【遊戲理論】遊戲的男性/女性偏好

04-23

在設計遊戲的時候，通常會首先考慮遊戲的目標用戶是誰，用戶畫像是怎樣的。通常來說，我們會從性別，年齡，職業等來定義目標用戶。今天來從性別方面分析一下遊戲的男性偏好和女性偏好，什麼樣的體驗更容易吸引男性，什麼樣的體驗更容易讓女性獲得快樂。

首先了解一下Howard Gardner 定義的人類的7種智能，這些智能分類是全人類通用的，我們同時分析一下與之相對應的是一些遊戲機制：

1）語言：在遊戲中表現為文字，劇情，對話

2）邏輯：在遊戲中表現為策略，思考

3）肢體：在遊戲中表現為動作，操作

4）空間：在遊戲中表現為空間理解，和一些物理機制（移動，射擊，跳躍等）

5）音樂：在遊戲中體現為音樂，節奏

6）人際：在遊戲中體現為社交，合作，競爭

7）自我認知和內部激勵：在遊戲中體現為自我驅動，為體驗和過程而玩的遊戲內部認同感。

在以上提到的7種智能種，有研究表明：女性更加擅長語言而不擅長空間，相反地，男性更加擅長空間而不擅長語言。

這一點在遊戲中也被反覆驗證是正確的：女性更喜歡具有社交屬性的休閒遊戲，而男性更加喜歡簡單粗暴的車槍球。

如果你的目標用戶是男性，那麼請注意一下這些典型的男性玩家偏好：

1）掌握：男性玩家要掌握遊戲，遊戲要具有挑戰性。

2）競爭：男性玩家要時刻需要被認可：「我是最棒的」。

3）破壞和摧毀

4）空間謎題與推理

5）試錯：男性玩家學習的方法是基於實踐的，他們勇於試錯，並且不介意為錯誤的行為付出代價。

作為一個做female friendly的女遊戲設計師，女性玩家的偏好是更加值得關注和研究的：

女性玩家由於不擅長空間只能，所以對於空間，想像，推理和幻想的遊戲需求較弱。需要更加關注的是文字，語言，交流和表達。

女性玩家渴望獲得情感與社交的體驗，並且將這些運用在生活之中。

1）情感：溫暖的情感，浪漫的情感，溫柔的情感。

2）現實世界：女性對於現實世界的關注是始於兒童時期的，男孩子調皮搗蛋，而女孩子安靜的玩過家家。

現實世界的體現在於兩方面：一方面是遊戲的世界觀，基於現實的世界觀是更容易被女性接受的。

另一方面是遊戲帶來的更加便利的社交機會，與真實的現實的朋友一起玩。基於網路營造現實的第三空間。

3）照料：不難理解，種植、寵物都是關於照料的，相關遊戲的目標用戶就是女性。

4）文字與對話：這是從原始女性人類的基因中發展而來的，女性是去中心化的，她們總是成群出現，並且沒有中心和領導，那麼她們會用語言來填充尷尬。

5）使用例子進行學習：一定要謹記！女性更加更加厭惡失敗和損失！時刻記住，對她們好一點，她們是經不起挫折的，一定要像愛護小花一樣愛護你的女性用戶！如秋日的清風如春日的陽光！一步一步，漸進式的去引導。

最後，值得注意的是性別帶來偏好會隨著年齡的增長而逐漸變得不明顯。如果你的目標用戶的年齡層次較高，那麼基本上不用特別考慮性別帶來的差異，關於高年齡用戶偏好，下次有機會再討論吧。