你還在養四個野男人？|《戀與製作人》成功上演勸退太太團的年度大戲

「啊啊，許墨給我打電話了！」

「你玩到第幾關了，抽到SSR沒？」

「白起真是太蘇了~」

想必你們都和我一樣，好長一段時間微博、朋友圈都被李澤言、白起、許墨、周棋洛四個野男人瘋狂刷屏，成為新晉國民老公，萬千少女一擲千金只為博君一笑！！

他們不是娛樂明星，不是人，而是來自疊紙公司旗下的超人氣手游《戀與製作人》。就是這麼一款口碑炸裂的戀愛養成、腳踩四條船的遊戲，突然就沉寂了。

《戀與製作人》的百度指數

接下來，我們將分析疊紙公司如何作的一手好死，成功勸退太太團??

點燃導火索

春節期間各大品牌紛紛抓住時機推廣營銷，《戀與製作人》也順勢推出一支以「陪伴」為主題的廣告片，沒成想一經發布就被罵上微博熱搜。

誰給你的勇氣把用戶拍成這樣？！

整個一人傻錢多的瑪麗蘇

廣告片拍攝了三個場景，場景一講述一個女生在大巴上玩《戀與製作人》，聲音很大還不時露出花痴的笑容。

很快，其他女生加入自稱白太太、李太太為四個野男人爭風吃醋，互不相讓，曆數遊戲里的角色為自己做過的事情，比如寫情書、刷黑卡買香水買包包、教打拳…證明誰才是真愛。

疊紙努力塑造玩家們分不清虛擬還是現實，腦袋都瓦特了的形象。

場景二描述一群閨蜜聚會。都在曬老公或是男盆友送的限量版、鑽石、紅包…輪到女主時，非常淡定地拿出四個手機，分別是周棋洛、許墨、白起、李澤言四個老公打來的電話。

最後說：「薯片小姐，只吃薯片不吃狗糧。」一群閨蜜投來羨慕嫉妒的眼光。

閨蜜：這怕不是個傻子吧？

場景三講述春節期間回家普遍都會遇到的「催婚大戲」。媽媽心疼女兒工作辛苦，語重心長地勸她趕緊找對象結婚。

女主甜蜜地告訴媽媽，「現在有一個叫李澤言的男人對我很好，從不讓我熬夜，他是個總裁還會教我做布丁。」媽媽欣慰地笑了。

你媽要是知道這是個遊戲

怕是連腿都給你打斷了！！

一手打爛的好牌

這支廣告片發布之後，簡直點燃了無數玩家的憤怒之情，群起而攻之，誰也不會從中產生共鳴。

雖然疊紙很快意識到問題，第二天廣告就下架了，微博上發布致歉公告，也無法彌補人心渙散的局勢。

玩家們都不買賬，甚至遊戲中排名第一的影視公司也改為「勸退遊戲公司」。疊紙的這波操作太牛了，成功把紅極一時的遊戲拉下神壇，教玩家們認清現實。

作為國內少有的製作精良、畫面精美、聲優人設、配樂劇本都精心雕琢的手游《戀與製作人》，一開始吸引了眾多骨灰級女性玩家的追捧。朋友圈、打電話、聊天的設定也讓人驚喜不已，雖然氪金氪得厲害，但都抵擋不住玩家們的熱情。

花錢圖個開心，我樂意~

但顯然疊紙把用戶想得過於簡單，將女性視為膚淺、低素質的玩家，沒有看到深層次的情感需求。從用戶分布而言，玩《戀與製作人》的用戶雖有少量男性玩家，依然以女性玩家為主，其中90後女性是主力消費群體。

目前90後女性大多都已步入職場，擁有一份穩定的工作、可觀的薪資和舒適的生活，甚至已有一段美滿的戀愛或婚姻，遊戲對她們而言是無聊小憩時的消遣。

人們都想談一場現實中不曾有過的完美愛情。《戀與製作人》理想的人設和遊戲過程中浪漫的體驗設計，簡直少女心爆棚。但誰會分不清虛擬和現實？看偶像劇也不會告訴媽媽花澤類是我男朋友吧！

疊紙無視當下女性的真實狀態，一支廣告片塑造了玩家「人傻錢多好忽悠」的形象，自然引起眾怒。強行打破二次元壁，踐踏玩家們珍貴的少女心，將沉浸在遊戲世界中的情感和快樂硬生生地撕扯開來。

彷彿在說：看，這就是你

花錢養男人的大齡單身女青年

對於情感空白、處於單身期的玩家，《戀與製作人》曾給到很好的情感寄託，一次次孤獨感的累積在遊戲中尋求慰藉。半夜凌晨加班、難得下廚做飯、換了新髮型…這些生活工作中所有的酸甜苦辣都期望找到一個人認真傾聽。

疊紙公司精心創造的一方世界，每一行代碼，每一個像素都在編織一場甜蜜的網羅，卻將現實赤裸裸地剖開，讓人無處可藏。

玩家們心甘情願地氪金，但絕不能被隨意物化！以及在不受尊重時所體現的激烈反抗是疊紙萬萬沒想到的。

自我膨脹時的幻想最為致命。對玩遊戲的用戶和潛在目標群體缺乏清晰的定位，春節廣告片是一個導火索，即使沒有這場波瀾《戀與製作人》也走不長遠。

回歸設計的本質是洞察人性，將遊戲與用戶之間建立難以割捨的情感聯結，不僅僅是物質，更是對遊戲價值觀的一種認同。女性玩家會短暫地被完美的視覺體驗和人設戀愛所吸引，但不斷氪金吸金的遊戲走向、對女性的淺薄認知以及遊戲過程中劇情的單薄、客服不作為等，新鮮感終將消失。

正如蛙兒子曾搶走一半熱度，簡單的遊戲體驗卻讓人倍感溫暖和久違的親情共鳴。如果疊紙曾深刻思考過何以被旅行青蛙搶走半壁江山，目光就不會如此短視。

女性向遊戲大勢所趨

近年來，越來越多遊戲公司意識到女性群體的消費實力，是尚待挖掘的藍海機遇。從奇蹟暖暖、陰陽師、勁舞團到今年一度盛行的《戀與製作人》，女性玩家的力量不容忽視。

少女們，這是你們的天下！

相較成熟的男性遊戲領域，女性正逐漸釋放極高的消費慾望，對遊戲時間和金錢的投入熱情更高，也更為專一。比如《陰陽師》在運營兩年後女性用戶比例的高速增長，這與女性天然的感性有關，不計較付出，更注重情感上的真實享受。

但目前國內女性玩家可選擇的遊戲普遍較少。《戀與製作人》橫空出世在市面上幾乎沒有與之一較高下的同類型遊戲，這也是其人氣居高不下的原因。

如果是男性玩家，dota打膩了玩王者榮耀，錢花多了感到不爽，改吃雞…在競爭極為激烈的遊戲領域，討好男性玩家是常態。??

並且在女性向遊戲市場，遊戲公司對當下新時代女性的需求浮於表面。

這些單一走向、滿足少女心的簡單遊戲設定，卻沒有深挖女性深層次的價值觀和在感性之外理性的一面，是目前遊戲公司亟待突破的重要一環。

打破傳統的固有認知，通過好的設計傳遞正確的價值觀。女性的話語權正日益彰顯，在社會上的主導力堪與男性一較高下，遊戲同樣應當挖掘女性玩家的深刻訴求。這是一個不被常規束縛、放大無限可能的時代，女性向遊戲領域絕不僅於此，探索未來多樣性的可能。

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