肯德基和麥當勞的門店為什麼總是開在一起呢？

04-22

在生活中，我們總是能夠發現，肯德基的不遠處總是有一家麥當勞，麥當勞的不遠處也總是有一家肯德基，肯德基和麥當勞就像孿生兄弟一樣，開店都要開在一起，為什麼會這樣呢？扎堆開在一起不會分散客流嗎？如果兩家之間隔一段距離，會不會兩家都能賺更多的錢呢？

現實中麥當勞和肯德基已經用行動告訴我們，兩家店是要開在一起的，因為這是利潤最大化的模式。

這裡面就要用到一個簡單的經濟學知識了，在介紹這個經濟學知識之前，我們先來做一個測試：新奧爾良雞腿堡，蜜汁雞腿滿碗飯，原味板燒雞腿堡，香辣雞腿堡，雙層吉士漢堡，聖代，紅豆派，那麼大雞排，香骨雞腿，蛋撻，草莓新地，香芋派。你能夠說出哪些菜品是肯德基的、哪些是麥當勞的嗎？

很多人都是分不清楚的，因為這些菜品都是大同小異，用經濟學辭彙叫做同質化產品，在消費者看來沒什麼區別，比如兩家都有漢堡、薯條和可樂，那麼消費者餓了的情況下，會選擇距離近的那一家去消費，比如你跟前有一家肯德基，1000米外有一家麥當勞，大概率你會選擇去肯德基。

理解了這些，我們就能輕鬆明白肯德基和麥當勞的門店為什麼要開在一起了，我們來看一張圖。

我們假設一條街道長1000米，街道的兩頭分別有一家麥當勞和肯德基，因為麥當勞和肯德基在消費者看來沒什麼區別，所以消費者都會選擇近的那一家去消費，這樣左邊500米的消費者會選擇麥當勞，右邊500米的消費者會選擇肯德基，兩家平分這一條街的客戶量。

後來，麥當勞想，我往中間挪一挪會怎麼樣呢？我們再來看圖，我們假設麥當勞往中間挪了100米，那麼麥當勞左邊空出的100米距離內的客戶還是會選擇到麥當勞消費，因為距離麥當勞更近，而麥當勞右邊這900米距離內的客戶量，麥當勞還是和肯德基平分，因為消費者還是會選擇就近吃飯消費，這樣麥當勞和肯德基各獲得450米的客戶量。

這樣一計算，肯德基比之前少了50米的客戶量，麥當勞比之前多了50米的客戶量，也就是說往中間挪動，可以獲得更大利益，所以肯德基也會選擇往左邊挪動，兩家一直挪動到中間為止，兩家還是各佔500米距離的客戶量。

所以，麥當勞和肯德基的門店總是會開在一起，仔細觀察，生活中我們還可以看到很多類似的例子。