留白新媒丨2017年新媒體行業大事件
年末必有盤點。
作為新媒體人,自然少不得要總結2017年新媒體界的大事,來看看你記住了幾個?
一、從年初更新到年末的微信小程序
1月,微信開放小程序,並允許社交類、直播類小程序上線。
2月,微信模糊搜索結果內可直接展示小程序;
3月,小程序六大新能力開放,個人開發者開放、公眾號自定義菜單跳轉小程序、附近小程序開放、兼容線下二維碼……
4月,微信開放長按識別小程序二維碼功能,且新增小程序授權託管,第三方小程序平台誕生。此外,公眾號可以關聯不同主體的小程序、公眾號圖文支持自定義小程序卡片的添加。新增快速創建門店小程序和快速註冊新的小程序;
5月,上線「小程序數據助手」,支持實時查詢小程序數據;開放群ID介面,可獲取群ID和群名稱;公眾號群發文章通過文字或圖片鏈接打開小程序功能;小程序新增推廣功能,支持自定義關鍵詞;
6月,門店小程序的門店頁支持可添加視頻;
7月,小程序升級頁面體驗相關能力,豐富內容展示組件,完善系統迎接能力;小程序升級用戶信息和UnionID的獲取方式;
8月,小程序新增新入口,微信群;一個小程序可關聯最多50個公眾號;附近的小程序」頁面內新增「餐飲美食」類目篩選;小程序可自定義分享配圖;小程序開發工具全新上線;
9月,微信搜索框新增小程序快捷入口;
10月,升級錄音、拍攝、音視頻播放等多媒體能力;
11月,小程序內嵌網頁能力開放;小程序可關聯500個公眾號;小程序可通過公眾號底部廣告位推廣;支持創建微信小店小程序;
12月,升級實時音視頻錄製及播放能力;連接WiFi能力……
可以看出,從4月開始,小程序的用戶成爆發性增長,2017年錯過的朋友2018年就抓緊了!
二、短視頻獲各大平台大力扶持
2017年,整個短視頻領域的MAU已經突破3億。用戶消費短視頻的月均使用時長為765分鐘,月均使用次數為201.2次,增速超過310%。
秒拍以2.86億的月度用戶規模排名行業第一,領先優勢明顯。快手1.29億居第二,土豆3013萬排第三。
另外,抖音、西瓜視頻、火山小視頻、美拍、梨視頻等也是賽道上不容忽視的重要玩家。
常常出現在視野里的:papi醬、辦公室小野、李子柒等IP均獲得了巨大成功。
三、創意不斷的網易系列
3月,網易樂評列車(網易雲音樂聯合杭港地鐵共同打造的「樂評專列:看見音樂的力量」活動,字字戳心。
理想就是離鄉」
「校服是我和她唯一穿過的情侶裝,畢業照是我和她唯一的合影」「你別皺眉,我走就好」「最怕一生碌碌無為,還說平凡難能可貴」
...
5月,網易新聞 X 餓了么 =喪茶,幹了這杯小確喪
「世界充滿惡意 X 請喪著活下去,愛情教會了我們愛無能,人群教會了我們社交障礙,辯證法教會了我們自我否定,到底是世界太流氓,還是我們太喪心病狂」
8月,網易雲音樂攜手農夫山泉,精選了30條文案,印到了4億瓶農夫山泉上,使得這款「樂瓶」文藝范十足。
12月,網易推出2017年娛樂圈畫傳,畫中畫的創意,再次刷爆朋友圈。
四、長長長長長海報小有突破
百雀羚因為一組長海報爆紅,後來就有越來越多的老字號憑藉長長長長長海報「覺醒」!
五、騰訊打擊三級分銷
7月份,騰訊封殺3000家微商城、打擊「返利返現」的動作,引起不少恐慌,現在也有不少商家心存餘悸。
六、今日頭條崛起
12月,今日頭條估值超110億美金,兩年估值翻24倍。傳正以300億估值尋求新融資。張一鳴開創的機器推薦的流浪分發模式不僅壯大了今日頭條,還深刻影響著整個行業的生態。網易、騰訊、搜狐等都開始模仿今日頭條的流量分發模式。
七、人工智慧+新媒體嶄露頭角,抓牢你的眼球
AR、VR已經在一些內容營銷上開始凸顯優勢,聖誕節淘寶利用VR技術種聖誕樹、H5中完美融入VR技術、微博時常上熱搜的360度全景圖,給大家一個全新的視覺體驗。
2017年的新媒體大事件深刻反映著行業的態勢,並預示著行業在 2018 年的趨勢,你get到了嗎?
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