2018年中國民宿行業市場前景研究報告

04-23

中商情報網訊：隨著旅遊消費升級，用戶的消費水平和消費觀念轉變，民宿行業持續走熱。民宿，作為一種新興的非標準住宿產品。主要是指根據當地旅遊發展情況自建、租賃改造或拿地開發的小規模旅遊住宿功能產品，並結合地域文化特色與市場需要，提供全方位、個性化體驗服務的非標準住宿產品。我國旅遊行業是民宿行業發展的奠基石，依託現階段旅遊業的飛速發展，我國民宿行業也邁入了高速發展階段。

一、民宿行業相關政策盤點

近年的各項旅遊政策中，均有提到鼓勵特色民宿的發展，在未來3-5年內民宿政策持續利好導向。目前，我國在民宿行業頒布的政策主要有以下幾條：

資料來源：中商產業研究院整理

在地方政策上，主要針對部分飽和市場的惡性競爭問題，出台行業相關準則，提高民宿入行標準;另一方面地方政策要去除目前民宿的安全隱患，提出民宿水電、樓層結構和消防等建設標準。2017年主要省份地方民宿政策如下：

資料來源：中商產業研究院整理

二、中國民宿行業發展現狀

1.大陸客棧民宿分布特徵

（1）東部、南部及西南地區偏多

目前，我國大陸客棧民宿主要集中於我國北京、浙江等東部地區，福建、廣東等東南部地區以及雲南、四川等西南部地區。西北地區以及東北地區數量偏少。這一分布特徵與我國旅遊業的整體發展現狀相吻合，客棧民宿的分布集中於旅遊業比較發達的區域。

（2）古城古鎮旅遊區較集中

統計發現，麗江、大理、嘉興等古城、古鎮區域民宿客棧數量相對較多。古城、古鎮本身所擁有的文化底蘊以及文藝氣息，與民宿所要展現的情懷不謀而合，因此，古城古鎮被大多數的民宿主人所青睞，成為民宿選址的熱門地區，由此也帶來了民宿在古城、古鎮區域的迅速生根與蓬勃發展。

2.中國31省市民宿數量排行榜

通過統計分析發現，截止目前，我國大陸客棧民宿總數達42658家，11省市民宿客棧數量在1000家以上。我國各省客棧民宿數量前十名分別為：雲南、浙江、北京、四川、山東、福建、河北、廣東、廣西、湖南。其中雲南以6466家客棧民宿的數量位居全國第一名。浙江和北京市以5669和3587家民宿分別拿下第二、三位。

數據來源：民宿招商與投資、中商產業研究院整理

3.中國重點城市民宿數量排行榜（TOP20）

數據顯示，我國重點城市民宿數量排行榜上共有11個城市超1000家，5地區數量在2000家以上，北京和麗江兩地民宿數量超3000家。其中，北京市客棧民宿數量居全國首位，民宿數量為3587家。麗江市以3002家民宿全國排名第二，緊隨北京；廈門市民宿數量為2269家，排名第三位。我國各地客棧民宿數量前十名分別為：北京、麗江、廈門、大理、嘉興、秦皇島、成都、舟山、杭州、日照。當然也仍然還有近3成地區還沒有發展客棧民宿類業態。

數據來源：民宿招商與投資、中商產業研究院整理

4.中國民宿交易市場預測

在各種鼓勵民宿發展政策的持續利好下，中國民宿市場將越來越繁榮。民宿行業順應時代潮流，將業務與互聯網相結合。截止2016年底，客棧民宿線上註冊量總數達到50200家，較去年增加近8000家。數據顯示，2015年和2016年是在線民宿市場發展高峰期，未來在線民宿規模會繼續增長，但是行業增速將有所回落。一方面由於市場發展不夠成熟，沒有制定完善的管理機制而造成的惡性競爭；另一方面，越來越多的民宿倉促進入市場，未能長遠發展。初步統計，2017年中國在線民宿預訂交易規模突破100億元，預計2018年交易規模將近200億元。

