戶外廣告也可以高效決策-準星XOOH

最近跟一些朋友聊到投戶外廣告最讓他們頭痛的是什麼？提到最多的就是投放效率問題，他們非常希望戶外廣告也能像互聯網廣告一樣程序化快速的投放。戶外廣告的歷史比互聯網廣告要長的多，為什麼戶外廣告卻一直發展比較緩慢，而互聯網廣告卻是日新月異。能否藉助互聯網廣告的技術，提升戶外廣告的投放效率？

先看看到底是哪些因素影響了戶外廣告投放效率

媒體標準不一

戶外廣告媒體表現形式太多，如LED、高炮、噴繪、看板、液晶電視、單立柱、燈箱等，每一種形式從媒體載體到廣告素材都大不相同，互聯網廣告只需要改一下素材尺寸就可以投放到不同媒體的不同廣告位，而戶外廣告要修改的不僅僅是尺寸更是廣告材質。戶外廣告同一個廣告要投放到不同的媒體，要製作更多的適合各種戶外媒體的素材。

媒體分散

個別類型的戶外廣告掌握在少數幾個大媒體手中，比如電梯廣告。而由於戶外廣告地域特性很強，各地的媒體資源更多的掌握在各地的媒體主手中，廣告主想要整合投放，需要與多個媒體主同時談判。

決策難

戶外媒體投放缺乏數據反饋，那麼怎麼樣的媒體組合才能達到預期的效果，怎麼樣花同等的錢獲得更好的點位，全靠人工篩選費時費力。

上刊慢

上刊慢可以說是影響戶外廣告發展很大的因素，傳統的噴繪、高炮廣告、燈箱廣告都需要靠人工上下刊，效率非常低下。

綜上所述，廣告主今天訂的投放計劃，可能要一個月以後才能上刊。拋開戶外廣告硬體方面的缺陷，因為這需要更長的時間來更新換代。有沒有技術能提高廣告主前期決策的效率？

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