鳳皇社：社群(化）媒體

社群媒體即社群化媒體，是針對社群生產內容和由社群產生內容的媒體組織。它的內容既面向社群，又來自社群。社群是一群人基於共同的使命和願景（內容、興趣、目標等）而形成的組織，並通過共同的儀式來強化群成員間的認同感。一個社群形成的基本規律是：首先通過內容來吸引用戶，再通過內容（內容即是圍繞使命和願景而產生的）篩選用戶組成群成員，形成社群。

社群成功運行後，又源源不斷地產出優質內容。也就是說，社群通過內容吸引群成員，而內容又是由群成員共同產生。在這裡，群成員間互相交換內容信息，產生強大的威力。我們可以看出，這一切，內容是關鍵。一切內容皆媒體。我們知道，媒體是人與人之間傳遞信息、交換內容的載體。在一個社群內部，存在著頻繁的內容生產和信息交換的過程，而且這種交換是所有群成員對所有群成員的，即「多對多」的。所以，我們可以認為，社群即是媒體。

媒體是會隨著人與人之間交換信息的方式的變化而變化的。在「1對1」信息交換時代，我們有電話電報媒體；在「1對多」信息交換時代，媒體變成了廣播電視；而如今的"多對多"信息交換時代，相應地則產生了互聯網媒體。社群是典型的「多對多」信息交換，因此，伴隨著社群的產生而產生的社群媒體，是媒體隨著人類信息交換形式的變化而自然演變出來的結果。

社群媒體則是去中心化的，它通過內容吸引並篩選用戶，篩選下來的用戶形成高質量社群，社群通過一套規則體系，又源源不斷地產出優質內容。如此循環，社群持續健康發展。一旦社群媒體大循環形成，圍繞社群所能夠產生的商業模式則非常之多。

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