2017怎麼做自媒體矩陣

隨著人人自媒體時代的到來，自媒體已然成為企業品牌塑造的重要宣傳渠道。我們每天都在圍繞著微博、微信做內容、發內容（當然現在以微信公眾號為主），想讓更多的人了解我們，認識我們相信我們，很多時候，我們會陷入這樣一個誤區，以為只要在微博、微信上發布內容就有人能看到並關注我們。這在微博、微信剛剛興起的早期或許有用，現在呢？然並卵！

在這個飛速發展的時代，新媒體發展越來越快，越來越多的新媒體平台可供用戶選擇，內容形式更是層出不窮，而反觀微信微博，他們的「紅利時代「早已過去。現在若想要實現更好的品牌傳播效果，覆蓋儘可能多的用戶，實現最大限度的流量轉化，不能在只單純的盯著微信公眾平台，應該放眼全局，利用矩陣的方式，打造自媒體的「全媒體矩陣」！在多個自媒體平台上建立自己的陣地，建立起立體化的觸點，隨時隨地的觸達到目標用戶。才能實現提升品牌形象，鞏固行業地位！

下面就帶大家一起了解一下建立企業「自媒體矩陣」的方式，請get！

>>>>縱向矩陣

為形成較為龐大的流量圈，有些企業會按照不同的用戶需求、產品定位、市場劃分等標準，以「一主多輔」或「多賬號並進」的形式建立1n自媒體矩陣。以微信公眾號為例，企業服務號一般是滿足用戶的功能需求，具備較強的工具屬性；訂閱號則更多地滿足用戶信息獲取的需求，是企業或個人內容輸出的重要載體；同時，按照更為具體的區分標準，企業還會建立如「某某科技」「某某區」「某某分公司」的公眾號子矩陣。而對於一些有知名度的創始人、或者是某行業領域的專家，也常會開設個人公眾號，與企業的公眾號形成縱向矩陣合力。萬達集團就是採用的這種單一平台的縱向矩陣策略，目前萬達新媒體聯盟涵蓋了萬達集團及下屬系統共451個微信公號，粉絲共1607萬人；微博賬號404個，粉絲共2594萬；員工微信群510個，覆蓋員工38577人；如果算上集結的外部優質資源，預計將覆蓋上億人群。

>>>>跨平台矩陣

【雙微平台】

除了一些大型企業和很小的企業，目前適用於絕大多數企業中最簡單，最直接、高效的自媒體矩陣就是「雙微」的組合模式。

微信——媒體矩陣當以微信公眾平台為主號，微信公眾平台產品已經成熟，而微信公眾平台產品一直以連接人、連接物、連接場景的運營模式來結合微信社交軟體營銷。目前已得到市場用戶的首肯，與用戶建立強烈的粘性，為用戶提供便捷的服務方式來做營銷與品牌推廣。

微博——是一個開放性的平台，可以隨時發圖片、文字，用戶也可即時通過關鍵字或刷新來搜索到你所發的內容，針對粉絲用戶與對話題感興趣的用戶進行營銷與平台矩陣引流。可作為企業的發生平台，如有活動策劃，也可以用引爆點營銷模式炒作話題與營銷。

【資訊類自媒體】

今日頭條、一點資訊、搜狐、網易、百家都是流量比較大的媒體平台，曝光可觀可為微信公眾號導流。此類自媒體平台對內容形式要求較嚴格，需以軟文類內容為主，今日頭條、百家、一點資訊可發企業行業相關軟文，樹立行業形象。搜狐、網易百度指數排名較高，合適企業做SEM關鍵字，用於企業平台引流。

【視聽平台：自媒體的多元窗】

視聽平台是現在自媒體表現形式上最主力的方向。主要分為視頻，直播，和音頻三類。

視頻類——品牌廣告主巧妙地利用視頻平台，製造互動型創意視頻，傳播並積攢粉絲。

直播類——直播平台能很好地與用戶產生互動，門檻低，能很快地拉進與粉絲的距離。

音頻類——在製作難度上遠遠低於視頻和直播，結合電台做微信公眾號，傳播效果更佳。

除了以上介紹的媒體，自然還有很多具備自己獨特屬性的自媒體平台。面對如此眾多的選擇，企業自媒體矩陣的建設需要基於企業能力和粉絲的關係強度進行規劃和部署。下面思Ri為大家介紹一下構建一個合理有序的企業自媒體矩陣應該考慮的四大因素。

1、立足企業品牌定位

企業構建自媒體矩陣究其根本是為了更好地實現品牌宣傳，自然要結合企業本身的品牌定位，以此打造具備品牌屬性的自媒體矩陣，快速提升企業宣傳能力。

2、符合用戶觸媒習慣

不同的企業，其用戶群體可能差距甚遠。科技用戶一般常會在新聞客戶端了解資訊，彩妝用戶比較關注視頻、直播平台，知識型群體則普遍喜歡逛知乎、豆瓣……了解用戶網路觸媒習慣，是建立企業自媒體矩陣的重要前提。

3、分清必需品，明確功能點

並不是所有的自媒體平台都是必要的，要清楚地知道初創階段自媒體的傳播目標，挑選合適的平台。在此基礎上，明確哪些平台用來曝光、哪些用來引流、哪些用來傳達產品信息。

4、不求數量，以質取勝

真正有效的企業自媒體矩陣，是能起到一呼百應的效果。比起快速壯大規模，的自媒體矩陣更重要的是內容運營。能真的玩好一兩個自媒體平台，並不簡單。

所以我們在布局新媒體矩陣時，賬號所發的內容與賬號的定位一定要思考清楚後方可入駐，你的運營內容是否是用戶所喜歡觀看的，你所發文章的目的是什麼？

企業媒體化是大勢所趨，建立符合企業屬性的自媒體矩陣、品牌化運營自媒體將是企業2017年自媒體工作的必須課。