遊戲策劃該如何「玩遊戲」
專欄第四篇，談一個我們每天都在做，卻很少有人拿出來認真說的話題
——策劃該如何「玩遊戲」
在談這個話題前，首先需搞清楚
當成為策劃以後，該抱著何種目標去玩遊戲？
- 你有最喜歡玩的幾個遊戲，但你能不能對它的所有細節如數家珍？
- 你有喜歡的一類遊戲，但你真見過這類里最好玩或最特別的遊戲了嗎？
- 你有在做的一個遊戲，但你是否對它的競品遊戲了解得一清二楚？
- 你有負責的某個設計領域，但你知道行業里這個領域做得最好和做得最有特色的遊戲嗎？
- 你做的遊戲可能會出海到歐美、東亞，或者別的地方，但你知道那裡的玩家最愛玩什麼和喜歡什麼嗎？
是的，以上五個問題正是成為策劃後需給自己定下的玩遊戲的目標：
- 成為少數遊戲的超級用戶
- 建立至少一個品類的廣度閱歷
- 建立開發產品競品的深度理解與發展跟蹤
- 建立對專長領域的實際案例研究
- 建立開發產品品類的海外視野
- 以上遊戲的品類最好是同一品類
以上6點能讓你在今後玩遊戲時更有目的的玩
而對於新人來說，當這些都達成時，你也會成為非常有競爭力和吸引力的新人
接下來從以上5點展開說明
成為少數遊戲的超級用戶
做這件事的目的在於讓自己具有某種超級用戶的親身經歷
這樣在做遊戲時能更易切換成各種超級用戶去看問題
超級用戶通常分這麼三種：
- 特別會玩這個遊戲的人：他們知道怎麼能最省力地最快成為最強
- 擁有特別多遊戲中的人脈關係，並進行社群組織的人：他們很清楚遊戲內各種玩家是什麼樣的，他們因什麼而留，因什麼而去
- 特別會創作內容來傳播這個遊戲的人：他們很清楚遊戲外的人喜歡看這個遊戲里的哪些方面，因什麼而被吸引
所以，你要做的第一件事是逐步找到少數你喜歡的遊戲
完全投入進去，長期投入進去。然後在以下裡面三選一：
- 把全服第一作為目標，讓自己成為最會玩的人
（單機遊戲的目標可定為成績絕大多數人不敵）
- 讓自己變成全服第一公會會長，或者最大的QQ群群主，或者貼吧吧主/人氣論壇專區版主，讓自己成為社群組織者
- 不斷創作這個遊戲的二次內容（攻略、視頻、直播、同人、mod……），以人氣火爆作為目標努力
過程會很艱難，但這類目標一年達成一個，並保持至少一年就可以
建立至少一個品類的廣度閱歷
找一個自己喜歡的品類，然後持續盯著這個品類的新遊戲來玩
緊接下來就會誕生3個問題了：
- 怎麼選出這個品類？
- 怎麼找新遊戲？
- 每個遊戲玩到什麼程度？
那逐一說一下：
1.怎麼選出這個品類？
問一下自己：如果接下來3年里每天你都只能玩一類遊戲，你會選什麼類型的遊戲？
我對所有從業者和未入行的新人都有這個建議：
儘快找到自己最喜愛的品類，並且加入開發這類遊戲的公司，做這類遊戲
皆因：
- 興趣決定了你日常對這類遊戲的接觸廣度和體驗深度
- 廣度與深度決定了你對這類遊戲的閱歷、敏感度和理解力
- 閱歷、敏感度和理解力決定了你所開發的遊戲所負責的工作的品質高度，也決定了你在行業中的成長速度
2.怎麼找新遊戲？
- 手機上：鎖定幾個平台和公眾號，每周看幾次。你可以在APPStore/Google Play、Taptap、應用寶、主流安卓模擬器、各種遊戲公眾號這些地方找新遊戲，以五圖來判斷品類即可
- PC我一般瞄著Steam，主機一般瞄著A9VG
- 端游近年出的少已經很少看了，頁游大軍只剩下MMOARPG和SLG兩類，一般從37、360，再配合9k9k這類有著開服排行信息的網站來找
3.每個遊戲玩到什麼程度？
要達到品類上的廣度閱歷，並且這種閱歷是能有足夠深入程度的
我建議至少做到以下幾點，並且做完後把它們積累起來：
- 認真體驗並錄下遊戲的前2小時
- 玩到大部分功能都解鎖並參與後，做一張遊戲的結構拆解腦圖，腦圖的深入程度到功能簡介級，即對每一個功能都有一到幾句話的簡單描述
- 將遊戲中最有特色的設計以文檔方式整理起來。這裡的「特色」是指它相比於你見過的其他同品類的遊戲，是沒有的或者明顯不一樣的
以上，
第一點能讓你對遊戲前期傳達的感受深入理解並存檔下來
第二點能讓你真正清楚整個遊戲的框架，在每個遊戲都如此結構化整理後，前後的對比能讓你清楚它和已知遊戲的異同，形成品類中的子品類全局觀
第三點能讓你不斷補充對這個品類的特色設計的視野，在做同品類遊戲開發時事半功倍
建立開發產品競品的深度理解與發展跟蹤
1.如何建立競品清單？
當前在開發的產品一般都有競品清單
（或者你項目的主策/製作人最近總掛在嘴邊的那幾個遊戲）
若無，
- 看看產品有沒有對標產品（即俗稱抄的那個原型），成為對標產品的超級用戶，並從其他用戶那裡聽聽他們同時還在玩什麼遊戲
- 通過前面建立的品類的廣度閱歷，從新品中發現市場上新出現的競品
2.如何建立深度理解
要做到對競品的深度理解，我覺得有四步無法跳過：
- 野心體驗：以榜單、會長、商人、高玩、寫攻略等目標擇一成為遊戲目標並努力達成
