徵集發布網教你口號創作技巧

廣告語的好壞，應該從以下三條標準去綜合考量。

一、策略定位

一條好的廣告語是建立在策略定位的基礎上。

二、 品牌調性

廣告語要符合品牌本身的調性。

三、廣而告之

廣告就是要廣而告之。廣而告之有兩個內容，一是廣泛地傳播，二是要準確地信息傳達。

1、激發特定行動

通過提示產品、服務的使用時間、場景、用途、對象，來號召、激發消費行動。廣告語中一定要有一個關鍵的「動詞」，潛移默化地引發行動的聯想。

吃完喝完嚼益達。

愛她就請她吃哈根達斯。

早上喝一瓶，精神一上午。

今年過節不收禮，收禮還收腦白金。

2、描述功效結果

直接指出使用產品的結果，而且結果應該是具體正面的。同時，要把品牌和這個結果直接聯繫起來。一般情況下，品牌名都會出現在廣告語中。

3、獨特銷售賣點

同質化日益嚴重，品牌需要創造心理差異、個性差異。獨特銷售主張一定是競爭者沒有提供的，它必須是獨特的。根據產品與其它競品的不同之處，訴求產品特徵，以利益吸引消費者。

4、喚起生理感受

通過廣告語瞬間激發某種生理感受，引發聯想，最好能用一個名詞、形容詞，把這種感受具象化。

5、 喚醒心理情感

通過心理暗示或其他感知手法使心理中的相應意識得到釋放。比如，不斷地肯定讚美你，你就有越來越自信。

6、表達品牌理念

可以是企業、品牌主體的思考和行動觀念，也可以從市場角度，表明品牌的行動方向。

7、表現出信心

這種廣告語表達出對行業、市場領先地位、悠久歷史的一種暗示，也可用來傳達品牌鮮明的品類及人群定位。

8、 認同的社會信條

用一個廣告語來表達自己的生活信仰，如果消費者和你的認同一致，那麼他們就會接受甚至跟隨你。

9、提出不同的觀點

不同的觀點，總可以給人帶來更多的思考。當大家都躲在身後的時候，你站出來，可能給人帶來新的方向。

要做就做出頭鳥。（耐克）

10、從競爭的角度

尋找不同的細分市場，或者從競爭角度訴求自己的地位。如果你超越不了目標，可以選擇繞過它。

11、消費者定位

直接告訴消費者自己的定位，引起目標人群的關注。

12、對消費者的關心

給自己的品牌建立一個暖男的形象。關心消費者，為它們服務。

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