國慶假期買的奢侈品，你現在可以退回去了

現在國慶節剛過，你讀了這篇關於奢侈品的文章之後，退貨還來得及。

土豪川普當選了總統，中國人似乎特別喜歡他。從紐約曼哈頓的頂層公寓，到佛羅里達的海邊豪宅，再到他的波音757私人飛機，網路上一片的羨慕嫉妒恨。

在發達國家的上流社會，川普事業上的成功簡直不入法眼。跟川普做過生意的NBA達拉斯小牛隊老闆Mark Cuban說，他們億萬富豪圈子的聚會都不帶川普玩，因為他根本不懂企業經營之道，只不過會營銷和炒作自己而已。

歐美政壇和商界談起美國大選，都在調侃有哪個「真正的」億萬富豪反對「假富豪」川普。有人算過一筆帳，川普繼承的資產就算全放到股市裡，什麼都不幹，至今累積的資產比他現在都高。

但是在中國人眼裡，富二代川普名校畢業，坐擁豪車美女，又當選世界上最有權勢的總統，有錢有權，屬於當下社會最認可的功成名就，激發了中國年輕人勵志的細胞。

他們再一次熱血澎湃了，找到了繼國民老公王思聰之後又一個崇拜的對象。

在一個高速轉型、價值觀混亂的社會，虛浮、迷信、拜金主義瀰漫，人們想成功、想發財，想得都發了瘋。

這種心態有其背後的原因。作為一個平凡的普通中產或白領，你在這樣的社會有可能被任意宰割，毫無安全感。只有成為「人上人」，進入權貴階層、名利雙收，有了豪宅住、豪車開，嫩模抱，你才算得上真正成功，才能被人看得起。

能被人看得起，居然成為了這個不公平的社會底下，人人內心追求的目標。

你的親戚長輩也會時不時提醒你，誰家的兒子年薪達到六位數，誰家的孫子考上了公務員。再怎麼逼你，主席你是當不上了，富二代又是天生的，那怎麼辦？在中國，讓人瞧得起的最好的補救辦法就是佩戴奢侈品、開豪車。

蘇格拉底說：「知足是天然的財富，奢侈是膚淺的貧窮」。我不知道從什麼時候開始，奢侈不再是一個貶義詞。

北漂的年輕白領們寧願省吃儉用，花掉自己一兩個月的工資，只為了國貿商城的櫥窗里那個Prada包包，或者模特身上的那件Burberry風衣。

與奢侈品沾上一點邊，似乎自己就更高貴起來，這是一種嚴重的錯覺。

各大奢侈品的品牌每年花費數以百萬、千萬美元的營銷費用，只為了給大眾灌輸這樣的錯覺。每個人可能都有這樣的經歷：當你步入一家奢侈品商店，店員往往從上到下再從下到上把你仔細審視一番。不必說，她的心裡一定在琢磨，你的職業是什麼、收入是多少，到底是不是買得起店裡的東西。

當你穿著普通，或者根本沒有想掏錢，這時她說話時的態度和語掉、眼神中流露的不屑，會讓你倍感受挫。但此時如果你一身名牌，心裡是不是就有了底氣？這種錯覺下的底氣或自豪，正是品牌和商家想灌輸給你的，他們就想讓所有人以金錢來衡量一切，要不然他們怎麼能如此高價賣東西？

順便說一句，老北京有些特別美好的品質，已經消失在平庸無奇的國際大都市瘋狂建設中。我爺爺奶奶小時候的北京，是見慣了改朝換代大風大浪卻溫潤如玉的老北京。

當你走進商店，店員看你穿著破舊，買不起東西，他會跟你作揖行禮，客氣的請您在店裡隨意逛逛或稍作休息，再沏一杯茶遞上去。那種充滿人情味的北京，早已消失在上上代人的記憶中，消失在充滿銅臭味的奢侈品商店裡。

