，你喜歡的視頻越多，系統越能推送給你喜歡的視頻，越能抓住你的口味。如果推送的內容沒有你喜歡的，只要你往下刷，系統就會不斷推送不同類型的視頻，直到刷到你喜歡的一款，不斷更新，擴大推送。這讓小管聯想到音樂軟體中的推薦音樂功能，兩者有著異曲同工之妙。

說到這裡，小編髮現抖音APP里還兼備了一些類似於陌陌等社交APP的功能。在抖音里有不少數量的「徵婚」視頻，眾多男神，女神爭相爆照，這些視頻的受歡迎程度也相當高。

3、有顏有內涵

有句話是，美麗的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。在這些短視頻里，你不止能見到「美麗的皮囊」，還能見到「有趣的靈魂」。這些APP中，有大批的明星、網紅的加入，為之添色不少。例如，最近愛奇藝大火的《偶像練習生》，推出了大批高顏值的小鮮肉，這些人動輒百萬，千萬的粉絲，任何一位都能帶動巨大的人流量。明星、網紅等入駐數量的增多，也讓這種效應不斷擴大化。當然，還有一種，不是來看明星和網紅，本著想出名的心來的，而這個軟體的精良就在於為他們提供了一個展示的平台。只要你是一個有趣的人，有想法，有創意，就會有人為你點贊！

誰都會有資源枯竭的時候，這時候，短視頻後台團隊就會為你加血。每隔一段時間，他們就會推送一些新創意，甚至還有示範模板，優秀視頻還會得到視頻精選，所以就算你沒有創意也能拍出有意思的視頻。這樣富有新意的軟體你會拒絕嗎？

看到這裡，大家對短視頻已經有所了解了，小編再想說的就是這些短視頻所帶來的效益。借雪萊的一句話：冬天來了，春天還會遠嗎？

之前小管總能從各種各樣的綜藝節目上看到短視頻砸錢的廣告植入，而如今，短視頻也迎來了「春天」，各種廣告植入開始出現在短視頻里。短視頻廣告做的很有特點，不像我們平時的廣告，播放時間長。這些廣告仍舊採取短視頻的方式，時間很短，拍的也很有趣，如果不是下方「廣告」兩個字的入侵， 你絕對不會察覺廣告的植入。當然，如果你不喜歡這個廣告，上劃及時推送新內容，這樣的軟體絕對可以說，把用戶吃的死死的了！除此之外，抖音還帶動了一系列商品的銷售。像「惡搞薯片」、「3D立體石膏手模」、「妖嬈花向日葵」、「無臉男存錢罐」、「噴錢槍」，無一不是從抖音火起來。

「短視頻」時代並不是吹噓出來的。「短視頻」出現的時間並不長，卻能擁有如此巨大的流量，也意味著它們擁有龐大的市場前景。

但，這種略顯浮躁的商業模式，是曇花一現，還是會不斷發展影響人們的生活習慣，我們搬個板凳看吧！