今日頭條產品體驗報告

目錄

1、產品體驗環境

2、產品簡介

3、需求分析

4、產品分析

5、競品分析

6、優化建議

產品體驗環境

體驗機型：M3s

系統版本：Flyme6.0.2.0A

APP版本：5.9.9

體驗時間：2017.03.03---2017.03.18

產品介紹

產品slogan：你關心的，才是頭條！

產品定位： 今日頭條是一款基於數據挖掘的推薦引擎產品，它為用戶推薦有價值的、個性 化的信息，提供連接人與信息的新型服務。

產品功能： 利用技術優勢，基於數據挖掘，分析用戶行為，為每個用戶建立個人閱讀空 間。來為每個用戶推薦他所感興的新聞資訊內容，推薦的新聞基本來自於旗下的頭 條號。

需求分析

1、用戶在碎片化的時間裡所希望得到的信息一定是簡短的、淺層次的、短時間可消化的。

2、產品幫助用戶篩選，推送給用戶感興趣的資訊，省掉了用戶自己篩選的步驟。

3、很多頭條號的創作是比較輕鬆的，可以滿足用戶休閑娛樂的需求，而且評論具有一定的 社交屬性。

4、傳統的紙質媒體或者新聞客戶端無法滿足用戶方便快捷獲取自己感興趣的資訊的需求。

產品分析

1、產品功能圖

1、整體頁面清晰明了，初次使用者能夠迅速了解使用規則，獲取自己想要的信息。

2、在呈現內容時如果內容內部含有圖片，則信息的顯示方式是標題和圖片同時呈現。可以 看出，圖文結合的形式才是被大部分用戶所選擇的形式。

3、除了標題與圖片同時呈現，還在標題中顯示文章作者、評論和發布時間，對讀者起輔 助作用。

小問題：

在首頁的頻道里有視頻頻道，而在主頁下方也有視頻菜單欄且獨佔一欄，其中的音樂、 搞笑、社會等頻道無法更改，造成內容重複，使這款APP顯得有些臃腫。

改進意見：

1、將視頻菜單欄去掉，將視頻菜單 欄中音樂、搞笑、社會等頻道加入首頁菜單欄的頻 道中，減少內容的重複。

2、今日頭條是新興的非常成功的自媒體平台，但現在自媒體內容備受詬病，原因就是 內容的良莠不齊、低俗虛假等問題。如果將原來視頻菜單欄改為直播菜單欄，將內容改為 央視財經、天天快報、體育賽事、世界說、電視台等權威直播增長來源信息的優質性。

3、產品賬號登錄流程分析

產品啟動之後並沒有強制性的要求用戶一定要註冊登錄才可以使用，因為今日頭條讓用戶 登錄註冊的主要目的只有兩個：

一是第三方登錄能夠快速獲取用戶的一些信息從而來個性化推薦資訊；

二是讓用戶更換手機之後在雲端也能保存用戶的資訊以及喜好，而這些都不足以支撐今日頭條來強制用戶登錄註冊。

而在登錄註冊界面，除了手機號登錄之外，今日頭條提供了足夠多的第三方登錄方式，有微信、QQ、微博、天翼賬號、騰訊微博等第三方登錄方式。

整個註冊流程設計十分簡潔，沒有冗長的步驟。

根據今日頭條自身的定位，「一款基於數據挖掘的推薦引擎產品」可以知道它並不是單一的 新聞客戶端平台。

而且今日頭條還慢慢加入了京東特供、問答、明星動態、社區、直播、頭條號等的功能， 這就意味著如果今日頭條發展良好，未來的競爭對象會越來越廣，如知乎、百度貼吧、新浪 微博、映客直播、微信公眾號、淘寶等，而個性推薦則是今日頭條賴以生存和拉開與這些傳 統產品差距的最重要的武器。

不過今日頭條還是更偏重資訊方面，所以本次選取騰訊新聞、網易新聞和搜狐新聞做為競 品。

在右圖月度獨立設備數的統計上，明顯騰訊新聞的月度使用設備遙遙領先於其他三款。因 為騰訊新聞在QQ、微信等社交產品的助力下用戶使用數量最多。而且騰訊新聞整體上更接 近新聞，不刻意突出趣味性。利用流量和資金立於不敗之地。

而搜狐新聞則憑藉較早的渠道布局，用戶基數大，活躍表現不錯。

網易新聞則注重用戶互動性，提高了用戶的忠誠度。

但在月度使用有效時長方面明顯今日頭條領先，因為今日頭條將數據挖掘、深度學習等新技術不止用在資訊的個性化推薦。如何從多個維度提高機器的智能化水平，為用戶提供更加個性化的服務，從而搶佔用戶的時間。

而網易用戶使用的時間增幅最大，其優勢主要在於堅持原創吸引用戶和粉絲互動的優勢，號稱「跟帖比新聞更吸引人」

目前限制新聞類資訊發展的阻礙，內容同質化很嚴重，所以繼續增加優質內容，將大數據 與優質演算法結合的優點繼續保持，才是重點，而今日頭條在積極著手，多家媒體加上央媒的 入駐，還有之前簽約的自媒體作家以及對其創作的鼓勵都是在為了提供優質化內容做努力。

現在整個行業，用戶正在朝著碎片化，移動化，垂直化發展，媒體外延不斷擴展，小而精 的媒體資訊也成為用戶的需求。今日頭條需要考慮的是如何利用自身精準演算法+優質內容的 優勢來繼續增長自己的用戶數，並且繼續完善自己APP在一些細節上的優化，大部分的經歷 應該聚焦在產品上，而不是快速的拓展業務線和探尋商業模式。

目前的各個客戶端均開發完個性化推薦功能，在技術方面差距微乎其微。而未來真正能夠 拉開新聞客戶端差距的只有內容的深度和廣度，所以各新聞客戶端需要大力支持原創自媒體 的發展，以滿足用戶對高質量內容需求的增加。

在產品性能今日頭條12.06M；騰訊新聞 21.63M；網易新聞 22.09M；搜狐新聞 27.31M相 當而言今日頭條做的更好，而且今日頭條使用穩定無卡頓閃退現象，不過在擴展功能上如商 城、京東和特賣方面有這方面缺點。

還是前面提到，今日頭條存在諮詢的品質問題，要想獲得可靠的信息和有深度的分析很大 程度上依賴申請頭條號的自媒體團隊。應該加入高品質的直播頻道和正能量賽事，如大眾 網、BTV財經、法制晚報、體育賽事等。