優秀廣告文案寫作技巧

看了58句知乎點贊最高的文案，Ritering睿投小編深有感悟，有的字字戳心，有的字字暖心。

優秀的文案並不是有靈感、有知識就可以寫出來的，還需要具備以下幾點：

一、從用戶的角度出發，重視用戶感受

比如天貓百貨「寶貴的時間 要留給寶貝的人」；let』s cafe「如果你看到前面有陰影 別怕，那是因為你的背後有陽光」；再比如花兒與少年的宣傳片文案「除了這一生，我們又沒有別的時間，能走多遠，就走多遠」……其實所有的文案都是以用戶為中心的，只有從用戶的角度想文案，文案才能吸引用戶。

二、用簡潔明了的詞句直擊人心，道出中心，一針見血

「喜歡這種東西 捂住嘴巴 也會從眼睛裡跑出來」，網易雲音樂用簡單的言語描述了喜歡的不可控制性，戳到人的心理，喜歡是瞞不住的；還有麥當勞的文案「喜歡就表白，不愛就拉黑」更是簡潔幹練，一針見血。

三、真實，溫暖，有愛，貼近生活

要從真實生活中找素材，平凡中有許多不平凡的故事。農村淘寶「她學會視頻通話 是想跟你多說點話」，這個「她」也許就是在家盼望著你回去的母親；「故鄉眼中的驕子，不該是城市的遊子」真實的反映了漂泊在外的人的生活，自己應該有個家，這個地產廣告做的真的很戳心。真實、溫暖、有愛、貼近生活的文案才更容易使人身臨其境，有代入感才能打動人心。

四、巧妙的運用比喻，擬人，對偶，對比等手法

讀上去朗朗上口，更容易使人記憶深刻，比如keep的「哪有什麼天生如此，只是我們天天堅持」用的是對偶的手法；還有網易新聞「每個人 都是一條河流 每條河 都有自己的方向」就是運用了比喻的手法。

五、對產品賣點分析

大眾點評用「吃都吃得沒滋沒味 怎能活得有滋有味」來體現出自己產品的特色，萬人在線點評，告訴你那裡的吃的最好吃；沃爾沃「別趕路，去感受路」體現了自身車內設備的舒適賣點，2015新款XC60新增T5 AWD車型進步完善產品序列，並首次引入同級車型中獨有智能豪華配置4C主動式自適應底盤系統，提供前所未有駕馭樂趣，操控性能加之沃爾沃貫領先智能安全科技舒適健康空間，使其必將成為同級豪華SUV中全能領跑者。

最後，Ritering睿投小編要提醒的是這些方法要相輔相成，這樣才可能會寫出優秀的文案。