我們為什麼要蹭熱點？

移動互聯網開啟了全民娛樂化時代，降低了內容輸出的門檻。一時間，人人都能做媒體，個個都可做公關。每當社會產生熱門話題，無論是實力雄厚的品牌商，還是一無所知的傻白甜，都想借勢營銷或者發表一下意見來蹭熱點。久而久之，蹭熱點的行為開始泛濫。網民對這種方式的態度也在慢慢轉變，從充滿新鮮感到慢慢厭倦，甚至認為靠熱點博上位的品牌或者媒體人就是不要臉！

既然如此，我們還要不要蹭熱點？當然。

蹭熱點是互聯網普及與信息傳播的一種必然發展。

1、蹭熱點能滿足人們的參與感

我們都知道，人與人之間有了共同話題才有的聊。而熱點事件就為我們的溝通搭建了一個平台。大到國際形式，小到娛樂花邊，這些都能成為我們討論的話題。當越來越多的網站、論壇和公眾號在討論這個事件，就會增強我們的參與感。

比如說前一段時間的南海仲裁案，如果只是官方媒體報道或者通過新聞聯播宣傳，所形成的影響力可能不會像現在這樣巨大。正是由於越來越多的意見領袖、明星和自媒體發表的觀點，通過社交媒體和互聯網進行病毒式的擴散，才點燃了以移動互聯網作為信息源的新新人類的愛國之情，以至於到後來發生了「抵制肯德基」等不理性愛國事件。

熱點事件被不斷宣傳擴散，讓我們知道：真相不止一個。一千個讀者有一千個哈姆雷特，蹭熱點的行為能讓公眾全面的了解事件的多面性。全方位立體的擴散熱點，會減少人們對某件事或者某個人的片面判斷。比如城管執法和明星吸毒等，發表意見的人多了，對他們就是一種強大的輿論監督，從而促使他們向更好的方向發展。

2、蹭熱點是社會化營銷非常有效的手段

縱觀全行業，公司無論大小，都希望自己的品牌能成為用戶的依賴，所以非常重視用戶粘性的問題。從官網到貼吧再到公眾號，每一個都是品牌與用戶的紐帶。怎樣讓用戶參與到品牌的活動中來呢？蹭熱點就成為一個非常行之有效的手段。

舉個例子，前兩天是陳曉和陳妍希大喜的日子，成為了微博熱搜。好幾億人都在談論婚禮到底浪不浪漫，伴郎伴娘哪個更好看。如果一個做床單的品牌，還在把柔軟、舒適這些特點通過官微去宣傳，我想大部分用戶是不願意看的；但是把陳曉陳希妍的結婚話題跟品牌相結合，再輔以適當的文案，那一定會吸引一部分用戶的關注，甚至會帶來訂單。

3、蹭熱點能增強相關從業人員的榮譽感

能夠引起關注並成為熱點的人或事，就有持續發酵的潛質。這對於媒體人來說，是一個完成任務、甚至是一戰成名的跳板。如果能夠解讀好一個熱點事件，或者將這個事件與自身的業務相結合，很容易再造就一個新的熱點。

如果運用得當，會帶來令人驚喜的關注量和粉絲增長。每個媒體人或者營銷人都希望自己的品牌或者觀點能被更多的人看見。單純的做內容或者策劃，這條路顯得十分艱難。那麼最好、最快的手段就是蹭熱點。

一個自媒體從業者（比如我），想要得到更廣泛的關注，單靠自己每天去想去鑽研，真的不知道何時才能走進大眾的視線。反過來，如果我針對某個熱點「高談闊論」一番，得到了10w+的閱讀量，相應的就會有人訂閱，有人評論，有人轉發。當我看到了粉絲的增長，就會激發我繼續創作的慾望，當這種慾望越來越強烈，就會寫出更好更有深度的文章，行業內又會增添一位資深人士（舉例而已，不必當真，萬一要是被我說中了，我會給你們買糖吃的）。

熱點往往與公關相輔相成，是一把雙刃劍，玩好了，一戰成名；玩不好，一命嗚呼！

既然蹭熱點這麼重要，那麼我們該怎樣蹭熱點呢？其實說來也簡單，蹭熱點就如同做飯。

1、準備好食材

所謂準備好食材，就是你自己要有貨。對於新出的熱點事件，並不是隨隨便便那麼簡單。你需要了解整個事件的經過，參與者，發生的背景以及將會產生什麼樣的影響等等。這些都是蹭熱點之前的必修課，要儘可能的查閱資料，做到充分的了解。最關鍵的是，怎樣把你的品牌或者你的觀點與之相結合。如果人云亦云，或者蹭的熱點跟自身一點都不沾邊，那就不要浪費時間，因為你做出來也沒人看。

2、掌握火候

所謂掌握火候，包括兩個方面。

一、這個熱點是否該蹭。不同的熱點事件，有著不同的標籤。有些是可以全民娛樂的，有些事必須嚴肅對待。比如前一段時間宋小寶的「雨露均沾體」火的上了天，好多品牌就爭相模仿，這是可以的。但是如果是南海仲裁案，你想把這個跟品牌相結合，隨便寫個文案，這就是缺乏常識的表現。

二、把握好蹭熱點的時間節點。一個熱點出來，必然會經過發現——宣傳——解讀——評判的過程，往往好多事件都經過驚天大逆轉。這就需要你在每一個過程中小心判斷並隨時準備好改變。不能太早更不能太晚。

3、有獨家配方

獨家配方就是要有與眾不同的觀點和方案。如前邊講的，不同的人看待同一個事件會得出截然相反的結論。跟隨主流，太過庸俗，人云亦云，沒有主見。要知道一個熱點後邊跟著的人豈止成千上萬，為什麼一定要看你的觀點或者參與你的活動呢？所以你必須要有bling bling的亮點。

4、嘗嘗鹹淡

當你費盡心思做好一道菜的時候，不要著急往桌上端，先讓旁邊的人嘗嘗鹹淡。說白了就是，要測試一下蹭熱點的風險。言論是否過於偏激，事實是否可觀。要知道，一旦發布了，就很有可能被擴散。所以在做好了方案之前，再跟上下級討論一下或者與競爭對手比較一番，並且要再看一遍這個熱點正在朝著什麼方向發展。假如熱點的方向與你做出的言論存在很大的偏差，那就趕緊修改，必要時果斷放棄；如果熱點的發展正如你所料，該出手時就出手吧，接下來就進行推廣宣傳。

5、尋求意見

蹭完熱點，要依據效果進行評判。如果效果不錯，那麼恭喜你，下次有熱點還可以繼續干；如果效果一般，別灰心，總結問題下一次再完善；如果給你個人或者公司造成了極其不好的影響，我勸你，趕緊買一份保險，而且以後再也不要鑽研熱點。

蹭熱點很有必要也會很有發展，但是能夠玩好熱點，卻不是那麼簡單。對於熱點，我們要蹭，而且要會蹭，不能做熱點的穿堂風，更不能做熱點的神經病。要知道結果很可能有兩種，要麼玩得好，要麼得玩完。