- 窮盡截圖：在窮盡體驗遊戲里所有功能和玩法後，對遊戲所有界面截圖，一個遊戲全截圖通常在100～500+截圖不等，請以這個數字對標判斷是否窮盡
- 花點錢：買個首充、充個月卡，或者花錢到中R甚至大R的水平，感受一些付費差異
- 活躍社群：加一個活躍公會，跟著大夥們一起玩，並且在公會群、貼吧、論壇中活躍
以上
第一點能讓你不會划水或只是混時間而沒有真正的深入體驗
第二點能讓你對每個功能玩法都了解到毛髮細節，並發現大量原本沒發現的規則和表現
第三點能讓你真正感受遊戲的商業化思路
第四點能讓你感受遊戲的生態和遊戲內外的各類用戶的主體體驗和關注點
3.如何保持對競品的發展跟蹤
當一個競品已經理解得足夠深入時，時間有限總得轉移精力到別的競品上
此後對這些老競品的跟蹤方式是在保持遊戲不卸載的基礎上，在每次遊戲版本更新時做到以下3點：
- 深入體驗此次版本更新的新功能和新玩法，充分理解此次更新的目的
- 持續觀察社群（公會群、貼吧、論壇）中玩家對此次版本的評價並思考原因
- 將以上兩點整理記錄下來
有些遊戲不是一開始就很好的，是靠持續更新慢慢變好的。對起點很好的遊戲來說反之亦然。
建立對專長領域的實際案例研究
這一點首先建立在廣度閱歷的基礎上
策劃在工作中往往具體負責某一專長領域（或具有自己的專長領域），例如
- 以工種來分：系統、文案、數值、關卡、表現、交互
- 以模塊來分：戰鬥、養成、社交、付費、活動……
針對自己的專長領域，在廣度接觸新產品時，留意在這一領域上做得好和有特色的產品，對其進行深度拆解和分析，例如：
- 系統功能的結構框架、細節規則、用戶定位、數值設計思路的拆解分析
- 單個功能/玩法的交互細節、數值實現的復盤與分析
- 關卡、角色、技能等內容向資源的表現拆解和分析
- 戰鬥、養成、社交等大模塊的內部結構和內部循環拆解分析
- ……
在每一次拆解分析時都要繼承上一個遊戲的分析流程和輸出文檔結構
這樣能讓你可以對多個遊戲進行橫向對比，以讓單次案例研究變成整個品類的貫穿式研究
其收穫是不止1+1這麼簡單的。
關於拆解分析的方法非簡單幾句話能說清
會在這個專欄今後的文章里找機會逐一細說
建立開發產品品類的海外視野
出海已經是多數公司的生存手段
同時本土很多爆款也是從海外優秀產品里引進原型並作本地化改進
為更好地建立一個品類的海外視野，我建議這樣做：
- 準備10-20塊錢，在淘寶買好以下地區的APPStore賬號：美國、日本、韓國、香港、新加坡——它們代表著手游主要的海外市場：歐美、日韓、台港、東南亞
- 通過SteamSpy看US、EN、CH這三個地區的榜單產品來體驗
- 在體驗時感受兩點：
- 各個地區的主流品類差別
- 各個地區的遊戲風格、玩法輕重度、付費輕重度、社交強度、時間要求強度等體驗維度上的差別
文章說到最後，不得不回答一件事：
我平日要工作，哪有時間玩這麼多遊戲？
那這五類「玩遊戲」的方法，該以何種優先順序展開？
我們先回顧一下這五類玩遊戲的方法：
1.成為少數遊戲的超級用戶
2.建立至少一個品類的廣度閱歷3.建立開發產品競品的深度理解與發展跟蹤4.建立對專長領域的實際案例研究5.建立開發產品品類的海外視野
那麼，
- 對於尚未入行的學生來說，我建議優先順序順序是1+2>5>4。其中5可去掉對特定品類的關注，而是整體性地感受不同國家的遊戲喜好差異
- 尚未入行的人，有足夠時間成為一個超級用戶先，且能以此深入理解一個成功產品乃至聰明的話能延伸到整個品類
- 其次提升閱歷是至關重要的，且此時可不限品類地廣度體驗，不斷修正對【什麼是我最喜歡和最擅長的品類？】這個問題的解答
- 對於已經入行的新人來說，我建議優先順序順序是3+1>2>4>5
- 對於剛入行的新人來說，儘快通過深入體驗競品來快速融入手頭參與的項目是第一優先的。在此過程中，對最重要的競品/對標產品需達到超級用戶的程度
- 其次，基於當前開發產品所屬的品類擴大廣度閱歷，即視野，能加快成長且有利於項目的設計工作
- 再者，重點在發現和培養自己的專長領域
- 對於已經有相當經驗的熟手來說，我建議優先順序順序是1+4>2+3>5
- 對於熟手來說，對重要競品的超級用戶般的深度理解還是必須具備的，同時更重要的是對自己的專長領域快速建立一套方法論，對此最有效的方法就是實際案例研究
- 此後，再有的精力應為自己增加廣度，包括更多的競品和大量同品類產品乃至接近品類的產品，以此觸類旁通
- 最後，需注意海外市場的差異，以增加自己對用戶差異的更全球化的理解
最後提醒一句，好記性不如爛筆頭
以上辛苦做過的體驗和理解，都必須多花點時間整理下來
無論是簡單到不能再簡單的截圖、錄屏、自己總結+錄音
還是更進一步的腦圖、不同維度的拆解、詳細分析文檔
閱歷+思考+分析總結=真正的沉澱+成長的巨大能源
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