文/金錯刀頻道 Max（微信公眾號：金錯刀）

最近國外一款號稱一罐撂倒的果味飲料刷爆了朋友圈。

火到什麼程度？刀哥到公司樓下便利店買水，大叔指著一些花花綠綠的罐子說：「要不要試試這個，現在網上特別火，據說一喝就迷糊。」上網一查，這貨現在確實非常火，尤其是中國。

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朋友圈、微博搜索排行頻繁出現，它同時被冠以：失身酒、斷片、一瓶倒、喪心病狂酒等極為誘惑的名字。這種飲料可以讓人在喝完後喪失控制力，因而被尊稱為新晉約炮神器。

到底有多厲害？

妹子喝了直接坐到桌子上撒酒瘋

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一罐失身酒下肚，

這個妹子直接脫了褲子坐在馬路邊玩手機

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不光是女孩，男的喝了也hold不住。

一邊走一邊喝一邊脫掉了褲子

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分分鐘掰彎直男

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差評、吐槽無數，竟引TVB女主播以身試毒

網上關於這款失身酒的差評無數:

「這辣雞酒，你們千萬不要買」。

「這根本就不是酒，是毒藥，是迷藥，是性冷淡的催情葯！」

「喝完壓根沒斷片，也沒喝醉，充其量是跟單純喝啤酒比，腦袋和眼睛確實會有些發脹，但是沒有很醉的感覺」

甚至愛心人士還專門發微博提醒妹子們要想守住貞潔，千萬不要喝這個酒。

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但是不管愛心人士怎麼呼籲，

喝過的人如何吐槽，

這些根本無法阻擋粉絲對這款飲料的熱情。

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他們穿上四洛克的衣服

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還有人把酒瓶文在了胳膊上

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做成美甲

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更有無聊的人把賽馬塗成了失身酒的顏色

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比如：

我不但吐了自己一身，還拉在床上。我在浴室不停的拿浴球擦了5分鐘才擦掉腿上和屁股上的干粑粑。更可笑的是......這不是我的床，不是我家的浴室，不是我的浴球。

（I not only pukedall over myself, I also shit the bed.It took me 5min of constant loofa stubbingin the shower to get all the dried shit off my legs and ass.The funny partis... It was not my bed.Or my shower.Or my loofa.）

Four Loko不光讓我拉在自己的褲子里，欺騙我老婆，他喵的，還網購了2千美元的薯片！（Four Lokos made meshit my pants, cheat on my wife, and buy 2k worth of potato chips online.）

Four Loko派對結束後，我醒來發現，我全裸著躺在哥們兒床上……我問他昨晚發生了什麼，他表現出難以置信的冷靜：我勾搭了一個妹子，吃了很多聖誕晚餐剩下的冷火雞肉，把一輛車開進河裡。但心酸的是，我是一個男人！同性戀！素食主義者！不會開車！真是夠了！ （Woke up naked onmy best friends bed after a Four Loko party. When I asked my incredibly dullsober friend what had happened the night before apparently I got with a chick,ate lots of pieces of cold left over turkey from Christmas dinner and drove acar into a river. Im a guy, Im gay,Im a vegetarian and I cant drive. FourLoko, Eugh.）

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Four Loko名字里之所以帶4，是因為最初的成分表裡包含了四種物質：酒精、咖啡因、牛磺酸和瓜拿納（一種味道甘甜含有咖啡因的植物）。

Four Loko還被稱作 legalized liquidcocaine（即合法的液體可卡因），因其含有過高的酒精和咖啡因，飲用一罐相當於喝下三杯啤酒，三杯咖啡，還有一罐紅牛的總和。

咖啡因讓人神經興奮，酒精則會抑制中樞反應，咖啡因的興奮會掩蓋酒精的麻痹，讓人在失去意識的情況下還能到處撒野作死。

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在Four Loko的成分表裡，只有酒精度有明確說明 ——之前有5.9%、8%和12%三種abv酒精度，今年出了兩款14%的新品。

為了證明四洛克的威力，很多網友做了親身測試。

TVB女主播吳幸美就「以身試毒」

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半杯下肚，心跳和血壓都在上升

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不到半小時吳幸美已經無法控制自己的情緒

又哭又笑最終倒在了桌上

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看來失身酒一喝就斷片的傳說是真的。

差評、被禁，史上最差的產品是如何取得成功的

2005年，美國俄亥俄州立大學的畢業生JaisenFreeman、 Jeff Wright和Chris Hunter 像父母和朋友借錢，然後向小型商業貸款10萬美元創立了Phusion Projects。

