B站上市背後起關鍵作用的是被稱為「Z世代」的我們

3 月 28 日，嗶哩嗶哩董事長陳睿遠赴納斯達克敲鐘，嗶哩嗶哩（以下簡稱 B 站）終於上市，每股發行價為 11.50 美元，共計發行 4200 萬股 ADS，融資額高達 4.83 億美元。

創立於 2009 年 6 月的 B 站可以說是國內少有的、擁有非常垂直用戶群體的彈幕視頻網站了。

最早的那一批 B 站用戶稱自己為二次元、宅基腐，他們具有極強的創作能力和消費慾望，擅長根據不同喜好「圈地自萌」，同時彼此之間又具有極強黏性。

但是這些人中的大多數，對於「商業」、「廣告」、「變現」等辭彙非常不敏感甚至有些抵觸。

這一批人，在 B 站寫給美國投資者的招股書中，被統稱為「Z世代」。

什麼是「Z世代」

Z 世代（Generation Z）是美國及歐洲的流行用語，意指在 1990 年代中葉至 2000 年後出生的人。

他們受互聯網、即時通訊、簡訊、MP3 播放器、手機、智能手機、平板電腦等科技產物影響很大，被認為是第一批自小同時生活在電子虛擬與現實世界中的人。換言之，他們基本就是消費電子、視頻娛樂及新零售等各類企業最希望討好的一群人。

「千禧一代」已是過去式，2018年正式進入「Z世代」！

與「千禧一代」的不同

如果說，Z世代與千禧一代最大的不同，或許在於他們更注重個體的性格表達，難以用某一個詞語去界定。

所以，Z世代是多元化、多認知的，你很難去改變他們的選擇，他們也不強求你和他們擁有相同的喜好。

傳統的宣傳和理念引導對Z世代可能沒有任何效果，找到他們的興趣點，引起共鳴才是抓住他們最好的方法。

「Z世代」消費習慣

8月24日，埃森哲發布了《全球95後消費者調研洞察》。藉著這份報告的內容，小編給大家聊一聊當下Z世代的一些消費習慣。

報告顯示，相比手機和平板電腦，Z世代的消費者更鐘愛電腦和實體門店購物。

有41%的消費者會選擇電腦網購，31%的消費者仍然偏愛去門店購物，而近年發展迅猛的移動端購物，只佔到了24%，實在令人大跌眼鏡。

Z世代又被稱為「網紅一代」，他們對於直播、視頻這類社交媒體的依賴性會更大。

「Z世代」的作用

截至 2017 年 12 月 31 日，B 站約 81.7% 的用戶是「Z 世代」。2017 年第四季度，B 站的平均月活躍用戶數為 7180 萬，較 2016 年同期的 4940 萬增長 45.3%。2017 年，B 站移動應用的每位活躍用戶平均每日花費時間約為 76.3 分鐘，高於 2016 年的 72.2 分鐘。

對於B站的用戶來說，恐怕他們誰都沒有想到，B站有朝一日能夠衝擊紐交所。這些年輕人對這個文化社區的希望，更多的則是能夠保持初心，能夠永遠守護他們心中的這一方凈土。

而從B站此次遞交的招股書中我們也能看到，為了達成「豐富中國年輕一代的文化生活」這一使命。

B站提出了4個未來發展的戰略目標：繼續向用戶提供滿足個性化需求的優質內容、持續提升用戶體驗、進一步加強平台的技術和基礎設施建設、探索商業化。

一邊是用戶對B站的期望，一邊則是B站給用戶做出的承諾。或許這群被稱為「Z世代」的中國年輕人，才是B站能夠實現進一步發展的關鍵所在。