今天，奢侈品牌製造出了一種假象：普通人也能買奢侈品。如果真的是這樣，那麼它們就不再是奢侈品，只能算是質量上好的日常用品，價格就應該親民。

相反，大多數的奢侈品牌從曾經量身定製的手工工藝，變成如今低成本批量流水生產線，質量降到不能再低，卻把價格定在普通人望塵莫及，但是努力犧牲其他更重要的東西也能將將買得到的水平。

在我看來，奢侈品分真假兩種。真奢侈品保留了優秀的工藝，產量少、質量好、成本高、價格誇張，以私人量身定製為主。這樣的奢侈品，是可有可無、錦上添花的東西，是普通人日常生活中需要不到的東西，是專給皇室、貴族和土豪的。如果我們這些普通人認為這個東西對我們的生活來說過於奢侈，就應該扭頭就走。

舉例來說，在川普看來，購買勞斯萊斯並不算奢侈，他已經擁有幾十輛豪車。所以真正的奢侈品牌勞斯萊斯的潛在客戶，就是川普這樣的土豪，絕不是普通人。正常的普通人看到勞斯萊斯，一定是扭頭就走，不可能考慮把自己在北京三環的房子賣了，買一輛古思特。

那些省吃儉用購買一個上萬元的所謂名牌包的普通都市白領，他們的行為跟賣了房子買勞斯萊斯差不多。

所謂的名牌包包，大多數都是假奢侈品，也就是那些已經淪為批量生產的大眾品牌，靠著品牌營銷和公關宣傳自稱奢侈品並且維持天價。

在這個領域，常駐巴黎的時尚記者Dana Thomas最有發言權。她在2007年出版的書中，談到遍布全世界的奧特萊斯和中國以假亂真的模擬A貨，都是假奢侈品牌「向大眾販賣夢想」的產物。

在我眼裡根本沒有什麼奢侈品，因為我衡量他人的標準有很多。我看到過許多百萬豪車的車主，開車時胡亂併線和強行插隊，垃圾隨手從車窗扔出。你的文化水平和素質跟不上，也就配不上奢侈品。

暴發戶身上戴了再多的奢侈品，也還是暴發戶。

我有一位比我年長的海歸朋友，現在是一家頂級律師事務所合伙人。兩個月前跟我吃飯時說，他身邊好多朋友批評他，因為他每次出門聚會穿著都很隨意，一件體恤加牛仔褲。聚會中不乏白富美，他卻每次開一輛老的別克，朋友覺得實在太沒面子了。

我知道，他每年從公司拿到的分紅有數千萬人民幣，但他的錢從來不會花在什麼高檔腕錶或豪華汽車上，而是實實在在花在了老婆和孩子身上，以及他最熱衷的體育運動上。

我們有一種共鳴，真正充滿自信和優秀的人，在乎的是自己能有善良的品質，在乎的是自己身心的健康、在乎的是對知識的無限渴求，絕對不會過分的看重表面光鮮，更不會靠外表的裝飾來遮掩這些核心層面的缺失。

你有沒有想過，正是由於你的自卑，由於你的不自信，由於你在某些方面的缺失，你懼怕別人看不起你，你才會依靠奢侈品的幫助來裝X撐門面？

別忘了，那些車行的銷售員、奢侈品的售貨員，最喜歡在腰上綁個大H的愛馬仕了，一上來就暗示自己內心就比消費者低一等。

每個人都應該是平等的，只是工作崗位和職責不同，沒必要打腫臉充胖子，沒必要用裝飾品來提高身價。一個國家的領袖，也不比街頭的清潔工高貴到哪裡。老祖宗早就告訴過我們：「竊國者侯，竊鉤者誅」。

總之，我不反對任何人購買奢侈品，你有財力，真的懂時尚，也沒問題。只不過在買之前，我們都應該問問自己，你到底需不需要這樣東西來替你撐腰，彌補你內心的不足；或者說，還有沒有更重要的事，需要你投入自己寶貴的金錢與時間。

公子沈

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原標題：《我為什麼不買奢侈品》

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