短視頻平台急剎車！大洗牌後還有涅槃重生的機會嗎？

文｜劉勇

身為互聯網行業的見證者和觀察者，筆者已經看過了很多喧囂一時的大事。但像短視頻平台集體遭受重創的大事件，還是很少遇到的。不管是短視頻平台直接被關停，還是暫時關閉某些功能等，波及範圍之廣、影響範圍之大都實屬罕見。

毋庸置疑的是，依託於當下網紅經濟的全民效應，短視頻已經迅速發展成為規模龐大、潛力無限的娛樂新形態。但與此同時，短視頻平台也存在著諸多問題。不過，在渡過此次生死劫後，或許短視頻平台仍然有望迎來新生。

人紅是非多，短視頻平台缺乏自制力

短視頻平台到底有多火？或許幾組數據就能夠進行佐證。抖音去年5月日均播放量突破1億，三個月後這一數字就已突破10億。其他短視頻平台也都呈現出狂飆突進態勢，無論是用戶量、播放量、活躍度等多個衡量指標，都呈現出火速攀升之勢。

而據艾瑞諮詢發布的數據顯示，去年短視頻行業市場規模達到57.3億元。未來三年的時間裡，整個市場的規模將會達到356.8億元。

但也正是因為爆紅，讓短視頻平台喪失了「自制力」。它們盲目追求商業上的成功，卻忽視了對用戶的正確引導，也對社會風氣造成了負面影響。為了能夠讓用戶對自身平台產生高度黏性，眾多短視頻平台瘋狂打造「沉浸式體驗」。

對短視頻作品不加審核、不顧負面影響、只追求點擊量和熱度等，最終讓這些作品的質量泥沙俱下、良莠不齊。而短視頻平台的用戶以年輕人為主，他們的三觀尚未完全成熟，對短視頻作品的優劣難以通過自身去進行評判。

最終，缺乏自制力的短視頻平台上的劣質作品讓年輕人的價值觀念與思維方式受到巨大衝擊。此次短視頻平台集體遭受重創，就是「活該」，但同時也是給它們敲響了警鐘。

前景廣闊，短視頻已不可或缺

要解析短視頻平台未來的發展前景，就必須要結合短視頻的發展史。最基礎的是智能手機和4G網路的發展，為短視頻盛行創造了肥沃土壤，大幅降低人們製作、觀看短視頻的難度。

此外，短視頻有著不同以往的年輕化、去中心化特點。在短視頻平台上，每個人都是當之無愧的「主角」，成為一個向外發散的傳播點，與當下年輕人自我、個性的態度高度契合。

而在人工智慧時代，智能演算法和社交分發相結合，通過對大數據進行深度分析，為用戶不斷推送符合其興趣愛好的內容，帶來了極佳的視覺觀感和精神體驗。更重要的是，當下碎片化生活方式日益盛行。隨著工作、生活節奏的加快，人們越來越多的是碎片化時間。5分鐘以內甚至十幾秒的短視頻能夠利用碎片化時間觀看，自然受到人們的青睞。

總的來看，短視頻作為碎片信息的新載體已經不可或缺。因此，短視頻平台的前景還是十分廣闊的。身為一種已然成型的新娛樂方式，短視頻不會消失，短視頻平台也能夠在摒棄低俗內容後迎來新生。

德魯克曾經說：無論是從心理、地理、文化角度，還是從社會等角度來看，組織機構都必須是社會的一個組織部分、一個重要器官。而那些火爆的短視頻平台，正如社會的「重要器官」一樣在向人們傳遞各種價值和觀念。為此，它們要堅持積極的正向平台理念，給人們帶來關懷、溫暖及歸屬感，來讓這個社會變得越來越美好。

筆者對短視頻的發展寄予厚望，但它們一定不能忘了身上的責任。如果部分短視頻平台還繼續觸碰「高壓線」，那直接崩塌也不為過。