巨頭扎堆布局VR教育，背後的邏輯究竟是啥？

再窮不能窮教育，這是大部分家長的共識。

最近關於業內和教育相關的新聞不少，比如微軟Hololens和培生教育集團合作、谷歌在英國推動免費教育計劃、三星在德國推出了VR教育系統。如果再算上facebook在OC3大會宣布1千萬美金投入VR教育的消息，這些大公司扎堆開始了教育領域的布局。

為什麼這些巨頭都把目光投向教育領域？原因很簡單，做教育能夠名利雙收。

教育市場的蛋糕非常大。

根據歐洲教育科技組織Edtech Europe《2016教育科技趨勢報告(2016 Edtech Trends)》，目前全球教育開支超過 5 萬億美元，是軟體產業的8倍，是媒體娛樂產業的 3 倍。全球教育支出預計以每年8%的速度增長(高於全球GDP年增長的4%)，到2020年達到8.1萬億美金。

過去五年全球教育產業的併購，還是集中在北美市場，占所有併購的一半以上。2015年全球教育行業併購達到69起，交易額近70億美金。

而騰訊旗下企鵝智酷此前表示2015年全球在線教育市場規模達1665億美元，而2017年這一數字預計為2555億美元，而中國的在線教育目前正以52%的增長率位居世界第二。

龐大的市場規模，加上高速增長的市場潛力，在利益的驅使下，由VR/AR作為全新的切入點，進入教育領域也就不難理解。

此外教育、慈善以及各種公共服務建設（包括公共醫療等）都是名利雙收的事。一方面各國政府對於這些項目都有著免稅等各種政策支持，另一方面，企業品牌的重要性不必多言，這些大企業在獲得足夠利益的同時，也需要塑造公司品牌形象。因此教育領域成為了香饃饃。

說完了國外，讓我們把關注點轉向國內。國內教育市場潛力同樣巨大，而且也早有「蜻蜓立上頭」。

國內教育市場的情況

相較於國外教育市場的發展，國內由於種種原因，稍顯落後。但正是由於存在差距以及龐大的人口基數，中國在線教育的市場潛力更大。

Edtech Europe在報告中指出，按照地域來分，亞太地區增速最快，年增長率達到20%，2020年將佔據全球教育科技市場的54%。其中中國是新型教育技術的領先者和關注的焦點，2020年中國家庭的教育費用開支將超出現在的6倍。

而根據智研諮詢提供的數據，2015 年在線教育用戶人數達 7227 萬人，同比增長 20.5%；在線教育市場規 模達 1192 億元，同比增長 19.4%。預計 2016 年，我國的在線教育規模將逾 1400 億元，同 比增長超過 20%，人數達到 8700 萬人。

2015 年國內在線教育投融資共發生 123 起，投資金融為 16.78 億美元，涉及 K12、職 業教育、出國留學、早教等多個領域。在線教育領域創業持續火熱，融資主要集中在天使輪和 A輪。其中，天使輪數量最多，達到49起；A輪次之，達到35起。

VR教育成為焦點是必然的事情，因為國內在線教育已經競爭白熱化。

我們之前可以看到樂視和新東方合作、網龍打造VR教育課程、百度宣布明年VR教育落地，還有黑晶科技、微視酷等等。

其實國內的大公司早就在在線教育領域展開了廝殺，百度、騰訊、阿里 以及小米等互聯網大佬的加盟，細分行業的競爭持續加劇，業內的廝殺和淘汰同樣殘酷。截至2015年底，我國約有9500家從事互聯網教育的公司，經過對其中400家在線教育平台調查發現，能實現盈利的平台僅為5%，收支平衡的平台為10%，虧損平台佔比70%，其中還有15%的平台死亡。