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這款就推出短短几個月內，分銷商就開始排隊，他們三人開始僱用銷售人員並且償還了父母給他們的早期投資。

之所以能成為一款現象級的產品，四洛克的做法也夠奇葩。

瞄準千禧一代，一罐斷片

Four Loko 2005年在美國上市，因為售價只有2.5到3美元，算是一款相當平價的酒精飲品，這意味著很多青少年和大學生都能買得起。

雖然不少人認為飲用含有咖啡因的酒精飲品無論是對健康（尤其是青少年健康）還是社會治安，都是危險的；但是在美國，鍾愛這種感覺的仍有一大票人，比如那幫飛著葉子唱著嘻哈的叛逆少年，還有各种放肆小女生。

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從一開始制定銷售策略的時候，團隊就為四洛克找到一個超強的價值點——一罐斷片，這樣誇張的字眼、年輕人根本就控制不住好奇心的驅使。

加上因為大多數人都會被它飲料的外表所迷惑，這樣的包裝看起來人畜無害，於是從一開始就喪失警惕性。。。

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失身酒當時在年輕人中能火到什麼程度？你如果沒喝過四洛克，都不好意思說自己是90後。

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國外一個妹子，上學時發現媽媽給在她書包里放了一罐失身酒，妹子看到直接懵逼，原來她媽媽看到很多年輕人買這個，以為是茶或者功能飲料，直接給女兒買了一罐。。。

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Four Loko後續的各種廣告和活動相繼獲得成效，到2010年秋天，這款含有咖啡因的酒精飲品已經成為眾多美國青少年和大學生生活、派對中的重要飲品之一。

與流行文化掛鉤，妥妥成為「網紅酒」

酒精、迷幻藥和流行文化是天然的近親，因此在策劃這款酒的時候，首先就想到了說唱音樂。

還找來經常進出監獄，也曾經一度與大麻、酒精天天為伍的說唱歌手史努比狗狗（snoop dogg）代言。

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這招的確管用，

說唱群體的熱情被完全激發了出來。。。

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遠離社交媒體，「自來水」擋都擋不住

和別的品牌積極擁抱互聯網不同，四洛克卻想慢慢為自己洗白，這樣也可以減少政府的干預，Four Loko沒有自己官方的Facebook和Twitter，但是粉絲們自發為四洛克建立了臉書等社交媒體賬戶。

粉絲甚至還自發做了非常專業的網站。

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YouTube上網友自製了一些列FourLoko之歌的MV，

隨隨便便就是幾百萬播放。

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在互聯網上曬自己喝四洛克已經成為年輕人裝逼的必備道具。

秀恩愛沒有一罐失身酒

怎麼能證明火熱的愛情呢？

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喝了四十幾罐失身酒，

這個逼裝的，我給滿分。

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甚至有人用列儂惡搞

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網友對失身酒這般的青睞，簡直讓花幾百萬在品牌推廣的公司哭暈在了廁所里。

美國市場受阻，想靠中國人拯救

這種酒在美國的名聲挺差。

14歲的少女喝完FourLoko發生意外死亡

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2010 年美國食品及藥物監督局（FDA）發出警告，指出喝這種混合了咖啡因和酒精的飲料可能會讓飲用者碰到危險，數個州決定禁止這種飲料。

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之後 Four Loko 的生產公司 Phusion Projects 宣布徹底叫停含有咖啡因的版本，這種飲料改成純粹的酒精飲料。

這貨在美國很多地方不能光明正大的出售了，

於是跑到了中國，在中國同樣火的不要不要的。

某寶一搜，售價70左右的失身酒已經滿大街都是。

（美國只要2.5美元左右）

很多中國人已經嘗了鮮。。。

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而且已經有人因為它受到了傷害

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看到這貨在中國的流行，

刀哥默默想到了一百多年前用毒害中國人的鴉片。

因此刀哥誠意提醒妹子們

如果別人給你這麼一罐子，千萬別以為是汽水直接喝完，後面的事情也許就真不由你控制了。

對創始人而言，刀哥想提醒大家關注一個詞：亞文化。

亞文化也是創始人的一堂必修課，

要想搞定年輕人，必須了解亞文化。看看身邊的二次元、彈幕、表情包，都是從亞文化基本升級為主流文化。

KK有句話：

顛覆的創新都來自邊緣地帶。

這些低質量、高風險、低利潤率、小市場、非證實等市場特徵就是未來力量的關鍵所在

你說呢？

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第一爆品教練金錯刀，小米手環創始人黃汪，無屏電視之王、極米創始人鍾波，用自己干到行業第一的實戰，一次幫你解決3大焦慮。就是爆品戰略方法論：