8個創意公式讓你成為頭腦風暴的龍捲風

咱們的信仰人物大衛·奧格威曾經說過：「要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船隻。」這個「點子」就是我們說的創意。

然而現實是，開了那麼多腦暴會議，腦袋都撓禿嚕了，也難以想出一個好的創意。其實創意也是有章可循的，這次就給大家奉上八條「創意公式」，說不定這些模板會保住你僅存的秀髮哦！

公式一：基本信息+趣味

做一個品牌或產品的創意，首先要搜集與其相關的各種資料，比如參數、功能、特點、歷史等等。但充分了解只是創意的基礎，不能直白地展示這些信息，不過如果將這些信息通過有趣的手法表現出來，就變得很不一樣了。

比如斯洛伐克的動物園廣告片。萌萌的動物能讓人心情愉悅，但它沒有用大字報的形式直白地去說，而是製作了一組圖片，憨態可掬的動物讓各種各樣的人「強顏歡笑」，這就立刻把人帶入了一個妙趣橫生、浮想聯翩的場景中去了，原來動物園是個「歡樂」的好去處。

公式二：產品+形象化類比

很多時候某個產品或者服務，往往想要去表達一個抽象的概念，然而「健康」、「優質」、「快速」這些蒼白的詞語，基本是說了等於沒說。不過如果能用一個形象化或象徵性的符號來做類比的，大家就很容易產生直觀的感受。

比如宜家有一個獲得了很多獎項的創意宣傳。他們的產品物美價廉，但是時間久了大家也就對此沒有那麼強烈的認知了。這個時候他們做了一組海報，用六支牙膏就能買到一個抽屜櫃，兩盒披薩就能買到一個書架，三杯咖啡就能擁有一個長條凳。讓人驚嘆：So cheap！這讓他們銷量大漲。在打折的時候，他們抽掉了幾管牙膏，打翻了一杯咖啡，告訴大家現在更便宜了。

公式三：產品+各種比喻

大家都比較關心「與我有關」的事情，而人與人之間的連接，大過很多冰冷冷的物品。所以你可以把產品比喻成動物、比喻成人，不管是好人還是壞人的設定，不管是誇張還是懸疑的手法，只要能夠突出產品的特點就可以了。

LAWSON是我們都知道的連鎖便利店，在它慶祝10000家店面的時候，出了一個《LAWSON的小故事》短片。片中有一位男子一直默默地站在路邊，毫無緣由，不管風雨，總是時刻堅守著幫助別人，讓人想起了阿甘精神的那種執著。直到最後，大家才恍然大悟，原來是這個男子就是「LAWSON」。這個創意廣告沒有一絲的植入，但卻讓人深刻地體會到了企業的精神所在。

公式四：產品+需求呈現

消費者的購物往往伴隨著或大或小的各種需求，有的時候他們甚至察覺不到自己為什麼想買，或者沒有人提供給他們一個購買的理由。這個時候可以通過精準的洞察，結合產品的特點，把需求顯示甚至誇大出來，然後從細節入手，讓受眾產生「我需要」的心理暗示。

比如NIVEA妮維雅男士護膚產品做推廣，男士一般用護膚品的習慣比女性小很多，但是他們生活中卻承受了很大的壓力，「緊皺的眉頭」就是標誌性的寫照。於是他們放大額頭的皺紋，做了一組「因為生活，產生皺紋」系列平面廣告，這個創意估計女性看了都會幫男士購買。

公式五：產品×999誇張的正負效果

誇張基本上是一個常見的創意手法了。比如牙齒美白貼一撕就白，筆記本電腦能扛得住槍林彈雨等，還有很多剛接過就送到的物流配送廣告。誇張的效果能讓人對產品的功能產生深刻的印象，無論是文字、圖片、視頻等，這都是個屢試不爽的公式。誇張的效果分為正負兩級，即用或不用，會帶來什麼結果，這其中還可以加入很多搞笑的元素。

泰國銀行有個廣告《願望的櫥窗》：一個想做宇航員的小男孩，忍受著玩樂和零食的誘惑，終於攢夠了錢，卻在最後一刻發現漲價了。類似的還有七喜蝴蝶效應的一系列廣告，讓人看了還想看。

公式六：產品+多個相關維度

可以在紙上列下來，能夠和這個產品產生各種關聯的事物，腦洞大開，然後找到最「情理之外卻又意料之中」的那一個，讓兩者產生某種連接。創意的規則就是打破規則，但規則之間永遠會找到某種聯繫。

賓士有一個很經典的廣告《傷心狗狗》，一隻狗狗發現自己心愛的狗和別的狗在一起了，心碎的它決定跑到高速公路上自殺，沒想到因為賓士的剎車太好而戛然而止。

公式七：產品+藝術

娛樂是現在的主流，我們可以從產品的某些特性出發，對其進行藝術化的延展。因為產品的特性和藝術的形式可選性非常多，所以這是一個非常龐大的創意集合。

推自己的無人機，英特爾在超級碗的開幕上，讓Lady Gaga攜數百台無人機進行了一場空中燈光秀。300台無人機布滿整個超級碗賽場的上空，組成一幅飄揚的美國國旗，引爆全場。在表演的最後，無人機則組成了英文商標「Intel」。

公式八：產品+製造競爭

把自己品牌的產品跟別的品牌的產品進行競爭，以突出其優勢。如果配合得好，這個很可能會獲得「雙贏」的結果。

很多人曾被賓士和寶馬的兩張圖片刷屏。寶馬100周年之際，它的老對手賓士上送上了祝福：「感謝100年的競爭！沒有寶馬的那30年，是有點兒無聊！」而寶馬也以同樣的圖片回擊：「君生我未生，我生君已老。」可以說這場互撕大戰讓他們著實火了一把。

什麼是創意呢？原研哉說過一句話：一個杯子是用來盛水的，追逐它的本源目的，才不會被現行的構造和趨勢所禁錮，只要你設計的物品可以盛水就可稱為杯子。做傳播的創意亦如是，規則不會被打破，但是可以不斷被重新建立。

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