自媒體人除了要掌握爆文標題技巧，你還需要知道標題的這2個方面。

04-22

這是一個信息微縮的時代，也是閱讀碎片化的時候

所以，文案想要獲得用戶的關注，一則亮眼的標題，在提升點擊率進而提升轉發率方面，所以標題一篇文案中是至關重要的

一、如何寫出高點擊率、轉發率的標題？

想要寫出一則叫好又叫座的標題，你首先需要明確，一個好標題和一個爛標題之間，有哪些區別？

壞標題有兩種，一種平平淡淡，讓人毫無點擊欲；另一種是虛張聲勢，能吸引人點擊，但標題下的內容卻完全牛頭不對馬嘴，俗稱「標題黨」，「標題黨」很危險，它會讓用戶覺得自己很蠢，被騙了，他們的好奇心會立刻轉化憤怒的情緒，恨不得將寫標題的人得而誅之。

一個好標題則是基於文章內容的巧妙提煉，它就像烤肉攤小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然，能將路過的人吸引到面前來。

二、寫出一則好標題的5個技巧

自媒體好標題的衡量標準無非就是打開率了

接下來，我將內容分為情感/雞湯、時尚/娛樂、生活/美食、科技/資訊、知識這個五大垂直領域，分享這些內容寫出標題的技巧。

1. 科技、資訊類內容

這類內容中，有一些是新聞屬性較強的，比如某大佬的新發言，某大廠的新動作等，這類內容的標題只要把相關關鍵詞都懟上去，就已經足夠吸引眼球。而這類內容以外，想要以標題給內容添彩，也有一些技巧。

技巧：列數字

這一類標題中往往含有一組或多組數字，由於數字是模糊的對立面，所以容易給人一種專業感和權威感，比如：

追蹤了783家創業公司五個月，分析了64.7萬條數據，我們發現了10個有趣的現象（虎嗅網）

新聞業務衰落以後，這11張圖告訴你三個老門戶如今都靠什麼謀生（好奇心日報）

YY 的海外故事：1年3000萬月活、估值4億美金的直播平台，能有怎樣的想像（36Kr）

逃離小程序：60%用戶回歸 APP，70%開發者欲放棄開發（鈦媒體）

2. 知識類內容

知識類內容必須要有信息增量，才是有價值的，而此類內容的標題中，就必須明確地體現這一點。

技巧：化繁為簡

一篇文章為何能引爆朋友圈？用戶主動轉發背後的8個內容傳播規律（饅頭商學院）

一篇長文，讀懂「10萬+」標題的全部套路（烏瑪小曼）

10分鐘了解在線廣告的邏輯和常見模式（三節課）

拜訪擁有5億粉絲的21位自媒體大佬後，我得出22條結論（新榜）

這4個靈魂問題，解決你80%的困境（LinkedIn）

看到上面這組標題，你是不是還沒看內容，就快要抑制不住想收藏和轉發的心情了？它們的共同特點在於將內容包含的知識進行了非常簡化的提煉，讓用戶一眼看上去心理負擔很小，諸如「8個規律」、「一篇長文」、「10分鐘」、「22條結論」、「4個問題」都用數字體現了非常清晰的利益點。

3. 情感、雞湯類內容

情感類內容的首要職責，就是幫助用戶宣洩情緒，情感類標題的職責也同樣在此。如果你研究過咪蒙、HUGO 等情感類大號的標題，你就會發現它們都在十分盡職地做著這件事情。

既然要宣洩情緒，標題通常需要觀點鮮明，最好非黑即白。

技巧：用戶本位

來看看下面這些閱讀量爆表的標題：

「孩子小，你不能讓著點么？」「不能」（咪蒙）

「你是處女嗎？」「關你屁事」（咪蒙）

「你有錢了不起啊？」「了不起」（咪蒙）

「女孩子不要太辛苦？」「你養我啊？」（HOGO）

「姨媽來了？多喝水」「滾！」（Papi醬）

職場女性：不敢嫁，不敢生（咪蒙）

有事直說，別問「在嗎」（卡娃微卡）

別逼婚了，我覺得沒人配得上我！（咪蒙）

我朋友圈發什麼，管你屁事！（蛙哥漫畫）

這些標題的相同點是字數較少，語法簡單，很多直接採用了對話體。這類標題的訣竅在於，完全站在用戶的角度，說他們的心裡話，無需進行包裝。優勢在於，用戶在一眼看到標題時，心中都會出現一些想@的人，胸中立刻騰起一股攻擊欲，而這種心理對點擊率尤其是轉發率非常有利。

