題撰寫的基本法：7道工序，從構思到爆款

作者：楊俊

好的標題，傳達的信息精準，你自己都會覺得朗朗上口，有趣又有用。

你是怎樣起標題的?

是火急火燎的接到需求後，瘋狂戳開自己關注的微信公眾號查閱?

點開各類創意網站，尋找頓悟?

坐立不安，抓耳撓腮的苦想?

如果如上所述，只能說明，今晚你想加班。

當然，想必你的運營生涯中也是起過幾個自己念念不忘的標題。

好的標題，傳達的信息精準，你自己都會覺得朗朗上口，有趣又有用。

回顧一下，其實當中皆有共因。

標題應該這樣起!

一個好的標題就是一篇故事，有章可循。就像排隊的餐廳不會難吃到哪去。歷經七道工序——找關鍵詞、造句、句子優化、對比篩選、編輯優化、第一句話、反饋優化，打造出有用且有趣的標題既是終極追求。

1、找關鍵詞

通常起標題，要麼根據正文內容起標題，要麼把標題作為核心，拓展內容。其中內核，一定是由三兩個關鍵詞撐起的。

找准關鍵詞，就能完美的切合實際用途，準確傳達我們需要告知的信息，既為有用。

正如，草莓可叫士多啤梨、鳳梨草莓、紅莓、地桃。不同的說法除了貼合不同地區的民俗，迎合喜好外，一定程度上可以迷惑他人，提升逼格。

更顯眼的例如：海帶就海帶，講什麼昆布;櫻桃和車厘子，大家都無雲泥之別。

由此可見，一旦換個說法，應用在不同的場景里。就可迷惑眾生，抬高價格了。

所以通過此工序，用不同的說法，造成不同的效果，或嚴謹、或逗趣、或童真，既為有趣。

那麼從此開始，我們選取之前非常有趣的一個標題進行實操，找出關鍵詞。

例：

年度最爛房產再現奇葩戶型：一人如廁，全家圍觀!

選出關鍵詞：戶型，日本，洗手間。

2、造句

標題的本質既是一個句子，或長或短。通過關鍵詞進行拓展，就是我們所需的標題。

通常，我們年少時的學習讓明白。句子有陳述句，疑問句，祈使句，感嘆句。每種大類下，還有眾多細分的形式展現。如同疑問句之下還有，反問句，是非問等等。

當然，通過關鍵詞造句，關鍵詞不必全部使用，能將必不可少的信息傳達就行。

通過實踐，以關鍵詞：戶型，日本，洗手間。不同類型的句子傳達的感情顯而易見。

例：

陳述句：日本出了個戶型，洗手間是這樣設計的。

反問句：小日本竟然把洗手間設計成這樣?黑人問號臉。

複合句：洗手間像圓心一樣放在房間的最中央，這樣也能拿獎?換作誰都不敢相信。

感嘆句：居然還有這樣的戶型，洗手間成為宇宙中心!

3、優化句子

當句子雛形初現，對應的也要適當添加些妝容。

如增加矛盾、製造對立，引起討論。

例：

小日本真是個變態的民族，竟然設計出這樣的戶型：一個人上廁所，全家人都得圍觀。竟然榮獲年度最佳戶型設計!!!

通過數字，觀點清晰有力：

小日本真是個變態的民族，竟然設計出這樣的戶型：一個人上廁所，全家人都得圍觀。竟然還以90%的票數榮獲年度最佳戶型設計!!!

通過生動的描述：

日本出了個戶型：一個入廁，全家圍觀

揉入情緒，激發觀者情感共鳴：

小日本真是個變態的民族，竟然設計出這樣的戶型：一個人上廁所，全家人都得圍觀。

4、對比篩選

標題經過關鍵詞、拓展關鍵詞造句、優化造句至此，是時候拉出來給大家見見了。

提交至內部進行一輪篩選，再由鐵杆粉絲或外團進行一輪篩選。選出來的標題，一定是打磨的圓潤剔透。

如果缺少部分條件，粉絲或外團。也可以轉給朋友或前輩進行點評。時間久了之後，自然能摸到其中的感覺。

5、編輯優化

內部打磨之後，面對挑剔的粉絲們，我們仍需最後一步。

火候恰到的標題，是一份給所有關注你的粉絲禮物。精美的包裝不可或缺，使用編輯工具進行標點符號的細節點綴，添加心有靈犀的配圖，是為靈魂圓滿。

一個好的標題配上圖就是一篇故事，引人嚮往。

6、第一句話

當用戶信任你，贊同你，點進來之後。請遞給他一杯熱茶，而不是潑一盆涼水。什麼叫遞一杯熱茶?

點開標題，入眼的第一句話(概要)，請及時與標題同步，切忌出現文不對題或節奏拖沓。要通過故事+懸疑+安全+吸引力等要素讓他明白，這值得一看。

例：

標題：裝修污染每年致11萬人死亡，真以為通風半年就能吹跑甲醛?

第一句話(概要)：

我國每年因室內空氣污染引起的

死亡人數已達11.1萬人，

每天大約是304人——平均每五分鐘死一個人。

近年來，因裝修污染患病、

危及生命的事例屢見不鮮。

民間說法，無異味就是無污染?

通風半年再入住就萬事大吉嗎?

7、反饋優化

當此篇已發布後，及時的收集數據，進行分析比對。可以了解真實反響，抓住真實需求，提煉提升。

對內，統計後台數據，查對歷史頭條、同關鍵詞，分析其中主要傳播數據及途徑。

對外，了解同行們的數據。

數據的關鍵指標如：

做道練習題

寫在最後，咱們不妨一起做道練習題，看看你到底掌握了多少!!!

#專欄作家#

楊俊，人人都是產品經理專欄作家。原騰訊、新浪產品經理，近10年互聯網產品運營經驗。擅長用戶運營和用戶研究。

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題圖來自 unsplash，基於CC0協議