討好中國市場，微軟改名「巨硬」

微軟是全球市值第二的IT公司，也是最早進入亞洲國家的IT巨頭，然而二十幾年來，這家公司在中國市場卻步履蹣跚，發展遲緩。微軟中國區的負責人換了一撥又一撥，業績卻不見多少起色。中國區佔有全世界最密集的人口，是各大公司必爭之地，微軟高層對此憂心忡忡。

上周，公司CEO納德拉訪問了北京，透露出高層的改革決心：微軟正考慮改名叫「巨硬」，英文名是BigHard。

此言一出，舉世震驚，微軟這個名稱已經使用了30餘年，一夜之間卻需要被替換，究竟為何？

市場普遍認為，此次改名，主要是因為「微軟」這個名稱和大中華區人們的潛意識和語言習慣有衝突。

「購買軟體的主要客戶是男性，『微軟』這個詞語會讓他們產生不好的聯想，沒有男人願意自身和這樣的詞語關聯起來。我認為，改名成『巨硬』是明智的，很顯然，納德拉博士認識到了這個問題，勇於做出改變。接下來，他們要在中國市場，尤其是中國市場上大幹一場了。」風險投資家、創新工場董事長兼CEO、微軟前高級副總裁李開復先生接受採訪的時候表示。 微軟公司發言人亞瑟.約翰在新聞發布會上表示：微軟此次改名，主要是展示公司對於市場和競爭對手的強硬態度，以及傾聽用戶呼聲並做出改變的勇氣。

「我們不能把新的品牌內涵僅僅理解成字面上的巨硬，實際上，它的內涵是比過去更加堅硬，越來越硬，持續堅硬，比硬更硬，你能想像到它有多硬，它就有多硬。毫無疑問，新品牌不僅更適合男性，同時也表明了我們對於女性市場的重視。根據我們的調查，無論是在現實中，還是在字面上，她們都再也無法忍受任何一個帶有『軟』字的名稱，她們生活中受夠了軟不啦嘰的事物，舉雙手歡迎巨硬的到來。女性市場是未來增長的重要來源。」亞瑟.約翰說。

據悉，微軟正式改名從2016年7月1日開始，屆時，所有微軟銷售的軟體，都將會被標上新的名字「BigHard」，配上新的公司標識：一根粗壯的柱形物，而現有的「Microsoft」，以及現有的標識--——四色旗幟，都將徹底成為歷史。

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