內容型產品生產模式歸納

簡介：內容型產品生產模式的歸納。

適度人群：想了解內容型產品的初入行者。

文章目的：幫助上述人群理解內容型產品的大概生產模式，以至於更快速地理解行業，甚至找到突破口。

1內容型產品歸納

1.1生產方式——內部生產

l編輯主筆生產（如網易新聞）

優點：保障內容價值，有深度，且產出文章符合APP氛圍。

缺點：用戶參與度低，內容豐富度與運營成本成正比。

l專欄(如一個、MONO的日簽)

優點：1.打造產品調性，讓人會對其有獨特印象（一個、MONO），甚至建立內容壁壘。

缺點：小眾。用戶參與度低

想法：1.用戶參與投稿。2.用戶參與評比。3.用戶投票決定是否開闢新專欄，以及決定新專欄的內容

1.1生產方式——抓取聚合

抓取聚合分兩大類：自動抓取（爬蟲）以及手動聚合（人工精選）

l自動抓取（爬蟲）

?分類內容（例：新聞APP的頻道）

優點：同類內容聚合，囊括面廣

缺點：只能滿足大眾需求，某些頻道下的細分頻道特別多，導致分發效率太低，噪音太多

想法：制定機制，細分頻道可由該細分領域下的KOL發起並運營，KOL由官方進行審核，審核流程是KOL撰寫該細分頻道的介紹，運營計劃，個人介紹，並提交給官方。

?專欄內容

u內容來源單一（例：UC頭條訂閱、輕芒閱度）

優點：精準滿足固定用戶的需求

缺點：專欄能滿足需求單一，用戶需關注大量專欄。效率低

想法：用戶自製專欄單

u內容來源多樣（例：即刻）

一個專欄里的內容來源可能不止一個。

分類1：官方設置抓取來源（即刻）

優點：優點：專欄質量有保障；內容比來源單一專欄更有豐富度，時效性，價值更高。

缺點：為打造不同專欄，運營成本很大，覆蓋度低。用戶參與度低

想法：1.用戶參與提供內容源。2.用戶投票決定每周上新的專欄。

分類2：用戶設置抓取來源（即刻）

優點：1.用戶極大參與度，充分滿足每一用戶個性化需求。

缺點：1.無法控制專欄質量。2.門檻較高，流程比較複雜，容易流失。3.冷啟動問題，初期顯性內容質量差帶來的影響

想法：1.設置用戶打造專欄激勵。2.冷啟動設置專欄打造門檻（限量，KOL驗

證，邀請碼，自我介紹）。3.與官方設置進行互補。4.通過用戶對專欄的互動行為，讓優質內容浮上來

l手動聚合（人工精選）

?官方進行聚合（例：知乎日報）

優點：1.保障了內容質量，能通過打造獨特專欄吸引用戶（如一刻、MONO的日簽、一個）。2.被選中的用戶會激發成就感，促進生產。

缺點：1.運營成本高。2.用戶參與度低。3.專欄需與APP調性相符。

想法：1.讓用戶參與投稿。

?用戶進行聚合

u內容聚合無需審核（例：貼吧、興趣圈、微博）

優點：1.極大用戶參與度，更容易打造社交關係，提高用戶留存。2.用戶可找到歸屬感。3.內容時效性最高。4.豐富度最高

缺點：1.內容質量完全無法把控。2.分發效率低。3.普通用戶產出的大多數內容價值低。

u內容聚合需審核（簡書）

n用戶審核

優點：1.用戶參與度高。2.內容質量有一定保障。3.容易獲得成就感。

缺點：1.需要解決用戶審核組的成立問題。

n官方審核

優點：1.內容價值高。2.用戶參與。3.用戶成就感高

缺點：1.內容豐富度與運營成本成正比。2.內容時效性相對用戶審核而言較低。

想法：部分內容開放給用戶進行審核。

u只由KOL參與內容聚合（讀讀日報、簡書）

優點：1.適合細分領域。2.對於細分領域更有連貫性。

缺點：1.用戶參與門檻較高。2.內容質量只能只能由KOL保障。3.

想法：1.用戶參與評定KOL。2.對KOL設定一定運營規則。3.用戶可對該專欄進行點贊等互動，提高好專欄呈現的概率。