誰說「互聯網+」不跟上沒機會？「動漫IP+」的時代即將到來！

如今二次元用戶越來越多了，特別是我們九零後這些年輕力量似乎更追捧二次元文化，動漫主題餐廳已經逐漸普遍起來了，衣服也可以印上我們喜愛的動漫人物，更不用說我們的日常用品杯子，毛巾，背包，寫字筆等日用品。這些動漫人物小編想起了辛普森動畫帶來的衍生品開發，辛普森早已跟各大品牌有過合作，辛普森動畫也是個跨界好手呦！關注「文化產業新聞|」並回復「辛普森」，讓小編帶你去看辛普森動畫如何玩轉跨界。

如果你還在為沒有趕上「互聯網+」的步伐而黯然神傷，那麼你也將會錯過「動漫IP+」的大好時代。

這是一個「互聯網+」的時代，也是一個「動漫IP+」的時代，也許你只知道日韓美妝的外包裝印有萌萌噠的棕色熊和粉色兔子，可是你造嗎？最近，日本一家娛樂公司——萬代，它開出了自己的化妝品店，售賣完全與動漫相關的化妝品。據說該店的美少女系列的唇膏、鏡子已經售罄。那麼「動漫IP+」到底有多大的魅力，以至於有人言：「企業跟不上互聯網的步伐就會被時代淘汰，動漫IP+給了企業另一個發展機會，關鍵看企業能否把握住。」

一、動漫IP是塊寶，乾脆專門開個售賣與動漫相關的化妝品的店？

1、風格可愛又迎合少女心，容易引爆市場？　

自2015年開始，謎尚、蘭芝、愛麗小屋、悅詩風吟、VDL、APIEU、美迪惠爾等多個韓國一線品牌都曾與動漫IP跨界合作，推出了風格可愛又迎合少女心的新品，並引爆市場。其中，謎尚、可萊絲、悅詩風吟都曾推出過LINE系列，謎尚還與神奇女俠聯合推出彩妝，APIEU也與哆啦A夢合作推出過限量款產品。

阿芙精油與哆啦A夢的跨界合作

那麼，這些與動漫IP——LINE，合作的美妝品牌是否真的憑藉可愛又極具少女心的動漫IP風格，成功地引爆市場，並賺得盆滿缽滿呢？

據了解，謎尚母公司AbleC&C旗下美妝品牌Missha（謎尚）與Line合作，進行了一系列包裝性的推廣，刺激了韓國本土市場與海外市場，使得業績提升，今年第一季度AbleC&C的銷售額同比增長16%至8730萬美元（1017億韓元）。

其中，由於新的BB霜系列產品頗受歡迎，其在日本市場的銷售額上漲了近40%。因此，市場預計，AbleC&C今年全年的銷售額有望達到4594億韓元，比去年增長12.6%，運營利潤或將達到297億韓元，比上年增長67.8%。

2、二次元用戶多，粉絲經濟延伸出龐大的消費市場？

根據艾瑞去年發布的《2015年中國二次元用戶報告》顯示，2015年，中國二次元用戶已達2.19億，其中6000萬為核心二次元用戶，1.59億為泛二次元(類二次元)用戶。未來核心二次元用戶還會穩定增長，預計2016年會達到7000萬人，而泛二次元用戶規模預計達到2億人。

2015年我國二次元用戶在「動漫IP+美妝」方面的人均年花費為1746.3元，無消費的只佔5.5%。在動漫IP持續商業化的同時，粉絲經濟將會延伸出無可限量的市場消費。因此，可以推斷，在未來很長一段時間內，化妝品品牌都會與動漫形象合作推出限量化妝品。

二、強大的動漫IP，都為哪些行業帶來了巨大的福利？

1、美邦與動漫IP——變形金剛系列合作的T恤，品牌知名度和銷售業績猛增？

國內休閑服品牌美邦（美特斯邦威）也從」動漫IP+「中嘗到甜頭。從2009年變形金剛系列開始，當年藉助《變形金剛2》電影植入的聲勢，這一系列的T恤衫銷售量超過100萬件，美邦的品牌知名度和銷售業績都在這一年猛增。2010年拿下夢工廠旗下近20個卡通形象的授權，順勢推出自己的MTEE（Meters/bonwe印花T恤的英文簡稱）系列，成為受到年輕消費者追捧的潮牌，而這些印花T恤貢獻的業績也成為其當年財報的亮點之一。

美特斯邦威總經理王泉庚告訴記者，《變形金剛》系列產品是小試牛刀，美特斯邦威在全國近3000家門店裡，只有178家門店賣該系列產品，但共賣出200多萬件服裝，整個系列的銷售額超過1億元人民幣。同時，通過網路等形式，獲得3000多萬人次的關注。

