咖啡界的蘋果 Blue Bottle，Quirky 變身，以及段子手 Medium

咖啡癮：Blue Bottle 在 Skillshare 上開課了

Blue Bottle 是我喜歡的咖啡店之一。除了自身的好咖啡之外，簡約風格裝潢的店鋪，一排排手沖咖啡裝備，以及用咖啡濾紙來打包餅乾這幾點都令人印象深刻。最近，這家被稱為 「咖啡界的蘋果」 (Apple of coffee) 和 「咖啡初創企業」 (coffee startup) 的第三波精品咖啡館，在 Skillshare 上開了門教你如何做一杯好咖啡的課。

這門叫 From Plant to Cup: Brew an Amazing Cup of Coffee 的課，由現 Blue Bottle 的培訓主管 Michael Phillips 主講。Michael Phillips 之前是洛杉磯 Handsome Coffee Rosters 的創始人之一，在2014年4月 Handsome Coffee 被 Blue Bottle 收購後加入 Blue Bottle；此次收購也被認為是人才收購 (acqui-hire)。

當然，拿到 True Ventures，Google Ventures 等投資的 Blue Bottle 並未放慢腳步，先後又收購了兩家已在線上咖啡訂閱服務 (online coffee subscription) 有所發展的 Tonx 和 Perfect Coffee。Tonx 的加入為 Blue Bottle 帶來了優秀的線上技術團隊，而 Perfect Coffee 則是更多注入了高保真的咖啡保鮮與品控技術。

今年6月份，Blue Bottle 中止了批發業務 (wholesale)，更多專註在 Blue Bottle 零售咖啡館和 Blue Bottle at Home 這個融合了 Tonx 與 Perfect Coffee 的項目技術與模式的咖啡訂購服務上。

一杯好咖啡離不開好的原料和製作技術。Blue Bottle 已開始把從線上獲得好原料途徑作為發展重心之一，而和 Skillshare 的課程合作，或許僅僅只是 Blue Bottle 在線上教育的擴展的第一步。

PS. Blue Bottle 網站上的咖啡教程也很不錯，各大流行製作法均有介紹，適合實踐。

品牌：Quirky 新形象

好久沒有關注 Quirky，本周用 Twitter 的時候才發現 Quirky 換 logo 了。原來，在 7 月份的時候，Quirky 像去年的 Airbnb 一樣，來了個品牌形象設計大變身。乍一看去，這「科技紅」的背景色和 Q + & 弧形交叉線條 ，不免讓人聯想到 Airbnb 的升級後的 logo 啊。第一印象之下，我還是更喜歡 Quirky 之前的「草書」品牌視覺系統和應用，比這次新形象應用方面做的更完善（網站上用戶頭像仍有不少還在使用草書款當時的版本）。

隨著品牌形象變身，Quirky 的模式也隨之變化。在 The Launch of Quirky 2.0 這篇文章中，提到 Quirky 不再是眾籌創客電商平台了。

Pure focus on platform and invention

• Our prior site was trying to be a commerce platform, an invention submission site, a collaboration site, etc. By eliminating commerce we』ve focused our platform on the one thing we (and our community) do best: collaborative invention online.

新形象發布不久後，創始人 Ben 離任 Quirky CEO。Quirky 的新形象和模式轉型是否成功，仍須拭目以待。

看看Brand New上是如何評價 Quirky 2015 新標識以及 2013年草書版的。

無獎競猜，品牌logo用的是科技紅的公司還有哪家 ？

營銷 ：Medium 段子手

Medium 在 <del>段子手</del> app 更新文檔的內容營銷之路上越走越遠：自 Peter 之後，不僅有通過客服郵件對話、工作聊天記錄的形式來介紹新功能，也有搞怪復古 ASCII 表情圖、發推贏T恤活動等。這次更新融入了本月話題 Tinder 與一年一度的 Burning Man。

Tumblr 的更新文檔也寫起了文章，相比之下 Medium 的風格更為幽默。此外，Medium是把客服郵件對話放在更新文檔中，而 Everlane 則是把這種形式發揮在社交平台上，通過分享用戶來郵圖片，增強品牌好感度，和粉絲互動。

讀一讀迄今為止所有的 Medium app 更新文檔，了解 Peter 血淚史。

刷一刷 #DearEverlane 這個 hashtag 看看 Everlane 是如何運營的。
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