你的手機屏幕要變「彎」：黑科技背後，都有哪些玩家？

04-23

文 / Sophie

格局幾經變化，有人掉隊，有人趕超。這一次，顯示產業的商業版圖，將由誰主宰？

我們每天都在看的「屏幕」，即將發生大變化。從「直的」變成「彎的」，很可能在不久後，就能普遍實現。

小小期待一下：未來的手機，平板一樣大的屏幕，不使用時「對摺」起來，放入口袋；或者像腕錶一樣，「環扣」在手腕上。

這種可彎折的新型顯示技術，就是柔性顯示技術。

2017年10月26日，BOE（京東方）成都第6代柔性AMOLED生產線提前量產。（AMOLED為「有源矩陣有機發光二極體」，是OLED顯示技術的一種）

這條生產線，不僅是國內首條柔性屏生產線，也是全球第二條量產的第6代柔性AMOLED生產線。全球第一條量產的是由三星打造的。

也就是說，京東方實現量產後，將會打破現有的由三星壟斷的柔性顯示市場格局。

在變革數十載的顯示產業中，隨技術更迭，從最初的CRT顯示時代，再到近來的LCD液晶顯示時代，以及OLED顯示時代，格局幾經變化，有人掉隊，有人趕超。

這一次，顯示產業的商業版圖，將由誰主宰？或許，我們能從過去的發展軌跡中，得出一些總結。

掉隊者：日本夏普、JDI等

在顯示行業發展長河中，作為最初登上第一寶座的日本，在上世紀90年代初，獨佔全球市場90%左右份額。不過，這一局面直至後來者的入局和崛起而發生了變化，霸主的地位逐步轉移到了韓國和中國手上。尤其到了後期，日本企業基本已全面潰敗。

在這一領域，夏普、愛普生、日立、東芝、三菱、三洋和NEC等品牌，都是我們曾經耳熟能詳的名字，但這些企業無不褪去往日光環，逐一退出顯示面板舞台。曾被譽為「液晶之父」的夏普，從鼎盛走向衰退的過程，可以說是日本顯示面板企業發展的一個縮影。

憑藉在顯示面板上的領先技術，夏普在行業發展上一路高歌猛進、勢不可擋。無論外界如何變化，夏普始終堅守以技術立身。在顯示面板生產線方面，夏普持續精進技術，於2010年在大阪堺市的十代線建成投產。這在當時是世界首屈一指的大尺寸液晶面板生產線。在消費者的心目中，「夏普的液晶面板」就是高品質的代名詞。

但是，好景不長，夏普開始走向下坡，離不開日本經濟的頹勢以及自身的投資失策，但最重要的是，在面對韓國企業的異軍突起，夏普因固守技術優勢而開始逐漸失勢。

虧損始於一系列失誤的投資策略：夏普巨額投資液晶工廠，因經營不善而陷入虧損；夏普投資等離子顯示技術，因方向錯誤而陷入虧損；夏普投資太陽能電池廠，因全球行業不景氣而陷入連年虧損。

在「內患」嚴重的情況下，夏普還迎來了勁敵韓國這一「外患」。在韓國企業全面大肆的降價，以及日益精進的顯示技術下，越來越多的消費者開始願意為後者掏腰包。開始時，除了夏普，整個日本對於韓國的顯示技術，都十分嗤之以鼻，甚至相信只要堅守技術，就能坐穩龍頭位置。可惜，夏普連年丟失的市場份額，在它驚覺時早已一去不復返。無力回天的夏普，最後不得不出讓股份，最終於2016年被鴻海收購。

除了夏普，在過去的十幾年間，曾經聞名遐邇的日本顯示面板企業，都逐一走下神壇，退出顯示面板產業。在這一背景下，2012 年 4 月，日本顯示公司（JDI）成立，這家公司由索尼、東芝和日立將各自的小型液晶部門分拆出來整合而成。而JDI也是日本顯示行業，唯一一家還在大規模生產的企業。只是，這家企業和所有「前輩」一樣，從成立之初，就連年虧損；而另一個相似點，就是沉迷於精湛技術，對時代變化反應過慢。

首先是蘋果的「背叛」。這家主要依靠於蘋果訂單生存的公司（50%-60%的營收來自蘋果），由於在下一代OLED顯示技術上的空缺，導致蘋果不得不將之從顯示面板的供應商列表中剔除，取而代之的是三星一家獨大。

JDI在液晶顯示面板擁有尖端技術是有口皆碑的，在消費者間也是引以為豪的。只是，近來在OLED顯示技術的變革下，主流高端市場幾乎都轉向了OLED屏幕，在新技術面前掉隊的JDI，在失去蘋果的「寵幸」下，生存空間無疑會被大為擠壓。

