從《偶像練習生》看 IMC 整合營銷與傳播專業申請

蔡徐坤、范丞丞 ，各種小奶狗系男生霸佔頭條。

《偶像練習生》著實刷屏，作為一名資深佛系少女，我focus的點居然不是這些花美男，而是這檔綜藝所折射出的 IMC整合營銷理念！（真心是脫單無救）

今天，你們的Echo學姐將從以下perspectives 向你道來！

首先，整合營銷傳播（IMC）是一個擴展、現代的營銷概念，以統一優化的信息向消費者和大眾傳遞企業的品牌理念。通過清楚明確的渠道分工和合作而產生的協同合作效應，可以使品牌的營銷策略達到1+1>2的效果。

西北大學（市場營銷專業超強的！）是這樣定義IMC的：IMC將消費者的定性理解與大規模分析結合，建立和維護品牌形象和內容。

OK，我們來看一道 西北大學 IMC （整合營銷）的面試題目 Describe your interest in marketing, when did it start? / How you define IMC?

申請的同學，也會面臨在PS中講述自己是如何學習和實踐IMC理念。比如：你要考慮這些行業哪些觀察既能體現你對申請領域的興趣和關注，也能展示你分析問題的能力，這種對問題本質的剖析 即academic capability 它是研究生階段的教育最看重的能力之一。

Echo 學姐答題思路：

我是以小的角度切入，即以《偶像練習生》為素材來來闡述自己對IMC的理解以及我對marketing的interest ，整個的思路的展開我側重以Consumer-centered展開，下次有機會我會從 Data-driven的角度來闡述！

IMC中很注重的 4C 理念建立並鞏固用戶關係與忠誠度，在這個綜藝節目中有充分的體驗 。品牌不再單純植入，參與養成開創新式營銷，養成的本質是深度滿足Customer的一種訴求，完成粉絲與養成偶像間的高頻互動，培養更多的情感交流。同時體現了5R 理念。即relevance, receptivity, recognition, relationship，responsive。

• 首先小奶狗系男生霸屏的主要原因是女粉絲目前對小鮮肉的偏愛，故要按照男色消費的要求來被培養練習生，以此讓資本來獲取利益最大化。
• 初始的粉絲營銷，讓流量明星導師帶動節目觀看度，目的是在節目最初就獲得原始觀眾。投票打榜變現，將篩選權全部交給觀眾，讓粉絲不得不為偶像費盡心思投票打榜。
• 除了愛奇藝會員有多一票的投票權利外，愛奇藝也為節目中的贊助品牌引流，觀眾可通過購買產品、註冊APP等爭取多一點投票權利，贊助商的多元化植入，展現了愛奇藝強大招商變現能力。例如：小紅書app利用練習生入駐其平台模式，為平台變現及聚攏人氣。農夫山泉維他命水，通過粉絲在其官方旗艦店購買產品，參與投票，完成高頻互動！
• 此外，泡泡讀信的板塊，《偶像有新番》等都是通過多渠道互動來實現與粉絲間的溝通與交流。

IMC的中心思想是以通過企業與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向，協調使用各種不同的傳播手段，為企業獲利，所以，偶像練習生的養成模式就是一次完美的對消費者需求一次完美的insight！

以上就是我在看《偶像練習生》對其所蘊含的IMC營銷理念的思考。

西北大學IMC （Integrated Marketing Communication）重視以下部分：

學業和校內外活動，工作經驗，GRE/GMAT/TOEFL等考試成績。這個項目國際學生的招生比較嚴格，比例一般在 20%左右。比較傾向於發表過論文等在市場方面研究背景比較豐富的學生和具備豐富工作經驗的申請者。國際學生面試時的口語寫作能力、申請文書和托福成績在申請中尤為重要。

書面資料部分,要清楚的闡釋申請IMC 的關鍵動機為何，自身的背景和學經歷又和IMC有何關聯。RUSEUME撰寫建議要量化自身成就，透過量化的數字讓審査委員能清楚明白你的成果。參考寫英文簡歷，需要注意哪些問題？這個回答哦。

在TOEFL成績部分，最好106+以上，即使沒有到達規定卻還是嘗試申請，還是有機會被成功錄取的哦！

西北IMC的申請數據除了履歷和推薦信以外，還要撰寫三份Essay。

最後一關面試，準備相關作品集，把所有的相關活動經歷、海內外工經驗等都透過照片呈現出來，讓面試官透過作品集更深入的了解申請者，特別提醒申請者在面試時，要預先準備想要提問的問題，問題最好不要太過普通，讓面試官了解筆者對於西北大學有用心的做功課。

官方項目信息

Integrated Marketing Communications

官方錄取鏈接

Application Requirements

官方對所偏好學生的描述

What We Look For

最後的最後，我想寫一下我對留學本質的思考，為什麼要留學，很多人會說是為了獲得更優質的教育資源？那麼教育的核心又是什麼呢?

從辭彙學角度看，教育的英文是 Education 這個單詞源於拉丁文 educare，其中前綴「e」有「出」的意思，而詞根「ducare」則為「引導」二者合起來就是「引導出」，教育的本質是引導，是授之以漁。

在我看來，教育，特別是研究生階段的教育，更注重的是培養分析問題和解決問題的能力，是一種思考模式的養成。

要求我們在做任何事情時，都要深入的思考一下表象的背後，並延展自己的思維邏輯，為以後問題的解決創造條件！

不要總是認為 PS 沒有素材可寫，面試官問的東西自己答不出來，你的成功來源你的點滴思考與認知深度！希望Echo 學姐的這篇乾貨分享，對要申請IMC的你有幫助哦！

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