新媒體運營書籍推薦

很多人都問剛做運營該讀哪些書呢？

我們都知道運營很雜，相關的書目更是不計其數。作為一個每年還能讀個十幾本書的過來人，說幾點把：

一：四個原則

1一定要對運營方面的書籍進行分類，有目的的閱讀。

2由簡入繁，有系統的閱讀，否則會變成丈二的和尚，越讀越乏味，最終導致放棄。

3書不在多，把需要的每一類的幾本經典的先吃透，再去涉獵其他書籍。

4讀完後一定要總結，轉化為自己的語言來理解，只有輸出的才是自己真正學到的。

二：運營方面的書我分成了四大方面

1、運營理念認知：

《從零開始做運營》《運營之光》《增長黑客》

2、運營技巧：

（文案、標題、數據分析、策劃、用戶心理）

《誰說菜鳥不會數據分析》《深入淺出數據分析》《數據化管理》

《文案創作完全手冊》《文案訓練手冊》《影響力》《人性的弱點》

3、互聯網思維：

《周偉鴻自述—我的互聯網方法論》《參與感》《長尾理論》

《免費：商業的未來》《顛覆式創新》《浪潮之巔》

4營銷思維：

《引爆點》《定位》《需求》

後面會對上面列舉的這19本書從作者、內容、理由上做詳細的推薦介紹。

三、關於運營方面的書，書單不易列太多，因為列的太多了一是不知道自己讀哪一本，二是一年也讀不了幾本。所以按照我讀書的經驗只列出了每一類的的經典的幾本並且按照由簡入易的順序進行了排列，等讀完這些了可以再選擇性去讀其他書目了。

下面是對以上列舉的這幾本書的簡介概況：

運營理念認知方面：

《從零開始做運營》《運營之光》《增長黑客》

《從零開始做運營》

作者：張亮 9年互聯網運營經驗的知乎大神。

簡介：從運營的理解，運營的分類，職責劃分，數據的解讀，用通俗易懂的語言做了詳細的描述，由淺入深的解讀，非常容易理解。

理由：運營小白或希望從事運營工作人員的首選。看完之後能在大腦里能夠形成一個初步的運營觀念，入門綽綽有餘了，完全後可以跟專業人員聊起來。

《運營之光》

作者：黃有璨 10年運營經驗，三節課CEO

簡介：概念性的定義，運營思維的分析，文案的寫作，運營的職業發展規劃，個人職業經歷，一大亮點是有很多的真實案例的解讀，都是作者十多年的經驗，可以得到更直觀更深入的理解。

理由：適合剛剛入門的或已經工作1-2年的運營從業者，比《從零開始做運營》要全面更細分化，非常有助於搭建相對完善的運營體系，書裡面的理論知識和思維方式都是很有高度的，完全可以擁有總監級的運營思維，讓你在工作中學會站在總監的位置上思考，而不是只會做事情，這樣的運營思維是最重要的。

《增長黑客》

作者：范冰 北京樂遊星空科技有限公司合伙人

簡介：主要依靠技術和數據的力量來達成各種營銷目標，以切實的依據、低廉的成本、可控的風險來達成用戶增長、活躍度上升、收入額增加等商業目的。

理由：絕對是對運營理解更深一步的書籍，大量的案例講解告訴你如何低成本甚至零成本地用「技術」來讓產品獲得有效增長，本人強烈推薦。

運營技能：

《誰說菜鳥不會數據分析》《深入淺出數據分析》《數據化管理》

《誰說菜鳥不會數據分析》——數據分析

作者：張文霖/劉夏璐/狄松

簡介：分別講解數據分析必知必會的知識、數據處理技巧、數據展現的技術、通過專業化的視角來提升圖表之美、數據分析報告的撰寫技能以及持續的修鍊。

理由：數據分析是運營人員最基本的技能，內容形式活潑，豐富而且充實，讓人有不斷閱讀下去的動力。非常適合初學者。

《深入淺出數據分析》——數據分析

作者：米爾頓

簡介：數據分析基本步驟、實驗方法、最優化方法、假設檢驗方法、貝葉斯統計方法、主觀概率法、啟發法、直方圖法、回歸法、誤差處理、相關資料庫、數據整理技巧

理由：介紹了很多等方法，內容也比較生動好理解，比較專業化 。

《數據化管理》——數據分析

作者：黃成明

簡介：電子商務為主，通過大量案例深入淺出地講解了數據意識和零售思維，將各種數據分析方法融入到具體的業務場景中，最終形成數據化管理模型，從而幫助企業提高運營管理能力。

