2018年直播行業怎麼樣？

2017年直播行業用戶流量增速放緩，各平台逐漸將發展重點從C端向B端轉移。經歷了2016年的流量及資本競爭，2017年以製作內容取勝，2018年將聚焦於商業化發展。

自2015年網路直播正式得到普及並進入大眾的視野開始，行業經歷了資本的湧入和白熱化的競爭，到2017年競爭格局逐步形成，用戶沉澱後規模擴大的速度有所放緩。隨著行業的逐漸穩定，全民直播的風潮也漸漸消退，真正優質的PGC和PUGC內容得以被保留並成為主流。在行業進入成熟期的情況下， 當下發展的重點在於建立起真正健康的、規模化的商業模式，各平台開始逐漸重視來自於B端的收入，並且開始關注如何利用直播的優勢和特點幫助廣告主進行產品和品牌的營銷，從而實現最大程度的流量變現。

中國網路直播營銷市場規模將持續擴大，營收佔比有望增長

直播營銷市場規模的增長主要來源於直播平台和廣告主對於直播營銷的逐漸重視。對於直播平台來說，當流量增長進入瓶頸期時，它們需要開拓除打賞和增值服務之外的商業化變現渠道，因此會更加倚重由營銷所帶來的收入。另一方面，對於廣告主來說，隨著技術的進步和直播平台內創新營銷玩法的開發， 直播營銷這種能夠以相對較低的成本換取在集中流量下多次曝光的營銷方式將會獲得越來越多的關注。

中國網路直播營銷未來發展趨勢，「直播+」模式將成為主流，平台加強營銷布局

根據用戶調研數據結果分析，比起整體直播用戶，在觀看直播時帶有消費目的性的用戶更傾向於關注由內容營銷、互動營銷以及電商直播組成的「直播+」模式廣告。更有越來越多的獨立直播平台表示未來將會主打內容營銷與互動營銷，將硬廣放在最後。艾瑞分析認為，隨著大眾對於直播內容的質量要求不斷提高，搭載豐富、多元化內容而生產的「直播+」形式將會逐漸成為直播營銷的主流形式。

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數據來源於艾瑞諮詢