如何打造有競爭力的品牌?

在做策劃的時候，通常要能夠了解自己的產品性質、產品的競爭態勢等。如果對產品沒有足夠的認識，那麼不管是做什麼樣的活動都很難起到效果。

那麼建立一個有競爭力的品牌可以怎麼做呢？

一、了解你的產品屬性

不同的產品屬性有不同的設計活動方案思路。主要是根據消費的頻率和價格而言。

日常生活如果是高價並且消費的頻率很低甚至是一次性交易的東西，那麼單純的通過廣告是不行的。低價且高頻率的東西，可以提高復購率，刺激消費者重複消費。

二、你的品牌處於消費者認知的哪一個階段

一般消費者在選擇並消費一件商品的時候，通常會經過一個從陌生到了解到購買的階段。

針對這些階段我們所傳達給消費者的信息也是不一樣的。

新品牌剛剛進入市場的時候，大眾對這個產品是陌生的，並不會產生購買的衝動。我們要做的是告訴消費者我們是什麼可以幹什麼解決什麼問題。

三、制訂差異化策略

除了產品和消費者，也同時了解競爭對手的狀況。知道競爭對手所存在的優勢和劣勢。這種差異化用於區別市場上的同類產品，讓消費者選擇你而不選擇其它產品。

在實現差異化的過程中要考慮到所指定的策略是否增加了消費者的使用成本。很多產品在實現差異化的過程中也給消費者帶來困擾，拉低了客戶滿意度。另外要考慮所指定的策略是否其它品牌難以模仿，如果讓競爭對手難以捉摸就有更大的空間超越競爭對手。

四：產品能滿足消費者何種需求？

打造一款產品是基於消費者的需求，消費者的需求也是多層次的，但很多會被忽視。

借用馬斯洛需求層次理論，大眾的需求通常包括五個維度：

1.生理需求

這一部分是為了維繫日常的生存需要，這是最基礎的

2.安全需求

一般在滿足了生存需求之後，就會有安全需求，這一層次包括對生命安全的保障，財產、工作職位的保障等。

3.情感需求

情感的需求，即是希望得到外界的關注。

4.尊重需求

是一種被讚揚和被認可，商家可以適當做出被客戶認可的行動。

5.自我實現需求

即是實現自我價值，實現自己的理想或是目標。

五：把握產品的生命周期

任何產品都會經歷產品的初創期、成長期、成熟期和衰退期。市場環境的更迭和變化是這麼要求的。

在產品的初創期，需要通過快速試錯探索出有用戶黏性的功能；探索成功之後，就需要快速導入用戶，這時候也會產生新的需求和新的問題，不斷去完善產品；在產品的相對成熟期，則可以考慮產品的變現，和新功能的延展，以提升用戶活躍；而到了產品的衰退期，就需要不斷刺激用戶，延長用戶的活躍周期，召迴流失的老用戶。