理由：全部案例均基於Excel，每個人都能快速上手應用並落地，更深一層的數據分析。

《文案創作完全手冊》——文案

作者：羅伯特·布萊 享譽美國廣告界的傳奇文案寫手

簡介：8種標題、9種特質、11種方法，經典的案例，輕鬆學會文案技巧，像頂級廣告人一樣寫出熱賣文案。

理由：暢銷美國30年，頂級廣告人的超實用文案秘訣。是新手不可多得入門教材。裡面的寫作要訣，非常值得一位新手去仔細琢磨。

《文案訓練手冊》——文案

作者：約瑟夫?休格曼 文案寫作的傳奇人物

簡介：描述了整個文安的寫作過程，從研究產品市場到創意落筆成文，再到最後打磨成光彩熠熠的作品。好文案的幾大要素，把握費者的情感誘惑的方法以及各種技巧和工具。

理由：更加真實，提供了大量的經過驗證的指導和意見，告訴我們如何寫出誘惑消費者、鼓勵消費者，並最終促使他們購買產品的文案。

《影響力》——用戶心理

作者：羅伯特·西奧迪尼

簡介：揭示了隱藏人們背後的6大心理秘笈：互惠、承諾和一致、社會認同、喜好、權威、短缺 每一個原理都能產生讓人明顯的、自動的、無意識地順從他人的能力，即人們沒有經過思考而願意說同意，從而上你的當。

理由：囊括了心理學營銷學人際交往術，讓用戶如何按照你的意願行事，不可不看。

互聯網思維方面的書籍：

《周偉鴻自述》《參與感》《長尾理論》《免費：商業的未來》《顛覆式創新《浪潮之巔》》

《周偉鴻自述—我的互聯網方法論》

作者：周偉鴻 360CEO

內容：對互聯網的理解，產品的觀念，360的盈利模式

理由：周鴻禕這本書，是對互聯網時代的商業運作和用戶體驗，充滿了洞察的讀物，用各種案例把觀點解釋的深入淺出，方便了小白用戶和行業中人的理解。

《參與感》

作者：黎萬強 小米副總裁

內容：講述了小米的整個發家史，從研發到營銷真實的記錄，總結，分析了小米的工作。

理由：小米能吸引那麼多的米粉又做的那麼成功不得不承認極強的營銷實力，難怪劉強東都不敢跟雷軍比營銷，營銷人強烈推薦。

《長尾理論》

作者：克里斯·安德森 美國《連線》雜誌總編輯

簡介：一根長長的尾巴，更有價值的不在於前面粗短的那一節，而在於後面細長的那段。 就像百度、谷歌賺的錢更多的是來自很小不知名的公司，而不是那些大公司。

理由：這是互聯網給我們帶來的新的思維理論，顛覆了之前傳統模式的80/20鐵律，互聯網從業者不能不知的理論。

《免費：商業的未來》

作者：克里斯·安德森 美國《連線》雜誌總編

簡介：互聯網出現之前，免費只是一種推銷模式，互聯網到來後，免費成了一種商業模式，告訴你互聯網如何用免費的方式吸引用戶，然後產生增值服務最後達到盈利，並且戰勝對手的。

理由：大量的實例的驗證，讓你真正的明白互聯網公司的運作方式，讀完後你就知道百度，360殺毒為何都是免費的，是如何盈利的，非常值得推薦的適合於入門了解互聯網的書籍。

《顛覆式創新》

作者：李善友 酷6網CEO

簡介：內容主要講了互聯網思維的理論基礎，新舊思維的不同，大企業如何被互聯網顛覆等等。

理由：相比較於周鴻禕和黎萬強的互聯網思維，李善友這套書的層次真的高了好幾個層次。他應該是國內把互聯網思維第一次理論化的人，讓所有互聯網的從業者和傳統企業改革的探索者有了一套切實可行的理論來指導行動。

《浪潮之巔》

作者：吳軍 原騰訊副總裁

簡介：這是本關於美國IT和互聯網發展的巨作，講述美國大公司的大起大落，互聯網的發展歷程，發展規律，商業規則並引發深刻的思考。

理由：剖析深刻，這會讓我們的思維能力和商業視覺有一頂層次的提高，對於我們工作和創業都非常有幫助，也是無數IT從業者極力推薦的一本好書

營銷思維方面的書：《引爆點》《定位》《需求》

作者：馬爾科姆·格拉德威爾 專欄作家

簡介：主要寫如何讓產品引起一個潮流，成為爆品。看起來不起眼的點往往是不可忽視的引爆點，引爆產品的三個模式：個別人物法則、附著力因素及環境威力法則。

理由：從名字上看就知道絕對是營銷不可不讀的好書，理由不用多說了。

《定位》

作者：傑克?特勞特

簡介：定位思維是運營思維里最重要的一項，大到做產品，小到做內容，處處都需要定位思維的聚焦，書裡面深入闡述了定位理論和操作方法，並配有豐富的實戰案例解析。

理由：這本書對美國的營銷觀念產生了巨大的影響，這本書我覺得是做內容運營，社群運營一定要看的書。

作者：卡爾·韋伯 亞德里安·斯萊沃斯基

簡介：如何創造需求，創造需求的6 大關鍵，讓顧客無可救藥的愛上你的產品。

理由：借用Zipcar、蘋果、kindle、caremore等大量的例子，個人感覺非常的靠譜，如何創造客戶的需求是營銷人必須具備的能力。