共享健身倉又一入局者，他留德回國後瞄準3億新中產，打造了一款跑步倉獲投千萬

- 文丨 小飯桌新媒體 王艷 -

從德國杜伊斯堡埃森大學工業設計專業碩士畢業後，唐田回到國內。

留學時唐田就酷愛跑步，但是他發現國內的跑步者還停留在比較粗放的階段：戶外跑經常會面臨霧霾、雨雪天氣的影響，而健身卡高價低頻也難以成為大多數人的選擇。

為什麼不能打造一款純粹的共享跑步倉呢？

2017年3月，唐田找到李楊及其他三位聯合創立純凈跑，公司隸屬於青島克路德健康產業有限公司。他瞄準3億新中產階級對健康的迫切需求，將產品投入到中高端社區和商圈，想要打造一款可以即掃即用的共享健身倉。並且產品面向都市喜歡健身的白領人群，這是一個足夠大的市場。今年8月，純凈跑宣布獲得1000萬天使輪投資。

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風口上的共享健身倉

回國後唐田曾在海信做了五年的產品外觀設計，之所以有底氣能夠從零打造一款共享健身倉，是因為他曾參與打造出國內第一款智慧健身房「力方體」，它可以將運動健身數據實時上傳、現場提供科學指導，並在全國上千健身房鋪開。

依據此前的經驗積累，唐田找到德國的設計團隊共同進行產品的打磨，半年的時間過去了，唐田帶著設計團隊打磨的圖紙，找到南方的工廠生產出了純凈跑的第一批產品。

一開始，唐田的想法比較簡單，在健身倉的外觀上，參考迷你KTV設計成一個立方體，但是樣品打造出來後發現，雖然這樣的健身倉的成本可以控制在1萬塊以內，但是投放的效果並不美觀，智能軟體體驗不佳。隨後唐田將健身倉的外觀進行改造，設計成流線型的異形外觀，雖然對生產的要求更高但是更具科技感。

據唐田介紹，用戶找到純凈跑共享健身倉前通過掃碼進入倉內，健身倉自動運行，用戶可以通過主研發的哇歐智能語音系統，可實現語音操控使用，健身結束後按照使用時長進行自助結算。並且通過APP雲端互聯定製空間，純凈跑還會在用戶完成健身後提供個人健身及健康分析報告，並提供線上健身科學指導。

「通過用戶健身數據的實時上傳，可以進一步提高用戶的使用黏性。」

按照唐田的想法，共享健身倉的內部放上一台智能跑步機就可以滿足用戶的健身需求，但是考慮到在一個封閉的環境中，用戶運動中會大量消耗室內氧氣，且不流通的空氣會在健身過程中對健康造成傷害，如果直接和室外的空氣打通，又會面臨霧霾、雨雪等惡劣天氣的影響。所以在改造後的健身倉中，除了配置一台智能跑步機，還有智能恆溫空凈系統、制氧和負離子製造設備，且智能跑步機前配備了美顏相機自拍功能，用戶可以在運動中隨時拍照。

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瞄準中高端市場

為了和競品形成差異化，一開始唐田瞄準的是中高端社區。「我們做過500多個樣板調研，發現對於中高端社區來說，一方面物業願意投放這樣的健身倉來增加美感，另一方面目標用戶消費能力更高，他們需要的不是健身房的社交屬性，而是更純粹的使用體驗和私密性。

唐田說，和市場上其他共享健身倉項目相比，純凈跑的優勢主要在渠道和資源上。

據唐田介紹，純凈跑的所屬公司，隸屬於少海匯生態圈成員企業，這是一個以智能物聯家居為核心，要打造引領高端智能生活的智慧住居生態圈。藉助少海匯生態圈資源，在投放渠道上，一方面純凈跑後期將與萬科、恆大、綠城等地產在物業展開戰略合作，將在數以百計的中高檔小區、CBD商圈快速落地，並且和它們共享收益。另一方面將和國家體育總局體科所合作，將純凈跑投放到中高端社區，共同進行智慧社區的改造。

目前，純凈跑健身倉共有紅、黃、藍、銀四種顏色可以選擇，面積為3.5平米，可以容納一人健身運動，筆者預計單台的成本在4萬塊左右，用戶在使用前需要繳納99塊的押金，目前的費用在30塊錢1小時。唐田算了一筆賬，按照每天5個小時的使用時間，8個多月就可以收回成本。

在盈利模式上，純凈跑一方面靠使用時長收費，另一方面將會通過獨家代理一些功能性飲料、珍藏版跑鞋等衍生品來盈利。

據悉，純凈跑將會在本月先投放4台進行試運營，隨後第一批次將在全國投放50台。

今年8月，純凈跑宣布完成少海匯生態圈包括渠道、技術、市場、產業鏈整合支持與服務的等值1000萬的投資支持。目前純凈跑的核心團隊有5人，正在進行Pre-A輪融資。此次融資完成後，純凈跑將會繼續完成研發升級和渠道的拓展。