2017美容展TOP10解讀：消費升級帶動美容業高速發展

一位資本大佬曾說過，最近幾年投資項目，只要圍繞「愛美、怕死、缺愛」這三點，肯定錯不了。

這三點中，「愛美」排在第一位。事實上，現在女人的「美麗產業」賺錢機會比任何時候都多。同時，現在美容展數量也大大增加。

近20年來，中國展覽業增長迅速，每年舉辦展覽會的數量從2000年的不足2000場已經發展到目前的10000場左右。展覽會場次的急劇增長雖然為展商和觀眾提供了更多的市場選擇，但是展會數量的龐大加上展會質量的良莠不齊，同樣給展商和觀眾帶來了更多的選擇困難，美容展情況也是如此。

那麼，在諸多美容展中，展商和觀眾如何才能輕鬆獲取優質展會信息呢？基於此，展酷研究院推出展酷TOP排行榜供參考。

展酷TOP排行榜為展酷研究院於2018年1月初隆重推出，是以展酷網的海量數據為依託的一款最新產品，不僅能夠為展商和觀眾選擇優質展會提供精準指導，而且可以為政府遴選重點扶持的品牌展會提供決策參考。

下面是2017年美容展的排行榜，從展示面積、參展商數量、媒體關注度三個維度分別給出榜單。

展覽面積

據美容行業協會統計，中國目前美容行業市場每年吸金約3000億元，美容經濟平均以每年15％的速度遞增，增長率遠遠超過了GDP的增長率。

以醫美為例，在2017年全年有1400萬國人選擇醫療美容行業，同比2016年增長高達42%。

高額利潤、龐大市場，為美容行業帶來了巨大的商機。《中國美容經濟年度報告》中指出：中國「美容經濟」正在成為繼房地產、汽車、電子通信、旅遊之後的中國居民「第五大消費熱點」。

這一點，在美容展面積上的體現格外突出。展會面積排名前三的中國（廣州）國際美博會、（上海CBE）中國美容博覽會、上海大虹橋國際美博會的面積都超過20萬平米。

不過，中國的美容行業到今天為止才30多年歷史。歐美和日本化妝品動輒上百年的歷史，與之相比，國內美容業發展還屬於初期階段。

因此，目前國內日化企業與國際企業尚存在不小的差距，在消費者洞察、研發、與消費者的溝通等方面都有不足。但是，國內的從業者已經在努力減小差距，這一點，上海CBE做的比較到位。

比如，上海CBE展會發布的展後報告顯示，超過59.66%的觀眾最感興趣的品類是護膚，其次，洗護和面膜分列二、三位。嬰童店、藥店等化妝品流通領域的渠道觀眾正在逐步興起，越來越多的渠道將目光鎖定化妝品。

除了一線城市，二線城市中，成都、鄭州的美博會人氣也非常旺。鄭州美博會全稱為鄭州國際美容美髮化妝品博覽會，自1998年創辦以來，已經成功舉辦了38屆，輻射到中部許多省市。

展商吸引力

中國（廣州）國際美博會和上海CBE都吸引了3000多家展商參加。

2017年的上海CBE有來自34個國家和地區的參展企業，以及來自80多個國家及地區的40萬人次的專業觀眾。

不過，在面積和展商吸引力上，中國（廣州）國際美博會都是第一名，主要是基於廣州的產業基礎。全國絕大多數的美業的供應鏈（廠家、品牌商）都來自廣州，供應鏈有什麼大動作，決定了美業人士未來的半年或一年的發展趨勢。

上海大虹橋國際美博會排名第三，該展會是廣州美博會主辦方瑪雅辦的，2016年才開始在上海舉辦，不過偏向紋綉等方面，這也是大虹橋美博會的優勢。

據統計，全國目前的美容展大大小小的有50多個，一線二線城市都有。不像傳統實體行業，美容業趨勢變化非常快，而且互聯網的信息衝擊對行業影響也很大，因此，一線互聯網產業發達的城市，美容展更加發達。

媒體影響力

此榜單中，成都美博會（秋季）排名第一。實際上，成都美博會在三個榜單上都名列前茅。

成都美博會是繼上海CBE、廣州美博會之後，全國第三大美容展，成立於1997 年 11 月。經過20多年的發展，已發展成為中國西部美容化妝品展的知名品牌。

2016年10月，成都美博會與全球知名會展集團——英國英富曼Informa合作，進一步擴充了實力。

而且，成都地方政府非常關心美容業的發展。2017年，《成都醫療美容產業發展規劃（2017—2030年）（送審稿）》提出構建「大醫美」發展格局，提出成都要開發以醫療美容服務為主體的旅遊休閑產品。

愛美之心，人皆有之，以國內美容市場龐大的消費者基數及驚人的發展速度，以及成都的城市定位，預計這項「醫美旅遊」的服務將很快發展起來。