東鵬瓷磚的品牌老化之憂

引用自佛山瓷磚論壇：東鵬瓷磚的品牌老化之憂瓷磚天地（禁止發布廣告貼）談天說地 - 佛山瓷磚論壇,領先的大理石、全拋釉、拋光磚、仿古磚、厚磚、瓷片、馬賽克、瓷拋磚、木紋磚、薄板資源中心

毋庸置疑，東鵬在中國瓷磚界的地位。東鵬就是佛山瓷磚的大哥大，中國瓷磚界的杠把子。

作為一條運用狗，我又反問一句，東鵬還能niubility多久。我知道五年之內，它還會很niubility。但是隱患好像已經開始出現，而且它已經開始掉隊了。為什麼說得這麼狠呢？

作為日化用品老大哥的寶潔，相信它在日化屆的地位比東鵬在瓷磚界的地位要niubility吧。可是今天，寶潔最大的問題就是品牌的老化，年輕消費者已經不在選擇飄柔不在選擇海飛絲了，因為那是媽媽用的。

瓷磚也是一樣的。在早期甚至一直到現在，中國消費者對瓷磚更注重功能性。吸水率多少，多少噸壓機壓的，硬不硬啊，耐不耐臟啊……因為中國瓷磚行業大部分企業未完成資本積累，屬於粗放式發展，很多小廠生產出了大量劣質產品充斥市場。佛山瓷磚論壇原創文章（http://www.foshantilefactory.com）。消費者又無法甄別瓷磚好壞，於是紛紛選擇所謂的大牌子。東鵬，諾貝爾，冠軍，馬可波羅等一批一線品牌深受其利。如果有消費者到過國外瓷磚店的話就知道，我們國內這些品牌專賣店的價格已經遠遠超過世界頂級品牌在國外的售價。

不過現在情況發生了變化。在泛佛山地區，重量級瓷磚工廠比比皆是。有些甚至都沒有樹立自己的品牌，但是卻有世界一流的工廠和設備。他們的業務就是為國內外各大品牌代工。還有目前主流的一二線品牌，生產質量合格品質達到國際標準的瓷磚是完全沒問題了。因而，功能性未來不再可能是建陶企業用來區別和差異化的痛點了。未來瓷磚就和衣服一樣，設計和風格才是品牌突破的重點。比如簡一，由於定位準確，宣傳到位，現在已然成為大理石瓷磚這一細分市場的第一品牌。還有最近的現代仿古磚，歐汶萊、鷹牌等都在搶佔這一細分市場。諾貝爾原來就是一線品牌，它應該也意識到危機的存在，早前就推出全新瓷磚品類-瓷拋磚。雖然瓷拋磚到現在都沒能佔據主流市場。也就是說，有大量的企業在尋找和創造各個風口，最終佔領某個細分市場。好虎架不住群狼。如果每個細分市場都被其它品牌搶佔的話，那就是東鵬最大的威脅。而一旦東鵬無法在細分市場佔據第一隊列的話，它要獲得目前的品牌溢價也就已經不存在了。比如大理石瓷磚，東鵬價格肯定不可能定位比簡一高，如果簡一價格壓到第二梯隊的話，東鵬直接在大理石瓷磚領域就出局了。現代仿古磚又何嘗不是呢？還有大板。

東鵬也在轉型，尤其是往整體家居方向轉。我想這只是為了順應資本市場的需求。學習歐派好榜樣。歐派說到底它的核心優勢還是在櫥櫃衣櫃，整體家居對於它來說，就是把原來的櫥櫃，擴展到衣櫃，傢具。說到底還是橫向一體化。你搞瓷磚的往整體家居走，根本就是在跨行業。好像我東鵬瓷磚已經很niubility了，你們這些小弟小妹儘管來蹭，打贏我了算我輸。所以，最近幾年也沒聽說東鵬研發出了什麼引領行業的新產品。諾貝爾的瓷拋磚雖然總體很失敗，可是它至少努力過，也向消費者展示了技術實力。爺我還是爺，依然很niubility。

大江東去浪淘盡，一浪蓋過一浪，前浪死在沙灘上。最可悲的往往是死了都不知道自己怎麼死的。阿門！