VR/AR技術的出現，既是機會，也是對在線教育的領域又一輪洗牌。

VR教育的分類

如果按照用戶年齡層劃分。早教領域目前AR更佔據上風，也出現了小熊尼奧這樣的知名品牌。

上文也提到，K12作為用戶數量最多的群體，也是目前絕大多數VR教育公司的目標。大家的切入點普遍在將VR的沉浸感，融入到日常的課堂教學中。例如黑晶科技、微視酷、包括此前VRZINC採訪的哆唯網路科技均是如此。

還有一類就是高校和成人技能的培訓。比如說拿到近千萬Pre-A融資的盜夢科技就是專註於VR駕考模擬。

而從商業模式的角度來看，同樣可以分為 ToB 和 ToC 模式。ToC 模式的直接目標客戶是學生、家長等個人消費者；ToB 模式 的直接目標客戶主要是學校、教育培訓企業。

雖然VR教育市場看起來很大，但VRZINC這裡要潑下冷水，和大家聊聊國內VR教育一些需要注意的問題。

需要注意的事項

市場火熱但廝殺激烈的在線教育領域，無疑是VR教育很好的參考對象，或者說前車之鑒。

1. 現階段ToB更靠譜

首先ToC模式和其他VR領域一樣，不推薦考慮。

數據顯示，當前在線教育創業項目中，ToC 項目占絕對主體。截至 2015年9月，在線教育創業項目分布中 ToC（包含 B2C，C2C，B2B2C）的比例最高為 63%、ToB 僅占 16%。然而ToC模式的公司鮮有盈利。

這也是為什麼黑晶科技、微視酷、哆唯等都是走ToB的路子。

根據統計，包括主板、創業板及新三板在內的教育類上市公司共有 117 家。主營業務可 以分為面授培訓、圖書出版、數字內容、硬體設備和技術服務等五類。其中，技術服務的公 司數量最多，共計 64 家。按照商業模式進行劃分，ToB 類公司佔比為 78%，ToC為22%。 如果剔除面授培訓和圖書出版兩項線下為主的公司，考慮當前到技術、硬體、內容絕大多數 付費端都是學校和機構，在線教育類上市公司幾乎 100%涉及的是 ToB 的在線教育業務。

這說明在線教育領域或者說VR教育這塊，現階段國內ToB商業模式比ToC更成熟。

2.應試教育的問題

應試教育，這也是國內與國外教育市場很大的不同點。在K12群體中，應試教育方面的培訓支出是很大的一部分，各種補習班、各種教育資料等等，具有中國特色。如何在中國應試教育為主的大環境下，更大程度發揮VR教育的作用，是從業者們需要思考的。

目前很多國內VR教育都是以更強沉浸感、增強學生興趣愛好為主要優勢，這也就決定了VR之於學校很可能是類似興趣公開課一般的存在，然而這塊蛋糕相對來說並不大。

另外需要注意的是，「學校」屬於事業單位，其經費使用的審批流程較一般企業單位更為複雜，不同地區、學校之間門檻也有區別，國內部分中小學校超過10萬元的經費使用就需要申請上級部門審批。

3.技能培訓

在應試教育為主的背景下，技能培訓這塊或許存在更多的可能性。

這塊以國外市場為例，技能培訓這塊已經頗受追捧。例如在線學習平台OpenSesame已經最近又完成了900萬美元的融資，此前已經拿了1000萬美元，做的就是各種企業課程技能培訓。還有教育服務機構MEL，想要開發VR/AR互動式化學儀器，獲得250萬美元投資，不過人家能拿到《Science》雜誌的推薦本身實力過硬。

國內的有才提到的盜夢科技，其實嚴格意義上來說，醫療培訓也算是教育培訓的一個分支。

國內什麼技能培訓最火？答案是語言。在全球化的背景以及自動翻譯不夠智能的情況下，語言培訓是國內最火的。那麼VR這塊是不是可以在這方面花點心思？

後話

在大家都處於摸石頭過河的階段，能夠有在線教育的前車之鑒，對於VR教育的發展有著一定的指導作用。我們從廣闊的市場前景中得到激勵，但同樣需要警醒於殘酷的市場競爭。

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