第四屆阿拉伯時裝周剛剛在迪拜閉幕，這個創辦於2015年、至今對於全球時尚界來說還比較陌生的新興時裝周竟出自Jacob Abrian，一位年僅25歲的青年之手，在這位90後企業家的帶領下，2017年的阿拉伯時裝周來到了一個重要的節點。從創立至今的兩年間，這個初出茅廬的時裝周有著怎樣特殊的經歷？且聽《華麗志》細細道來。

阿拉伯時裝周創始人Jacob Abrian

為了消費者即穿即買，迅速調整時裝周日期

第一屆阿拉伯時裝周於2015年10月在迪拜柏悅酒店舉辦，之後定期每年舉辦兩季，分別是巴黎時裝周之後的10月和3月。剛剛結束的第四屆阿拉伯時裝周將日期調整為：每年5月發布度假、早春系列，每年12月發布早秋冬系列（pre-fall winter）。

這一舉措不僅滿足了消費者即買即穿的消費需求，最重要的是幫助阿拉伯設計師拓展國際市場，拿到訂單。

義大利國家時裝商會（Camera Nazionale della Moda Italiana）兼阿拉伯時裝協會的名譽主席Mario Boselli表示，大約有 70%~80% 的訂單是在發布會期間形成的，因此傳統的時裝周時間安排跟不上這樣的需求。同時創始人 Jacob Abrian 指出，買手在季前系列上的支出大概是預算的 75%。（詳見華麗志報道：把迪拜打造成全球時尚之都，第四屆阿拉伯時裝周推行改革措施，原文鏈接：https://luxe.co/post/55370；中東時尚度升級，中性服裝亮相阿拉伯時裝周，原文鏈接：https://luxe.co/post/60069）

阿拉伯時裝周的獨特定位：高定成衣

除了調整日期，阿拉伯時裝周的又一大改變是：找到並突出自己的獨特定位。

阿拉伯時裝周起初跟全球其他地區大多數時裝周一樣，主打成衣系列。但如今阿拉伯時裝周著重主打度假系列及高級定製成衣「ready couture」或者可以理解為「小高定」。

創始人 Jacob Abrian 曾在其它採訪中解釋，「成衣和高級定製之間差異明顯，但又沒有哪個平台能同時發布這些系列。所以高定成衣（ready couture）應運而生，介於「成衣和高級定製」兩者之間，價位在5000美元至25000美元間。」

我們熟知的國際四大時裝周歷史更長，已經成長為相對成熟、各具有特色的時裝發布生態，然而面對全球時尚消費市場的快速變化，也依然還在不斷調整、尋找新的時尚商業模式。不得不說阿拉伯時裝周的這位90後創始人正在做一件相當有挑戰性的事情，與傳統意義上的時裝周不同，在阿拉伯時裝周上，你可以看到男裝、女裝、中性時裝以及穆斯林傳統服裝。

創辦阿拉伯時裝周的想法始於Jacob Abrian 在米蘭做模特時，他發現，很多國際大牌的設計師來自阿拉伯地區，這讓他重新審視一個自己埋在心中已久的問題：「為什麼我們（阿拉伯地區的人）一定要在西方世界才能達成我們的目標或者實現我們的夢想？」

經過深入研究，並撰寫論文後，他得出結論是：由於缺乏專業人才以及專業的權威機構，阿拉伯國家無法完成系統的時尚行業基礎建設，也無法幫助阿拉伯人實現夢想。於是，在22歲時，他成立了阿拉伯時裝協會。

這位時裝周創始人的家鄉在頗有時尚氛圍的中東城市黎巴嫩，他本人畢業於米蘭理工大學建築專業，2012年，他被星探發現並進入模特領域，曾出現在 《Vogue》雜誌中，為 Roberto Cavalli, Ermanno Srmanno, Moscot等品牌做模特，成為少數來自阿拉伯地區的國際男模。

阿拉伯時裝周過去兩年的歷程

最新一屆阿拉伯時裝周持續5天，在迪拜邁丹酒店（Meydan Hotel）舉行，此次時裝周包含發布會、靜態展示、講座、相關活動以及兩場晚宴。

可以看到越來越多的國際品牌正加入阿拉伯時裝周，其中我們還發現了一家中國珠寶飾品 「艷鈺」的身影。

回顧第一屆阿拉伯時裝周，當時還是以例如Abed Mahfouz 這樣的本土設計師為主，到了第三屆時裝周，本土設計師不僅增長了50%，也吸引了來自義大利、瑞典等10個國家的設計師參加，而第四屆阿拉伯時裝周共有20多個國家的設計師品牌參展。

值得一提的是，以往通常在紐約時裝周發布的，由英國設計師 Georgina Chapman 和 Keren Craig 於2004年創辦的品牌Marchesa 首次在阿拉伯時裝周舉辦發布會。加拿大籍約旦敘利亞混血設計師Rad Hourani 此次在阿拉伯時裝周展示其中性服裝系列，作為第一個加入法國高定時裝協會（Chambre Syndicale de la Haute Couture）的中性風格設計師，他表示，「我看到阿拉伯時尚有一個很大的進步。」

從數據上看，阿拉伯時裝周的參觀人數從第一屆的 3000人上漲到第三屆的1.6萬人，此外，第三屆阿拉伯時裝周的線上瀏覽量達到 16億次。

上圖右4：Marchesa 的創始人 Georgina Chapman

時裝周得以存續除了政府的支持，時尚品牌的參與，還少不了贊助者的資金支持。

在第三屆阿拉伯時裝周上，中國科技巨頭華為冠名贊助阿拉伯時裝周，負責華為中東以及非洲地區的消費者業務集團主席 Gene Jiao 表示：「華為致力於幫助那些有創造力與創新性的平台的實現，阿拉伯時裝周就是這樣一個平台。」

在第四屆阿拉伯時裝周上，一家迪拜皇室成員參與的投資控股公司 MBM 也參與進來，並與阿拉伯時裝理事會宣布達成全球戰略合作夥伴，共同推動阿拉伯時尚產業的發展。

阿拉伯的時尚產業

儘管中東及北非地區有著這樣那樣的複雜因素，但不可否然這是一個具有巨大潛力的時尚消費市場。

根據全球最大的購物退稅服務體系 Global Blue 今年發布的數據顯示，來自中東的幾個國家阿聯酋、卡達和沙烏地阿拉伯等，佔據了英國的免稅消費市場 37% 的份額。而另一份來自湯森路透的報告則顯示整體穆斯林消費者到2019年於服裝鞋履上的花銷會增長到4840億美元。

近年來，各大品牌齊齊看好中東市場，從 Chanel, DolceGabbana, Tommy Hilfiger、時尚電商巨頭 Net-a-Porter、到快時尚Zara、優衣庫、甚至運動品牌 Nike 等都紛紛為穆斯林消費者推出了適合他們風俗的服飾。而今年總部位於美國紐約的出版集團巨頭康泰納仕也決定開始推出阿拉伯版《Vogue》紙質版。

Jacob Abrian 希望順應中東、亞洲和俄羅斯市場的強大需求，在 2030年將迪拜打造成全球領先的時尚之都。

在這之前，Jacob Abrian 還有很多問題亟待改善或解決，比如在阿拉伯時裝周官方網站上，關於參加這次時裝周的品牌圖文信息少之又少，數字媒體和社交網路是全球觀眾、媒體和時尚買手了解海外資訊的重要窗口，信息滯後就很難讓時裝周充分發揮其應有的作用和影響力。

｜圖片來源：品牌官方 Instagram

｜責任編輯：Elisa