01零基礎學習品牌策劃——什麼是品牌

一、品牌是什麼？有什麼作用？我們應該怎麼做品牌？

（一）品牌的含義：品牌就是差異化，通過名稱、標記、符號、設計或者這些要素的組合，藉以區別某個銷售這提供的產品和服務，由此與競爭對手區隔開來。

（二）品牌的作用：降低企業的營銷成本；消費者選擇成本；社會監督成本

（三）如何打造強勢品牌：

1.找到品牌核心價值

2.找到核心價值戰略演繹方式

3.一遍遍重複核心價值

4.將核心價值植入消費者心智中

那作為打造品牌第一步，我們如何找到品牌核心價值？

一、找到品牌核心價值（什麼是核心價值；核心價值有什麼用；如何找到品牌核心價值）

核心價值含義：品牌核心價值是品牌靈魂，以這個核心價值被消費者認識，佔領消費者心智資源，成為品類代名詞，品牌價值將會進一步釋放。記住，品牌核心價值一旦確定後，就需要以水滴石穿的定力加以維護，十年、二十年，乃至上百年的品牌建設過程中，始終不渝地堅持這個核心價值。保證每一分廣告投入都是對品牌的投入。

品牌核心價值三個方向：功能性價值；情感價值；自我表達價值。

功能性價值：是指從產品角度進行的核心價值提煉，即從產品的質量、功能、款式、設計、包裝等方面區別於其它競爭品牌，且這必須是產品的獨特賣點（USP），它必須具備三個條件：

①是本產品所獨有的；

②這個賣點是一個具體的承諾，這是競爭者沒有提出來的；（如果不是獨有，至少品牌首先提出）

③這個承諾可以打動成千上萬的消費者，具有很強的傳播力。

功能性價值的提煉，最有效的策略就是將品牌與該品牌特徵聯繫起來，給消費者一個購買你產品的理由，這個理由凝聚在一個簡單的詞裡面，並且與競爭者形成很強的區隔概念，從而形成強勁的品牌聯想，塑造獨特的品牌形象。

比如：

沃爾沃核心價值「安全

漢庭的核心價值「乾淨」

情感價值：是指消費者在購買、使用某品牌產品的過程中獲得的情感滿足。在產品嚴重同質化的當今市場，如果品牌只停留在產品功能的訴求上，而缺乏「愛、真情、友情、關懷」等情感訴求，則會變得非常蒼白，很難贏得消費者的品牌忠誠度。

如：Darry Ring的核心價值「承諾」；海爾核心價值「真誠到永遠」；

Darry Ring的核心價值「承諾」

海爾核心價值是」真誠」

王品台塑的核心價值「款待心中最重要的人」

自我表達價值：當品牌成為消費者表達個人價值觀、財富、身份地位與審美品位的一種載體與媒介的時候，品牌就有了獨特的自我表現型利益。品牌自我表達價值的提煉，實質上也是品牌個性的塑造過程。而這樣一種品牌的個性應該與其目標消費者相匹配，讓消費者產生一種很強烈的歸屬感和認同感。

如：賓士的核心價值權勢

superme核心價值「反叛」街頭文化

一個牛逼的品牌必須有鮮明的核心價值

如果沒有，那就不算品牌。

既然明白品牌核心價值的重要性，那我們如何找到品牌核心價值？第一步掃描行業；第二步洞察消費者；第三步掃描對手；第四步審視品牌自身。

如何具體操作每一步，請關注第二期！