「這個數據是很驚人的，人家兩年做的量，我們一個季度就完成了」，美邦CMO(首席營銷官)周龍對這個結果顯得很興奮，說經過測算，在這期間，廣州一家店鋪該系列的銷量佔總銷量的35%以上，上海南京東路的店鋪，在影片上映的當天，每2-3分鐘就賣出一件變形金剛的T恤。

迪士尼經典區

2016年美邦又聯合超級IP迪士尼合作，MTEE將會有迪士尼旗下大部分形象授權，新品包括米奇經典系列、公主系列、漫威系列，以及獨特的字母系列。這也許將會開創新的銷售神話。

2、日本萬代——新開了一家售賣與動漫相關的化妝品的店

根據日本媒體fashionsnap的報道，近日新開的這家化妝品店，店名叫成熟女子日和（Otona Joshi Biyori），店鋪面積約為 30 平方米，貨架上陳列的化妝品涉及動漫 IP 包括美少女戰士、Hello Kitty、浣熊拉斯卡爾、凡爾賽玫瑰等，分為高、中、低檔，種類包括唇膏、腮紅、亮白粉霜、護手霜、眼線液筆等。除此之外，還售賣包包、鏡子、衣服，以及戒指、項鏈等小飾品。

據了解，該店的美少女系列的唇膏、鏡子已經售罄。

此外，據悉，開發遊戲《刀劍亂舞》的 DMM 遊戲公司有推出化妝品的打算——將在今年推出該遊戲角色同款的眼影和睫毛膏，但至今還未見有售。

3、化妝品品牌青睞動漫IP，此外，奢侈品品牌也看上了它？

《最終幻想13》的二次元女主角雷霆代言2016LV早春款

不僅是化妝品，奢侈品大牌也十分青睞熱門IP，各大奢侈品紛紛與日本動漫合作營銷。如LV品牌2016早春的最新代言人是《最終幻想13》的二次元女主角雷霆。而Gucci則青睞畫風寫實又性感的日本漫畫家荒木飛呂彥，後者不僅將Gucci的服裝畫進自己的名作《JOJO的奇妙冒險》，還聯合Gucci一起打造服飾櫥窗。

三、日韓動漫IP+，於我國國漫產業化發展有何借鑒意義？

有數據顯示，動漫已是日本第三大產業，年營業額達到 230 萬億日元。

目前，日本在市面上主打「動漫+美妝」的代表公司當屬萬代旗下的CreerBeaute，其產品概念源於《美少女戰士》、《凡爾賽玫瑰》、《福星小子》三個漫畫，下設彩妝和面膜兩大類。

儘管日本此前在動漫IP+這方面沒有太大的舉動，但最近新開的這家與動漫結合的美妝實體店，似乎表明「動漫IP+」時代的全面來臨。

那麼，面對即將到來的「動漫IP+」時代，我國國漫拿什麼去應對這個機遇與挑戰並存的時代呢？也許可以借鑒日韓的做法。

1、「動漫IP+」時代，其衍生品應力求創新，多元化

中國也有優秀的動漫形象，比如去年票房很高的電影《捉妖記》里的的胡巴和《大聖歸來》里的大聖，但是其衍生品的生產仍處於低端和劣勢狀態。例如，我們的動漫衍生品目前只有玩偶這一類，而國外有各種各樣的動漫衍生品，比如掛畫，手辦，模型等。我們的國漫在衍生品開發方面可以借鑒日本娛樂公司萬代的做法，其旗下不僅有與動漫相關的遊戲，更開出了相關的化妝品店。

2、借鑒「動漫IP+」模式,進行跨界合作

動漫IP+遊戲，動漫IP+美妝，動漫IP+服裝業等，都是可圈可點的「動漫IP+」 的成功範式。動漫IP的開發，不需局限於動漫行業，可多領域拓展，多層次合作。

3、「動漫IP+」路漫漫，需要法律護航

「動漫IP+」的時代，對知識產權的保護提出了更高的要求。我國國漫不是沒有嘗試過進行動漫IP的開發，但由於動漫產業是一個龐大的產業鏈體系，各種體制還不夠完善，比如盜版，侵權等現象嚴重，挫傷了許多積極進行動漫IP開發的研究者的信心。

此外，對於動漫衍生品的認知觀念也有待轉變。許多動漫周邊都是用來收藏的，比如Q版，手辦，模型等。而我們往往更強調它的實用性，比如玩偶，可以用來玩呀。

小結：中國有著巨大的動漫消費市場，有著穩定的動漫讀者和觀眾，巨大的市場是中國動漫產業發展的潛在保證。而中國動漫產業的產業化是一個龐大的產業鏈，需要很高的行業發展制度，其中包括如版權保護機制，原創作品的大量產出和篩選機制，發行出版機制，動漫周邊產出機制等，這些有些需要政府立法和護持，有些需要行業調整與建設。這些都非一日之功，所以中國動漫還有很長的路要走。與此同時，我們可以多多借鑒日韓「動漫IP+」成功的案例，並從中取取經。

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