數據來源：中商產業研究院整理

三、民宿短租平台競爭格局

目前，國內短租平台其商業模式大抵分為兩類：一類是Airbnb、小豬短租、木鳥短租這類C2C模式，企業提供平台撮合房主和房客之間交易，並從每筆交易中收取固定比例的傭金，而另一類則是與開發商合作，以託管、控制房源為主，提供酒店式住宿服務的B2C平台，途家是這類模式的代表，企業通過對線下房源的集中發掘、統一管理，按一定比例與房東分成。

1.Airbnb

Airbnb成立於2008年8月，總部設在美國加州舊金山市。Airbnb是一個旅行房屋租賃社區，用戶可通過網路或手機應用程序發布、搜索度假房屋租賃信息並完成在線預定程序。據官網顯示以及媒體報道，其社區平台在191個國家、65,000個城市為旅行者們提供數以百萬計的獨特入住選擇，不管是公寓、別墅、城堡還是樹屋。Airbnb被時代周刊稱為「住房中的EBay」。

Airbnb提供的最新數據顯示，在過去一年裡，通過愛彼迎出境游和入住中國國內房源人次的增長率分別達到了110%和250%。Airbnb認為，2020年中國市場可能成為其最大的客源國。

2.途家網

途家網，系全球公寓民宿預訂平台，於2011年12月1日正式上線。作為中國民宅分享的引領者，途家致力於為房客提供豐富優質的、更具家庭氛圍的出行住宿體驗，又為房東提供高收益且有保障的閑置房屋分享平台。

途家網目前已覆蓋國內345個目的地，海外1037個目的地，在線房源超過65萬套。同時，途家網與攜程網建立戰略合作夥伴關係，背景雄厚。

3.小豬短租

小豬於2012年8月正式上線，為用戶提供短租住宿服務的互聯網平台，是國內知名短租民宿預訂平台，在300多座城市擁有15萬套房源，包括民宿、四合院、洋房、樹屋、花店、書店等。

根據小豬短租方面公布的數據，截至2017年上半年，小豬平台房源覆蓋逾400個海內外目的地，房源數超20萬。小豬目前擁有超過80000套房源，遍布全國251個城市。同時新上線了商旅、鄉村、海外等創新業務場景，小豬正成為住宿生活方式變革的引領者。

4.木鳥短租

木鳥短租是北京愛游易科技有限公司旗下獨立運營的短租房、日租房在線預訂平台，於2012年5月正式上線。上萬真實房東，覆蓋全國396個城市。2013年1月1日，中國領先的房屋短租平台木鳥短租正式發布iPhone和Android短租房客戶端，成為全球首個同時在iPhone和Android雙平台上提供找房、電話訂房的短租平台。

四、民宿行業發展趨勢

政策規範民宿進一步發展

近年的各項旅遊政策中，均有提到鼓勵特色民宿的發展，在未來3-5年內民宿政策持續利好導向;目前共享經濟是大趨勢，未來政府也將繼續鼓勵個人閑置財產的有效利用，變相支持民宿發展。而地方政策主要針對部分飽和市場的惡性競爭問題，出台行業相關準則，提高民宿入行標準;另一方面地方政策要去除目前民宿的安全隱患，提出民宿水電、樓層結構和消防等建設標準。

民宿行業趨向多樣化發展

在經濟和社會發展的大環境之下，民宿短租迎來巨大發展機遇。同時也吸引了越來越多的資本進入民宿這個行業，推動了民宿商業化的發展模式。但是，隨著市場發展和用戶不斷更新的需求，民宿也將迎來創新的挑戰。以文化為載體的民宿需要開闢更多新型旅遊模式，非標住宿方式迎來多樣化、圈層化趨勢，在未來會對民宿提出更高要求。

以上材料及分析均來自中商產業研究院發布的《2018-2023年中國民宿行業市場前景及投資機會研究報告》。