4. 時尚、娛樂類內容

娛樂、時尚類內容，是對平凡生活的一種抵抗。

平凡的對立面是什麼？故事。

故事有起伏的情節，有懸念，能滿足人的好奇和獵奇心理，而具有這些元素的標題，就很容易被用戶的手指戳中。

技巧：人稱代詞+時間軸+反轉

這類標題多以第一人稱代詞「他/她」打頭，並一氣呵成地按時間順序講完這人一生的跌宕故事。這類標題基本上用戶讀了後就知道內容的梗概，但唯獨不知道這人是誰。比如：

她是民國四大美女，17歲成影后，25歲在前夫和情人的冷漠下自殺，30萬人為她送行（金融八卦女）

他是梁啟超最愛，美國洗碗拿到博士，中國同學造導彈打中國，他造導彈保衛祖國（金融八卦女）

她是男神收割機，顏值高衣品更高，嫁給愛情後被寵成小公舉，29歲依然活得像個18歲的小姑娘！（商務范）

以上，在內容符合事實的前提下，越狗血、越反轉、越勵志，越好。

5.生活、美食類內容

生活、美食類內容的標題，首要職責是如何用文字活靈活現地描繪出勾人的味覺、視覺、觸覺、嗅覺，營造出感官上的吸引力。

技巧：滿足多模式感知

由於人類具有將視覺意象與言語訊息聯繫起來的文化傾向，也就是多模式感知的天性。心理學研究屢屢表明，字詞所激發的概念，當它們能在頭腦中產生清晰的視覺意象時，最容易被人記住。

神奇的牛軋糖蔥香米餅，一口咬下54層（美食台）

怎樣一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉（美食台）

薄如蟬翼的金華火腿，每一口都是時間的味道（一條）

1.5斤新鮮甘蔗濃縮成一顆糖：它懂你不能說的（ENJOY美食）

集蘋果、梨、棗三種風味於一身，這果子有點鮮（下廚房）

上面一組標題，都是在談食物的風味，卻都沒有使用形容味道的形容詞，而是用一些具象的名詞來激發畫面感，讓人印象深刻。比如形容蔥香米餅，不用「薄脆」，而用「一口咬下54層」；形容鮮花餅，不用「清香」，而用「吃掉玫瑰和茉莉」，讓視覺和味覺產生聯動。

三、掌握了起標題的技巧，你還需要知道什麼？

其實，除了上述的微觀取標題的技巧，也需要了解一下現在有什麼輔助的工具和宏觀的趨勢有哪些？

1. 標題大師

在大數據極速發展的時候，不管做什麼都會有軟體來支撐的，所以文案無不例外的，現在市面上出現了很多自媒體工具，其實標題也是重點開發之一

所以我經常在寫完文案的時候，會用好標題工具生成爆文標題，5秒的時間可以生成20個爆文標題

也還有上百個標題公式，可以直接套用

2. 標題正變得越來越長

新榜通過對2000餘篇10萬+爆文的分析，亦發現微信爆款文章的標題字數呈現增長趨勢：

2015年2月16日，平均標題長度為18.02個字；

2016年2月16日，平均標題長度為19.29個字；

2017年2月16日，平均標題長度為21.66個字。

新媒體專家劉晨認為，新媒體環境下信息越寫越長，是一種「信息前置」現象，根本原因是信息爆炸導致注意力資源愈發稀缺，「與其把信息都摺疊進內文里被動等待用戶打開，不如直接把信息展示在入口上讓人一看便知」。

這就要求內容創作者需要從用戶的角度去考慮標題，在對內容一無所知的前提下，思考什麼樣的標題最讓人有點擊的慾望。