那麼，面對被「替代」，JDI的反應是什麼呢？JDI宣布，計劃在2019年中期確立OLED 面板量產技術後，於 2020 年下半年或 2021 年開始從事授權事業。如果真的按照JDI所說，在19年完成量產計劃，那這就相當於，JDI將會落後中國2年，落後韓國4年。在這段時間，JDI是否能挺住？如若挺住後，又是否能把落後的這幾年趕超或者補齊？我們不得而知。

總結：在趨勢面前，方向和節奏最重要。踩對點子，才能得勢；及時跟拍，甚至搶拍，才能得利。日本擅長於「慢工出細活」，卻過於鑽了「篤信技術」的牛角尖。

趕超者：韓國三星、LGD

只用了20年，在顯示面板這一領域，韓國以絕對劣勢扭轉到現在絕對優勢的地位；用了不到10年時間，韓國在與日本顯示企業抗衡上，將其擠下了第一寶座的位置。

從液晶顯示到OLED顯示產業，韓國都牢牢掌握著絕對霸權。1995年韓國三星、LG實現了液晶面板的大規模量產；2005 年韓國液晶產業開始稱雄世界。

與鴻海及夏普都打過交道的人如此總結：鴻海的信條是「能賣掉的就是好產品」，而夏普的信條是「好的產品才能賣掉」。

現在，我們已經知道夏普的市場份額已經被三星搶佔，而且從三星的崛起來看，其堅守的信條也和鴻海一致——能賣掉的就是好產品。

最開始，三星確定發展液晶業務的決心很大，在1997年亞洲金融危機爆發後，三星連續虧損，仍果斷投資巨額建設液晶面板生產線。

另一面，為了拉平和日本在顯示技術上的差距，韓國還向領先者日本偷師求藝。通過頻繁赴日考察，以及與日本企業合作的方式，促進技術更新升級。

與此同時，三星以絕對優勢的低價策略進入市場，極大地擠占日本企業的市場份額。最終，除了在液晶顯示面板市場中完成徹底逆襲，三星在新興OLED顯示技術面前，也佔據了絕對優勢。

總結：韓國的做法頗有點「不是你死，就是我活」的意味，在與行業老大採取合作學習的低姿態下匍匐前進，最終，以破釜沉舟、一鼓作氣之勢，推翻了昔日的第一寶座。當然，在這樣的決心下，強大的資金支持是最重要的保障。

挑戰者：中國京東方

說「格局已定」還為時過早。除了日本、韓國，在顯示面板產業，還迎來了強有力的挑戰者——中國。

作為後來者，中國在顯示面板領域的劣勢地位，不比當初的韓國好多少。作為世界最大的CRT、液晶電視製造國，「缺芯少屏」一直是中國電子信息產業的困局。

長期以來，中國沒能形成自主技術能力，因依賴於進口而受制於人。這一困局直至液晶顯示時代的到來，才發生了轉機，不過，這也是比較後期的事情了。

事實上，中國的液晶面板生產技術來自於韓國。2003年，中國京東方收購韓國現代電子的液晶業務，中國終於開啟了自主生產液晶顯示屏的時代。

然而，這一產業境況並不良好，在金融危機下，京東方遭受巨大虧損。不過，即便局勢不利，京東方也毫無退縮之意。2009年，京東方大舉擴張，連續投產產線，掀起了一場「液晶風暴」。

終於，京東方迎來了勝利曙光。近年來，京東方發展迅猛：2016年，京東方智能手機液晶顯示面板、平板電腦液晶顯示面板市場佔有率分別達25%和38%，均為全球第一。

京東方的上位，一定程度上源自於競爭對手在這一領域的動作放緩。為了著力於發展OLED新顯示技術，三星在這時停止了對液晶產線的投入。

中國在液晶顯示時代爭奪回了話語權，在即將全面爆發的OLED顯示時代，自然也不甘落後。繼三星之後，京東方是全球第二家實現第6代柔性AMOLED生產線量產的企業。

在這一技術上，中國雖落後韓國兩年，但中國的崛起速度總是非常迅猛。隨著當下華星光電、和輝光電、維信諾等中國廠商相繼增設OLED生產線，IHS Markit預測，2020年中國OLED顯示屏產能將佔據全球產能的28％左右，成為全球OLED顯示屏第二大供應國。

趨勢面前，除了大方向要踩准，資金要給力，跟拍要穩要快外，技術仍舊是趕超的核心所在。因此，在實現量產的同時，提升產品良率是下一步的關鍵。畢竟，市場是最冷靜的試煉場。

總結：在實現彎道超車的路徑上，中國企業可以對標趕超者韓國。在缺乏自主技術的條件下，中國企業以收購的形式，打破了顯示面板自主技術受制於人的困局。不畏懼暫時的落後並堅定投入的信念，是最終走向勝利的助推器。

最後

在悄然而至的OLED顯示時代下，京東方邁出了重要的一步，隨著越來越多的中國企業入局，未來格局變化將再現風波。未來，如果我們有一台可彎曲的手機，它的顯示屏可能並不一定都是三星，也可以產自於京東方，甚至其他的中國企業。